노무현대통령의 선거 마케팅전략

목차

1.상황분석
(가) 유권자 상황분석
(나) 후보자 상황분석

2.핵심이슈

3.선거 기본 마케팅전략

4.선거 기본 실행전략

본문내용

정치마케팅은 기업마케팅과 유사한점이 많다.
기업들이 소비자의 선택을 얻기 위해 동일시장에서 경쟁과 마케팅활동을 펼치는것과 같이, 정치인들은 국민의 선택을 받기위해 후보자들과 차별적전략을 가지고 마케팅 활동을 펼진다.
정치가의 정치사상을 그 시대에 걸맞게 꾸며서 사람들의 마음을 잡아끄는 전략, 전술이 정치마케팅이다. 이에 제 16대 대통령이된 노무현 대통령의 정치적인 마케팅 계획을 분석해 본다.
가.유권자 상황분석
한국국민의 1가구당 1대의 PC 보유 확대로, 21세기 디지털 혁명이 후보자와 유권자 사이의 거리를 더욱 가깝게 만들고 있음.
사이버 공간에서의 기성정치권과 대조적으로 비제도권의 정치세력이 매우 활발한 활동을 함.
한국정치에서 위세를 떨치고 있는 참여연대, 경실련 등 시민단체도 웹공간에서 활발한 활동을 벌이고 있음.
정치에 대한 열정이 사라지고 정치불신이 그 자리를 대신함.
IMF의 지속적인 경기침체로 인하여 정치변화 및 정권교체 갈망,
후보자들의 경쟁상황 및 투표율
- 이회창 (한나라당) VS 노무현(새천년민주당) 후보의 지지율로 좁혀듭
디지털 시대 쌍방향 커뮤니케이션이 원활히 이루어질수있도록 후보자들의 개별
홈페이지 구축
[ 강점 ]
선거의 특징은 첫째 한국 선거 사상 처음으로 지지자에 대한 세대간 대결 양상이 빚어짐
- 20~30대 등 젊은 세대는 개혁성향의 노무현 후보 지지

키워드

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