기업사례연구-국내 시멘트업계1위 <성신양회>

목차

□ 서론
Ⅰ. 성신양회 회사소개
Ⅱ. 회사의 연혁
Ⅲ. 시멘트 업계 산업

□본론
Ⅰ. 비율분석
1. 유동성비율
2. 레버리지 비율
3.수익성비율
4. 활동성 비율
5. 성장성비율
6. 생산성비율
Ⅱ. 지수법
Ⅲ. 분해분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 포터 분석

본문내용

이 낙후된 도시형 폐기물인 하수슬러지 및 생활폐기물 소각재(바닥재와 비산재), 산업부산물인 폐석고와 철강산업부산물(또는 폐기물)인 고로수쇄슬래그와 슬러지류 등의 폐기물을 시멘트 공장에서 안정적으로 무해화하고 최적 시멘트 제조 조건을 확립한다면 국내 시멘트업계 제조용량의 15 wt.%만 이용하여도 국내에서 매립, 소각 및 해양 투기되는 유해폐기물 전량을 처리할 수 있을 것으로 예상된다.
1970년대에 들어서서는 폐기물 리싸이클링 기술이 발전하면서 시멘트 산업이 철강, 발전소 등에서 발생하는 산업폐기물을 시멘트 원료자원으로 대량 활용하여 자원순환형 사회건설에 앞장서고 있다. 원래 시멘트 산업에서의 리싸이클링은 원료와 에너지비용을 낮추기 위해 시작하였으나, 일본등 선진국에서는 리싸이클링 대상을 도시 쓰레기 소각재, 하수슬러지 등 생활폐기물로 확대하고 있어 현재는 시멘트 산업이 리싸이클링 산업의 중추 역할을 하고 있다. 국내에서는 1990년대 중반 성신양회에서 발전소의 석탄회와 폐타이어의 리싸이클링을 시작하여 현재 각 시멘트사가 활발히 이 분야에 참여하고 있어 국내에서도 리싸이클링 산업에서의 시멘트 산업의 역할이 큰 기대를 모으고 있다.
② 건설경기가 아직 침체기는 아니다.
2002년의 주택건설경기 호황에 힘입은 건설경기 상승세로 2002년 시멘트 출하량은 전년대비
11.2% 증가한 5,375만톤을 기록하였다. 월별로 보면 2002년 10월부터 5개월 연속 전년동기대비 증가세를 보여왔던 시멘트 출하량은 건설관련 지표의 하락으로 2003년 3월에 전년동기대비 소폭 감소하였고 4월에는 전년동기대비 3.7% 증가에 머무는 등 증가세가 둔화되고 있다. 2003년 상반기 시멘트 출하량은 전년대비 6.5% 증가할 것으로 전망되나 국내건설시장의 주택 수요감소와 토목부문의 비중 축소를 감안하면 하반기 시멘트 출하량은 전년동기 수준에 그칠 것으로 전망되어 2003년 전체적으로는 전년대비 2.4% 증가한 5,503만톤에 머물 것으로 예상 된다.
. 위협
① 정부의 건축허가면적 감소
- 시멘트는 공사초기에 투입되는 건설기초소재로 수요가 건설경기에 민감하게 반응하므로 건축허가면적을 시멘트 출하량의 선행지표로 볼 수 있으며 시멘트 출하량은 건축허가면적의 변화에 3 - 6개월 후행하는 모습을 보인다. 2002년 상반기에 전년동기대비 66.8%의 증가세를 보였던 건축허가면적은 2002년 하반기에는 정부가 건축관련 규제정책을 시행함에 따라 전년동기대비 23.3%로 증가세가 둔화되었고 2003년 2월부터는 전년동기대비 감소세로 전환하였다. 2003년 상반기 건축허가면적은 다세대 및 다가구 주택건설 감소세로 전년대비 10.1% 감소할 전망이며 하반기에도 재건축규제 및 주택가격 안정정책에 따른 규제강화로 전년대비 9.2% 감소할 것으로 전망된다. 그에 따라 2003년에 연간건축허가면적은 전년대비 9.7% 감소할 것으로 추정되며 2004년에는 전년대비 2 - 3% 감소할 전망이다.
② 시멘트의 판매단가 추가적 인상은 힘들듯.
2002년 시멘트업계의 실적호전은 전방산업인 건설산업의 호조와 2001년 1월에 9.2%의 판매
단가 인상효과의 영향이 컸던 것으로 보인다. 2002년 9월에는 물류비용상승을 이유로 벌크시멘트 판매단가가 5% 인상되었으며 2003년 4 - 5월에는 전기료 등 공공요금인상과 인건비상승을 이유로 포장시멘트 판매단가도 9.4% 인상되었다. 벌크시멘트 판매단가 5% 인상을 고려한 2003년 시멘트업계의 산술적인 매출액 증가효과는 1,688억원(2003년 예상출하량 5,500만톤 5% 가격인상분)에 달할 것으로 추정된다. 시멘트 출하 증가에 따른 2003년 시멘트업계의 매출액 증가효과는 756억원(2003년 2.3% 출하증가예상분 인상된 판매단가) 수준으로 산출되어 2003년 시멘트업계 전체적으로는 전년대비 7%의 외형성장이 예상된다.
향후 주택건설경기가 위축될 전망이어서 건설업체의 비용증가에 대한 우려로 시멘트 판매단
가의 추가적인 인상은 어려울 것으로 전망된다. 2003년 상반기에 시멘트 수요증가 및 판매단가 인상에 따른 시멘트제조업체의 실적호전에도 불구하고 2002년의 판매단가 인상효과는 점차 희석될 것으로 예상됨에 따라 시멘트제조업체의 실적호전추세는 2003년 하반기부터 둔
화될 것으로 전망된다.
Ⅴ. 포터 분석

대체제
시멘트 산업은 초기 투자비용이 크고 신규업체의 시장진입이 어려우며 전문인력이 필요한 대표적 장치산업으로, 아직까지 가격이 저렴하고 내구성 및 강도면 에서 뛰어난 성능을 발휘하는 시멘트를 대체할 만한 대체재가 없는 실정이다.
공급자
시멘트의 주원료인 석회석은 매장량이 풍부하여 시멘트 생산업체가 광산개발을 통하여 자체광산에서 전량 공급받고 있으며 기타 원재료는 적극적인 대체 원재료 개발로 대부분 국내에서 수급되고 있으나 시멘트 소성과정에 필요한 열에너지인 유연탄은 전량 수입에 의존하고 있다. 때문에 성신양회는 유연탄 수입시의 환율, 원가 등을 고려하여야 한다.
경쟁자
성신양회는 여러 시멘트 회사들이 낮은 점유율을 획득하고 경쟁하는 독점적 경쟁위치에 놓여 있다. 독점적 경쟁이란 시장에서 많은 기업들이 차별적 마케팅믹스를 가지고 경쟁을 하고 있는 상태를 말하며 가장 일반적인 경쟁형태이다. 최근 몇년간 쌍용양회가 약20%안팎의 비율로 동종업계 1위를 달리고 있고 성신양회가 약15%~17%로 2위를 달리고 있지만 market leader 와 market follower의 입장이라고 할 만한 차이는 아니다. 그러므로 성신은 동종업계와의 차별적 전략을 사용하여야 하는데 제품 자체뿐만 아니라 유통, 광고, 가격요소와 비가격요소 등 모든 변수들이 차별화 도구가 될 수 있을 것이다.
소비자
시멘트 제품은 그 특성상 수요자 및 시장변화 요인이 크지 않으며 자본집약적 장치산업으로 신규 진입장벽과 기존사의 퇴출장벽이 높은 수준입니다. 그리고 시멘트 시장은 건설경기와 정부의 사회간접자본 정책에 크게 좌우되며 물류비용이 큰 관계로 주요시장은 국내에 한하고 있습니다. 때문에 성신양회는 수요자의 시장변화 뿐만 아니라 정부의 건설정책 및 사회간접 자본 정책에도 신경써야 할 것이다.

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