광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형, 광고심의(방송광고심의규정)의 역할, 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향, 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망 심층 분석(광고심의, 방송광고심의규정)

소개글

광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형, 광고심의(방송광고심의규정)의 역할, 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향, 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망 심층 분석(광고심의, 방송광고심의규정)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 디지털
1. 다매체 다채널 시대
2. 방송과 통신의 융합과 인터넷
3. 방송개념의 변화
4. 소비자 중심의 마케팅 환경

Ⅲ. 광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형

Ⅳ. 광고심의(방송광고심의규정)의 역할

Ⅴ. 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향
1. 영국 ITC의 쌍방향 TV 서비스 규제에 관한 지침
1) 규제에 대한 기본적인 시각
2) 구체적인 지침
2. 쌍방향 광고에 대한 우리나라의 준비 현황
3. 쌍방향 광고심의 방안

Ⅵ. 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

월 언론 기본법이 폐지되고 방송법이 제정되자 방송위원회의 기능과 위상이 강화되면서 본격적인 정부에 의한 사전광고 규제제도로 변화되었다.
방송광고 규제에 대한 법적 근거는 방송법을 근거로 하고 있으며, 방송 위원회 기본 규칙에 의해 방송광고 심의위원회를 두고 방송 광고 심의에 관한 규정에 의해 심의하게 되었다. 한국의 방송광고 규제를 시대적으로 보면, 실제 1980년 언론 기본법이 제정되기 이전에는 자율규제적 성격이 강했다. 결국 5공화국이 탄생되면서 언론 통제의 수단으로 광고를 이용하는 과정에서 방송광고 규제가 정부에 의해 통제되는 타율적 규제로 전환되었다. 그 후 1987년 언론계의 민주화 현상과는 역행하여 광고규제는 정부에 의한 타율적 사전심의 제도라는 가장 강력한 심의제도로 나타나게 되었다.
Ⅱ. 광고와 디지털
1. 다매체 다채널 시대
방송은 주로 지상파방송만을 지칭하는 말이었다. 그러나 이제는 케이블TV, 위성방송, 인터넷 방송 등 다양한 방송서비스를 포괄하게 되었다. 구체적으로 살펴보면 케이블 방송은 90여개의 채널로 늘어났고 위성방송은 약 70여 개의 채널로 구성되어 있다. 따라서 일반 시청자들은 기존의 공중파 방송과 케이블TV, 위성방송을 합쳐 160개 이상의 채널 선택권을 갖게 되었다. 인터넷 방송도 850개의 채널이 있다. 이러한 다매체 다채널 시대를 맞아 우리가 쉽게 생각할 수 있는 것은 기존 지상파방송의 시청자가 분산됨으로써 TV 시청률이 하락하고 광고매체로서의 지상파 방송의 입지가 약화될 것이라는 점이다. 실제로 지상파 방송의 시청점유율은 65%까지 하락한 상태이다. 또한 인터넷, 위성방송, 케이블방송이 주도하는 21세기 뉴미디어는 다양한 형태로 소비자의 행동양식을 변화시킬 것으로 보이며, 이러한 뉴미디어에 의한 변화는 광고산업에도 지대한 영향을 미칠 것이다. 더불어 다매체 다채널로 인한 매체선택의 확장은 필연적으로 광고매체기획에 있어서의 변화를 예상할 수 있다.
2. 방송과 통신의 융합과 인터넷
다변화, 다채널화된 미디어환경과 더불어 또 하나의 중요한 변화는 지금까지의 대중 미디어가 일방향적인 정보전달에서 벗어나 여러 가지 쌍방향 부가서비스를 제공하게 되었다는 점이다. 이러한 변화는 방송과 통신의 융합에 기인하는데, 이는 이들 각 분야의 하부구조인 방송 네트워크와 통신 네트워크망이 융합되고 방송서비스와 통신서비스가 융합되는 현상을 말한다. 좀 더 구체적으로 살펴보면 먼저 네트워크의 융합이란 방송 네트워크와 통신 네트워크의 영역이 점차 모호해지는 것을 의미하는 것으로, 방송이 방송 네트워크뿐만 아니라 쌍방향을 의미하는 통신 네트워크를 통해서도 전송되고, 통신이 통신 네트워크뿐만 아니라 방송 네트워크를 통해 전송되는 현상을 말한다. 방송 네트워크와 통신 네트워크의 융합은 처음에는 통신망이 광대역화해가고, CATV망이나 위성방송망 같은 방송망이 쌍방향 통신을 위해 망을 고도화하는 것을 의미하지만, 궁극적으로는 완벽한 의미에서 광대역화와 쌍방향화가 통합적으로 이루어지는 것을 의미한다.
디지털 방송이 실현하게 될 쌍방향 서비스와 관련하여 몇 가지 예를 들면 다음과 같다. 먼저 데이터방송이라는 부가서비스의 활용은 시청자가 역사 드라마를 보다가 지난 줄거리나 역사적 배경-인물에 대해 알고 싶을 때는 리모컨을 눌러 화면 한 면에 관련 정보가 흐르게 할 수 있다. 축구경기를 보다 리모컨을 누르면 좋아하는 선수의 각종 기록과 약력을 볼 수 있고, 연속극의 지난 줄거리나 촬영장소 정보도 얻을 수 있다. 이메일 기능은 시청자가 텔레비전을 시청하면서 이메일을 사용할 수 있는 기능이다. PC등을 사용한 이메일 계정을 TV 이메일 계정에 연결시켜 놓으면 TV를 시청하면서도 중요한 메일의 도착여부를 통보 받고, TV 또는 PC를 통해 답할 수 있게 된다. 또한 디지털방송은 24 시간 시청자들에게 상품의 정보 제공 및 주문을 받는 상거래(T-commerce) 쇼핑 전용 채널이 가능해진다. 기존의 아날로그 홈쇼핑 채널은 상품마다 방송되는 시간이 정해져 있지만, 디지털 TV에서는 24시간 사용자가 언제라도 제품을 TV 상에서 검색하고 주문할 수 있는 장점을 갖는다. 디지털방송에서는 홈뱅킹 역시 가능해진다. 직접 은행에 갈 필요 없이 또한 컴퓨터를 켤 필요도 없이 24시간 은행계좌로의 접근이 가능하다. 송금, 잔액조회, 이체 등 모든 은행업무를 TV를 통하여 실행할 수 있으며 주식정보를 볼 수도 있다. 은행비밀번호를 부여받기 때문에 안전하며 완벽한 서비스가 가능하다.
3. 방송개념의 변화
방송·통신의 융합에 따라 새롭게 등장하는 뉴미디어의 쌍방향성 구현은 지금까지의 방송산업을 혁신적으로 바꾸고 있다. 아날로그 방식이 디지털 방식으로 바뀌면서 지금까지의 일방향적인 전달매체로서의 대중매체는 쌍방향적인 상호작용 매체로 변하고 있다. 또한 무선기반 방식으로 제한된 대역에서 이루어졌던 방송은 소비자의 폭이 제한적이었으나, 다양한 광대역 전송방식이 개발되고 매체별 광대역화가 진행되면서 소비자의 선택의 폭이 넓어지고 있다. 이에 따라 수용자 역시 불특정 다수의 수용자에서 점차 세분화되는 수용자로 변모하고 있다. 이러한 방송산업의 변화는 방송의 범위를 방송(Broadcasting)에서 협송(Narrowcasting), 더 나아가 개인방송(Personalcasting)으로 변화시키고 있다. 좀 더 구체적으로 보면 지난 한 세기 동안 방송은 소수의 지상파채널을 활용하여 불특정 다수를 대상으로 동일한 메시지를 전달하는 집합적 커뮤니케이션(collective communication)으로서의 방송개념이었다. 이러한 획일적이고 비차별적인 방송의 개념은 다채널 케이블TV와 다채널 위성방송이 등장하면서 특화된 소규모 수용자층을 대상으로 하는 협송의 개념으로 변화하였다. 다채널 방송매체의 등장은 늘어난 가용채널을 분야별로 특화된 채널로 활용할 수 있게 함으로써, 수용자들의 채널선택 폭은 그만큼 넓어지게 됐다.
그러나 협송서비스 역시 방송사가 소비자에게 사전에 결정된 프로그램을 일방향적으로 제공한다는 한계를 지녔다. 현재 새롭게 대두되는 방송서비스 개념은 점송(Pointcasting)이다. 포인트캐스트란 쌍

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