[패션마케팅] 성공브랜드조사(후부)-FUBU 상표분석

소개글

[패션마케팅] 성공브랜드조사(후부)-FUBU 상표분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1-1. 힙합 캐주얼의 시작과 본격적 경쟁
1-2. 후부의 탄생(런칭)
1-3. 후부브랜드의 개요

2.본론
2-1. 한국힙합시장의 잠재성 및 동향
2-2. 런칭 당시 후부의 표적시장 설정
2-3. 후부의 경쟁브랜드와 차별화된 제품특성
2-4. 경쟁브랜드의 특징과 이에 따른 후부의 상표포지셔닝의 변화
2-5. 후부의 유통정책
2-6. 후부의 촉진정책

3. 앞으로의 전망

본문내용

런 가운데 힙합의 본고장이라는 미국에서의 성공을 배경으로 한 후부라는 브랜드는 매니아층의 전폭적인 지지를 받으며 전개 될 수 있었다. 더욱이 혁신적인 매장규모 대형화와 VMD표준화로 대기업형 브랜드 전개를 보여줌으로써 브랜드 이미지를 강하게 어필할 수 있었다.
둘째는, 유명 백화점 위주의 입점에 의한 고품격 상표로서의 이미지 구축이다. 런칭 초기 현대백화점 신촌, 무역점, 갤러리아 압구정점, 유투존 등에서 고객확보에 성공한 면이 그것이다. 백화점 입점은 계속되어 99년 말 직영점 1개와 대리점 1개, 그리고 백화점 13개 매장을 확보하게 된다.
셋째, 스타마케팅이 있다. NRG를 모델로 한 카탈로그 제작은 무엇보다 성공적이었다. 2000년 모 TV프로그램에서 NRG의 멤버 중 한 명의 인기가 급상승하면서 의류협찬을 하던 후부도 역시 인지도가 올라갔다.
넷째, 이국적 이미지의 광고이다. 후부의 모델은 외국인이다. 메인사이트도 외국인 모델들이 장식하고 있다. 그런 만큼 소비자로 하여금 한국적인 후부가 세계적인 후부라는 인식을 심어줄 수 있는 계기를 마련한다.
다섯째, 색상에 있어서 일관성을 유지함으로써 후부색이라는 개념을 형성한다. 후부는 밝은 계열의 파랑, 빨강, 노랑을 주색으로 하여 지금에 이르고 있다. 인터넷의 메인사이트의 대문도 그래서 빨간색이다. 후부적인 색, 철저히 차별화된 원색의 이미지를 소비자에게 심어줌으로써 상표를 보지 않아도 후부같다라는 느낌을 들게 한다.
여섯째, 대기업 브랜드는 성장에 한계가 있다는 회의론을 해외 진출로 일축하여 메스컴의대대적인 스포트라이트를 받는 결과를 창출했다. 제일모직 글로벌 사업의 일환인 후부의 해외 진출은 해외에 진출해 있는 여타브랜드들과 함께 국내에서는 이미 정상궤도에 있음을 간접적으로 나타낸 것이며, 소비자들의 관심을 불러일으킴으로써 해외 수출브랜드라는 인식을 강하게 심어주었다.
3. 앞으로의 전망
90년대 중반이후 힙합시장은 미세하게나마 지속적인 성장을 해왔으나, IMF로 인한 급속한 경기위축으로 패션업계는 큰위기를 맞게 되었고 힙합업계를 포함한 수많은 업체의 도산속에서 99년초까지 시장정비의 과정을 겪었다, 후부가 런칭된 99년 초부터 99년 후반기까지 경제상황이 급속하게 회복되고, 잠재된 소비욕구가 표출되면서 이지캐쥬얼시장을 중심으로 다시금 시장이 활성화되었으며, 향후 안정적인 성장이 기대되고 있다. 캐주얼 시장의 활황속에 힙합산업은 상품의 Life Cycle이 짧고, 소비자 Needs 변화에 따라 시장변화가 많으며, 시장진입이 비교적 자유로운 이유로, 업체의 경쟁이 치열한 산업적 특성을 가지고 있어, 업체들의 신규진입과 도산이 많고 대형업체들도 시장변화에 따라 지속적으로 신규브랜드의 전개와 철수를 반복하였다.
힙합을 포함한 패션산업에서 가장 중요한 경쟁요소는 브랜드파워라고 할 수 있는데, 제일모직의 후부는 브랜드이미지가 소비자들에게 정확하게 인지되어 있고, 비교적 충성도가 높으며 그 시장에서 확고한 위치를 차지했다고 할 수 있을 것이다. 또 다른 중요한 요소로 디자인력, 품질력등 제품기획에 관련된 핵심기능으로서 업체의 경쟁력을 좌우할 수 있는 요소를 들 수 있는데, 이 분야는 후부의 리딩브랜드로서의 입지를 인지한다면 문제될 바 없다고 생각한다. 그 외에 다방면의 유통력, 중심백화점에의 입점, 중심상권에의 전문점 확보가 후부의 앞날을 좌우할 중요한 요소가 될 것이다. 최근 유사 브랜드들이 신규런칭되면서 가격경쟁력이 점차 중요하게 부각되고 있는데, 대형패션몰 및 할인점이 활성화되고, 유통의 다각화가 이루어진다면 현재 어느 브랜드보다 단단한 구조와 마케팅정보를 축적한 후부는 쉽게도퇴되지 않을 것이라 생각한다.

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