마케팅 불변의 법칙에 대하여.

목차

1. 선도자의 법칙
- 컨디션 : 알코올 대응의 마케팅 광고전략
탄 생 배 경
드링크 시장 규모
드링크류 구매 및 음용패턴
마시는 기대효과
구 입 이 유
음용상황 및 시간
드링크 시장의 POSITIONING MAP
알코올 대응 드링크 수요예측
<소비자 측면>
결 론
마케팅 광고전략
마케팅 활동성과

2. 인식의 법칙
- 애니콜 : 상징적 가치 유입 통해 세계적인 브랜드로 육성
시 장 상 황
결 론
브랜드 파워 핵심은 통화품질
4단계 광고 켐페인 전략
마케팅 활동 성과

본문내용

- 컨디션
천연성분의 알코올 대응 기능성 드링크를 제품 category로 함
일반적인 비지니스맨으로의 타겟 확산 및 음주전 미리 마시는 드링크로 포지셔닝 구축
경쟁상황의 변화 속에서 시장지위를 유지, 강화하기 위해 브랜드 가치 제고로 로열티를 강화제품력에 신뢰감 강화와 브랜드에 대한 친숙감을 느낄수 있도록 함
초기에 대표 브랜드 자리를 확보하자는 방침

마케팅활동성과

출시이래 3,000만병 돌파
신시장 성공적 개척
각종 매체, 기관에서 HIT상품 선정
임직원이 직접 광고에 출연함으로써 소비자들로 하여금 친근감을 느끼게 함
--> 컨디션의 이미지 확보
선발주자로서의 확고한 위치 다짐

- 애니콜
첫째, 외국산대비 기본통화 성공률 우위를 구체적으로
알릴 것
둘째, 국내의 중계시설상 전파의 세기가 약한 지역이
많다는 점
셋째, 국내 지형의 70% 이상이 산악으로 구성 되어
있다는 점
넷째, 외국 휴대폰의 성능이 주로 평야가 많은 지역에서
검증되었다는 점
다섯째, 소비자들의 불만사항과 니즈를 반영할

키워드

마케팅,   애니콜,   브랜드,   광고,   광고학,   마케팅 불변