광고매체에 대하여...

소개글

광고매체에 대하여...에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정의
2. 4대 매체의 특성
3. 옥외광고와 직접 우편 광고

본문내용

⑦스페셜티 광고
아주 광범위하게 사용되는 판촉수단의 하나로 볼펜, 열쇠고리, 달력, 성냥, 메모지, 깡통따개, 커피잔, T 셔츠 등 주로 증정되는 것
(2)직접 우편 광고(Direct Mail)
직접 우편 (DM)광고는 소비자에게 직접 우편으로 전달되는 광고 메시지를 지칭한다. 소비자 정보를 분석하여 저장한 자료를 이용하는 데이터 베이스 마케팅 덕분에 오늘날 직접 우편 광고는 더욱 효율적으로 진행될 수 있다.
장점
.해당 지역의 소비자에게 모두 도달할 수 있다.
.목표 시장의 소비자를 선별할 수 있다
.메시지를 개인의 취향에 맞게 변형시킬 수 있다.
단점
.소비자에게 도달하는 비용이 많이 든다(신문이나 잡지의 약 14배 가량 더 비싼 것으로 알려짐)
.직접 우편에 대한 소비자의 거부감이 있다.

키워드

광고매체,   광고,   마케팅,   광고관리,   경영학,   매체