뉴미디어와 광고이미지의 변화-기존미디어와 인터넷미디어에 초점을 두어

소개글

뉴미디어와 광고이미지의 변화-기존미디어와 인터넷미디어에 초점을 두어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기존미디어 광고의 특징

Ⅱ. 기존미디어 광고의 이미지

Ⅲ. 뉴미디어 광고의 특징

Ⅳ. 인터넷광고의 이미지

Ⅴ.인터넷광고의 이미지는 기존미디어광고 이미지의 확장이다

본문내용

경대표
TV는 여전히 건재합니다. 효과적으로 분석하면 아직도 TV의 효과가 제일 높고 절대적 위치를 차지하고 있습니다. 문제는 비용이 입니다. 제대로 빈도가 높게 노출이 되려면 한달에 10억은 넘게 지출해야합니다. 그럼에도 불구하고 여전히 TV광고에 집중하는 것은 그만큼 효과가 크기때문인거죠. 따라서 이미지적 연계성이 있는 뉴미디어를 사용하여서 그효과를 증대시키는 겁니다. 광고에는 일관성이 가장 중요합니다. 여기에는 인간심리학적인 근거자료도 뒷받침 되고 있습니다. 뉴 미디어 광고가 절대적인 광고매체가 아니라, TV광고나 인쇄광고 등의 메인매체를 뒷받침해주고 시너지를 높여주는 방안으로 이용되고 있는 게 현실인지라 얼마나 시너지를 높여주고 또 소비자의 광고기억을 상기시키는가가 주안점을 두고 광고를 하고 있습니다. 또한 이는 현재보다는 미래에 신경을 쓰고 기업에서 행하는 부분도 있습니다. double click이라는 인터넷 마케팅그룹에 조사에 따르며 소비자는 소비재의 정보를 얻기 위해 여러 가지 매체를 이용한다고 합니다. 어느 한 가지 매체에 의존하지 않는다. 따라서 어느 하나의 매체의 광고만이 살아남는다고 볼 순 없습니다. -엘지 애드 김경은님
4대 매체의 경우 2002년에 비해 다소 주춤했던 한해였다면, 인터넷 광고의 경우에는 경기 불황에도 불구하고, 대폭 성장한 한해였다고 말할 수 있다. 오히려 저렴한 예산으로 광고를 집행할 수 있다는 장점 때문인지, 다른 매체의 광고 예산을 줄이더라도 인터넷 광고의 예산은 지속적으로 증가하였다. 올 한해 인터넷 광고의 집행 금액은 2,400억원으로 전년 대비 38% 성장한 수준이다. 한국인터넷마케팅협회에서는 2004년도에도 30% 이상 성장한 3,200억 원의 광고 시장이 형성될 것으로 보고 있다. 인터넷을 이용한 광고 활동이 선택이 아니라 필수가 되지 않았나 싶다. 그만큼 인터넷을 이용하는 소비자가 증가했고, 그에 따라 광고를 집행하는 광고주도 늘어났다는 뜻이리라. 보다 더 발전하는 2004년의 인터넷 광고가 되길 소망한다. -이준용 나스미디어 차장 2004년 "광고계의 패러다임의 전환"
3. 통계자료와 그래프를 통한 분석
광고비
광고비(억원)
성장률(%)
구성비(%)
부 문
2002년
2001년
2002년
2002년
4
대
매
체
TV
24,394
19,537
24.9
34.8
RADIO
2,780
2,372
17.2
4.0
전파(계)
27,175
21,909
24.0
38.9
신문
20,200
17,500
15.4
27.8
잡지
5,465
4,605
18.7
7.5
인쇄(계)
25,665
22,105
16.1
35.1
4대매체(계)
52,840
44,041
20.0
74.1
4대매체 광고제작
2,688
2,437
10.3
4.1
옥외, SP, 기타
8,720
7,755
12.4
13.6
뉴
미
디
어
케이블TV
2,345
1,652
42.0
4.4
온라인
1,850
1,281
44.4
4.0
소계
4,195
2,933
43.0
8.3
총 계
68,442
57,138
19.8
100.0
제일 기획에서 제공한 위의 2002년 매체별 광고비 통계자료를 보면 기존미디어 중에서 TV의 광고비가 가장 크며 다음으로 신문과 잡지로 이어지는 인쇄매체의 비율이 크다는 것을 알 수가 있다. 이것으로 기존미디어는 TV와 인쇄매체 광고로 대표되고 뉴미디어 광고는 우리가 초점을 맞추었던 인터넷광고가 그 대표가 되는데 여기서 인터넷광고의 이미지가 기존미디어 광고 이미지의 확장이라는 것을 그 효과를 노리는 광고비의 측면에서 살펴볼 수 있다. 물론 인터넷광고에 드는 비용이 매우 적기 때문에 TV나 인쇄매체의 광고비와 비교를 하는 것이 무리가 없는 것은 아니지만 2002년도의 성장률을 보면 기존 미디어와 뉴미디어로서 인터넷의 광고비가 함께 증가했다는 것은 확실하다고 할 수 있겠다.
'TV와 인터넷에 대한 노출에 따른 효과의 변화'의 그래프를 보면 TV광고의 초기노출효과는 크지만 어느정도의 기간이나 노출횟수가 지나면 그 효과가 일정해지고 인터넷광고도 TV광고보다는 효과가 작지만 비슷한 모습을 보이는 것을 알 수 있다. TV의 효과가 결국 한계가 있기 때문에 소비자들을 인터넷광고에도 함께 노출시키는 것이 효과를 가장 극대화하는 방법이다. 곧 인터넷 광고는 TV광고의 거대한 효과에 추가적인 효과를 더하는 광고이미지의 확장의 차원이라고 할 수 있다.
4. 분석
인터넷 광고는 5대 매체라 불릴 정도의 성장을 이루고 있다. 그러나 전문가들이 지적하듯 인터넷 광고는 갑작스런 독자적인 광고매체가 아니라 기존 광고의 흐름 속에서 탄생했고 지금도 살고 있다. 기존광고와는 전혀 상관이 없는 새로운 탄생이 아니라 기존광고에서 새로운 기술이 들어오면서 생긴 기존 광고의 확장인 것이다. 뉴미디어 광고가 기존매체 광고를 대신하는 것이 아니라 뉴미디어 광고가 기존의 메인 매체의 광고와 다른 매체와 방식을 가지고 같은 이미지메이킹을 행하는 것이다.
또한 인터넷 광고가 광고미디어로서의 한계를 가진다는 것도 기존 광고를 뛰어넘지 못하는 원인이다. 미디어를 보는 사람의 시선이동(Eye-tracking)에 관한 연구에서, 신문을 읽는 사람은 글보다 사진이나 그림에 눈이 먼저 간다고 한다. 하지만 인터넷의 경우 미국 포인터연구소의 연구에 따르면 웹상의 인터넷 신문에서는 사람들이 그림보다 글을 먼저 보았고, 심지어 그림이 있는지조차도 인식하지 못하는 경우가 많다고 한다. 국내 굴지의 포털사이트 배너 클릭률이 일반적으로 0.5%를 넘지 못하는 사실이 이를 반증한다. 이 외에도 인터넷 상에서 광고효과를 높이려는 시도들, 예를 들면 강제적인 전면광고나 무차별 스팸 또한 이용자를 불쾌하게 하는 부작용 때문에 널리 확산되지 못하고 있다.
그러나 이러한 인터넷 광고의 한계에도 불구하고, 인터넷 광고는 대상 소비자 타겟층을 세분화하여 공략하는 것이 가능하며 기존 매체에 비해 상대적으로 저렴하다는 장점이 있다. 때문에 기존 미디어와 연계되어 오프라인에서 온라인으로의 통로를 제시하거나 온라인 이벤트의 참여를 유도하는 크로스미디어(Cross Media)방식의 광고를 통한 지속적인 발전이 예상된다고 보여진다.

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