광고 속의 패러디의 기준과 적절성에 대한 연구

소개글

광고 속의 패러디의 기준과 적절성에 대한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서론

제 2 장 광고에서 패러디를 사용하는 이유

제 3 장 예술, 문학 분야에서의 패러디의 정의와 광고에서의 패러디
(1) 기존의 패러디의 정의
(2) 기존의 정의를 바탕으로 광고의 목적을 감안하여
새롭게 정의한 광고에서의 패러디의 정의
1) 재정의의 필요성
2) 광고에서 사용된 패러디의 정의
3) 광고에서 모방과 패러디의 기준 구분

제 4 장 광고속의 패러디에 대한 기준 제시와 그에 따른 분석
(1) 광고속의 패러디에 대한 기준
(2) 패러디 광고의 사례 분석

제 5 장 모방 또는 표절광고를 패러디 광고로 인식할 때의 문제점

제 6 장 결론

본문내용

원작과 패러디한 작품 모두가 의미를 갖는다는 점과 다른 시각에서 본 창조적 재구성이라는 면을 볼 때 가치성과 예술성을 상당히 지니고 있다. 그렇지만 부적절한 패러디광고들에 의해, 일반인들이 패러디와 표절 그리고 모방에 대한 기본적인 개념이 흔들리게 되면서, 우리의 머릿속에는 어느새『패러디=표절=모방』이라는 등식이 성립되고 말았다. 이러한 인식은 결국 일반인들이 예술, 문학 분야의 패러디 작품들까지 표절 혹은 모방으로 생각하게 만들게 된 것이다. 즉, 부적절한 패러디 광고들이 전체 패러디 분야의 질을 낮추게 된 것이다.
두 번째로, 부적절한 패러디 광고들로 인해 저작권 문제가 빈번히 발생한다. 기본적으로 패러디광고는 원작을 기본으로 하여 재창조되기 때문에 저작권 문제가 항상 발생할 수 있는 가능성을 가지고 있다. 아직까지도 패러디광고에 대해 모방이냐 표절이냐 창조물이냐에 대한 논의마저 마치지 못한 상황에서, 저작권에 대한 확실한 기준이 없는 것은 당연한 일이다. 부적절한 패러디광고들은 이러한 논의나 소송에서 패러디광고가 하나의 장르로 인정받지 못하게 만들며, 불리하게 만들고 있다. 또한, 이런 부적절한 패러디광고들로 인해 생긴 패러디에 대한 잘못된 인식들로 인해, 법적인 측면에서 소송이 걸렸을 때, 광고의 상업적인 특성 때문에 제대로 기소해보지도 못한 채 매도되기도 하며, 논란의 여지가 있을 것 같으면 법망을 피해갈 방법만 연구하거나 시도조차 하지 않고 방송을 중지하는 등 편법만으로 무마하게 되었다.
실제로 저작권에 관한 활발한 논의가 이루어지는 미국의 경우에는, 공정이용을 어떠한 측면에서 해석했느냐에 따라 결과가 달라짐을 알 수 있다. 판례에 따라 약간의 차이는 있으나 저작권법 107조에 따르면 비평, 논평, 뉴스보도, 교육, 학술 또는 연구 등 공정한 목적을 위해 저작물을 복제 또는 기타 방법으로 사용하는 것은 저작권 침해로 보고 있지 않다고 명시되어 있다. 물론 패러디가 그 조항에 포함되어 있지는 않지만 비평이라는 기준을 적용하여 평가를 거친 후 공정이용이라고 인정될 경우 보호되어 왔음이 판례를 통해 드러나고 있다. 미국에서도 초반에는 패러디광고가 지닌 상업성 때문에 불리한 판정을 받은 사례가 많았으나, 상업성은 잠재적 시장잠식이라는 측면에서 별도로 판단되어야 하며 저작권의 침해에 있어서는 결정적인 의미를 부여해서는 안 된다고 판정하였다. 아직 우리나라의 경우 광고가 가진 상업적인 목적 때문에, 저작권 문제에 있어 제대로 된 대응을 할 수 없다. 부적절한 패러디광고들이 일반인들에게 잘못된 인식마저 심어준다면, 앞으로 패러디광고의 발전은 있을 수 없을 것이다.
제 6 장 결론
요즘 많이 볼 수 있는 패러디광고들 중에는 패러디로 볼 수 없는 모방 또는 표절광고들이 많이 포함되어 있다. 물론, 원작의 공개의지가 몇 퍼센트인지 또는 몇 명에게서 흥미를 유발하는지를 수치화 할 수 없다는 한계가 있지만, 이전의 문학과 예술 분야에서의 패러디에 대한 정의를 통해, 원작에 대한 공개의지와 창조적인 재구성과 흥미요소가 모두 포함되어 있어야만 패러디 광고로 볼 수 있음을 확인하였다. 부적절한 패러디 광고들은 다른 패러디 작품들의 예술성과 가치를 훼손하거나 저작권을 침해할 수 있는 문제가 있으므로, 여기서 세워진 광고 속 패러디에 대한 기준을 통해 일반인들이 가지고 있는 패러디에 대한 인식을 바꾸고, 이 기준을 통해 일반인들이 패러디광고를 자처하는 광고물들을 비판적으로 바라보아야 할 것이다. 또한, 법적으로도 이러한 패러디광고의 기준대로 제작되어진 광고물을 적극적으로 인정할 수 있는 환경이 저작권 문제와 표절 또는 모방광고를 줄일 수 있을 것이다.
참고문헌
-해야함 -_-;;

키워드

표절광고,   패러디 광고,   패러디,   광고에서의 패러디,   모방광고