모든 것은 브랜드로 통한다.

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적응 전략이다. 크게 보면 통신 분야조차도 어느 순간 노키아 브랜드의 네 가지 원칙에 맞지 않으면 버릴 수 있을지도 모른다. 그런데 우리 주변의 실제 사례들을 보면, 변해야 할 것과 변하지 말아야 할 것들이 뒤바뀐 경우가 많고, 원칙대로 지켜지지 않은 경우도 많이 보게 된다. 뿌리 깊은 나무는 바람에 흔들리지 않는다 했다. 참으로 안타까울 따름이다.

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