마케팅 용어 정리 ATL, BTL, IMC

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마케팅 용어 정리 ATL, BTL, IMC
1. ATL‘Above the Line\'의 약자로 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블TV 등의 뉴미디어를 통한 마케팅을 말한다.전통적인 광고활동으로써, 그동안 강력한 효과를 인정받아 광고계의 중심적으로 이루어졌다. 하지만, 직접적인 광고에 대한 제약이나 견제가 과거보다 심해지고 있기 때문에 새로

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