광고의 역사

소개글

광고의 역사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 역사
1. 역사
1) 서양
2) 한국

2. 인포머셜

본문내용

1974년까지는 3개의 대형 광고대행사와 5개의 광고상이 생겼으며, 광고에 대한 연구도 활발해졌다. 또한 광고활동의 중심이 광고대행사로 옮기는 시대로 접어들었다. 1970년대 후반부터는 한국이 게재하는 국제광고도 연간 수백만 달러에 이르게 되었다. 1976년부터는 대한항공이 미국의 광고대행사에 광고를 대행시키게 될 만큼 한국광고계도 성장하였다.
1980년 l2월 언론 통폐합과 방송의 공영화에 따라, 한국의 방송광고는 또다른 급격한 변화를 겪었다. 공영화된 KBS가 유럽 방식인 블록(bloc) 광고를 함으로써 종래의 미국 방식과는 다른 제도로 전환하고, 신문은 하루 12면으로 늘어났다. 한국방송광고공사라는 정부기관이 방송광고 판매를 독점하고 광고대행 위탁권을 갖게 되었다. 1987년 언론기본법 폐기에 따라 일간신문을 포함한 정기간행물의 수는 급격히 증가했고, 일간지 발행면수도 늘어났다. 광고시장도 1987년부터 부분개방, 1991년 완전개방이 되고 민영방송도 발족하였다.
2. 인포머셜
인포머셜(informercial)은 ‘information’과 ‘commercial’의 합성어로, 30초 이내에 짧게 이루어지는 일반 TV광고와 달리 10 ·20 ·30분 단위로 상품을 집중적으로 광고하는 방식이다. 드라마 ·토크 쇼 ·전화 질의 및 응답 등의 형식으로 상품의 설명 ·기능, 사용자의 경험담 등을 소개한다. 시청률이 낮은 심야나 상오를 이용하기 때문에 적은 비용으로 긴 시간 동안 광고의 효과를 거둘 수 있다. 1986년 미국의 내셔널미디어사(社)가 처음으로 도입, 한국도 1995년 CATV의 방송으로 도입되었다.

키워드

광고,   역사,   인포머셜,   선전,   한국의 광고,   서양의 광고