광고매체에 대하여...

소개글

광고매체에 대하여...에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정의
2. 4대 매체의 특성
3. 옥외광고와 직접 우편 광고

본문내용

페셜티 광고
아주 광범위하게 사용되는 판촉수단의 하나로 볼펜, 열쇠고리, 달력, 성냥, 메모지, 깡통따개, 커피잔, T 셔츠 등 주로 증정되는 것
(2)직접 우편 광고(Direct Mail)
직접 우편 (DM)광고는 소비자에게 직접 우편으로 전달되는 광고 메시지를 지칭한다. 소비자 정보를 분석하여 저장한 자료를 이용하는 데이터 베이스 마케팅 덕분에 오늘날 직접 우편 광고는 더욱 효율적으로 진행될 수 있다.
장점
.해당 지역의 소비자에게 모두 도달할 수 있다.
.목표 시장의 소비자를 선별할 수 있다
.메시지를 개인의 취향에 맞게 변형시킬 수 있다.
단점
.소비자에게 도달하는 비용이 많이 든다(신문이나 잡지의 약 14배 가량 더 비싼 것으로 알려짐)
.직접 우편에 대한 소비자의 거부감이 있다.

키워드

광고매체,   광고,   마케팅,   광고관리,   경영학,   매체