렉스턴(REXTON) 마케팅 기획서

목차

1. REXTON 제품의 이해

2. 그렇다면 REXTON의 광고는…

3. REXTON의 Identity

4. 타겟 Profile

5. 타겟의 심층적 프로필

6. 타겟의 심층적 프로필을 통한 Value의 추출

7. REXTON 광고 테마의 추출

8. Creative Guide Line

9. Creative (전파)

본문내용

REXTON 제품의 이해
-최고급 세단 승용차 감각의 SUV
Style: 세련된 감각의 SUV
Interior: 체어맨수준의 편의사양
Price: 일반 승용형 SUV보다 높은 가격
그렇다면 REXTON의 광고는…
-단순한 제품의 카테고리 전달이나
추상적인 가치를 부여하는 광고만으로는
고유한 Brand 이미지를 창출할 수 없습니다
-타겟의 정서적 공감을 불러낼 수 있는 메세지를 통해
그들의 관심을 끌고 마음을 움직일 수 있는
REXTON만의 광고캠페인 전개
REXTON의 Identity
-제품적 속성보다는타겟의 본질적 심리를 통하여
REXTON의 Identity를 규정해야 합니다

키워드

마케팅전략,   렉스턴,   suv,   자동차