농산물 전자상거래의 발전을 위한 대안모색

소개글

농산물 전자상거래의 발전을 위한 대안모색에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론..................................................1

Ⅱ. 본 론 ..................................................2
1. 전자상거래...................................2
1) 전자상거래의 출현배경.........................2
2) 전자상거래의 정의............................3
가. 일반적 정의
나. 국가와 기관별 정의
3) 전자상거래의 사업유형.......................5
2. 농산물 전자상거래 정의.........................11
1) 농산물 전자상거래의 의미
2) 농산물 전자상거래의 유형
3. 농산물 전자상거래의 효과....................12
1) 유통경제에 미치는 효과
2) 농기업 또는 유통업체에 미치는 효과
3) 소비자에게 미치는 효과
4. 현황과 문제점.......................16
1) 농산물 전자상거래의 거래과정
2) 농산물 전자상거래의 실태
3) 농산물 인터넷 쇼핑몰 사업형태 및 사례
4) 농산물 전자상거래의 문제점.
5. 발전방안..............................29
1) 농업정보화 및 디지털 유통기반의 조성
2) 농산물 표준규격화의 촉진
3) 생산자와 소비자의 참여 확대
4) 대금결제 시스템의 구축
5) 배송체계의 구축
6) 공급, 수요자 모두 일정 규모 이상 물량을 취급하는 업체 육성
7) 관련제도의 도입 및 정비
8) 국내 농산물 산업에 적용 가능한 비즈니스 모델의 확립

Ⅲ. 결 론 ......................................36

◈ 참고자료◈ .....................37

본문내용

, 칠곡토종홍화농장(http://www.hongwha.ci.kr)등과 같이 월평균 800건 ~ 1,160건까지 접속하는 사이트도 있다.
이들 농장의 거래품목은 버섯(상황버섯, 동충하초) 등 특용작물과 녹용과 같은 100천원~ 300천원대의 비싼 상품이 주류를 이루고 있으며, 채소나 과일등은 상품적 특성 때문에 표준규격화가 미흡하고 물류체계가 형성되지 못하여 아직 사이트의 개설이 활발하지 않으나 서서히 증가하고 있는 추세이다.
주로 전자상거래 되는 거래품목의 값이 비교적 비싸기 때문에 선입금 후배송하는 방식을 많이 활용하고 있는데, 이는 확실한 입금을 우선시하기 때문이며, 일부 사이트를 제외하고는 신용카드의 결제방식을 도입하고 있는 경우가 많지 않다.
쇼핑몰은 개설주체에 따라 분류하면 농림부, 농협, 각 지방자치단체와 같은 농업관련기고나이 중심이 되어 생산자 지원을 목적으로 개설한 경우와 백화점 등 민간유통업체가 영리를 목적으로 개설한 경우로 분류할 수 있다.
농림부의 농축산물 쇼핑몰에서는 식품가공회사, 유통업체의 사이트를 소비자와 연계시켜 농산물 유통을 지원하는 한편, 농업관련기관, 단체, 지방자치단체가 개설한 농축산물을 소개, 판매하는 쇼핑몰을 링크하여 이용자가 쉽게 검색할 수 있도록 정보제공 체계를 구축하고 있다.
각도의 지방자치단체가 개설하여 운영하고 있는 농축산물 쇼핑몰은 약9개소로 각기 지역의 특산물 및 가공식품 등을 홍보, 판매하고 있다. 강원도와 충북의 경우 전자주문 및 전자결제가 가능하도록 구성되어 있으나, 다른 쇼핑몰의 경우는 상품의 홍보수단으로 이용하고 있으며, 온라인 쇼핑이 가능하지 않다. 한편 전남의 경우는 농산물 등 특산물의 홍보와 더불어 지역의 관광정보를 함께 제공하고 있기도 하다.
최근에는 농업인의 홈페이지가 생겨나면서 생산자메뉴를 마련하고 개별 생산자와 생산자조직을 링크하고 있다.
한편 백화점, 식품가공회사 등 민간유통업체의 전자쇼핑몰에서도 식품코너를 마련하여 100~300여종의 식품류를 판매하고 있다. 여기서도 다른 쇼핑몰처럼 전자결제방식으로 대금을 지급하면 우편으로 상품을 공급해 주고 있다. 그러나 쌀과 같은 품목은 중량이 무거워 우편 배달료가 비싸고, 포장이 파손되기 쉽기 때문에 우편을 통한 판매는 거의 이루어지고 있지 않다. 따라서 인터넷 쇼핑몰에서는 농산물의 부패변질성, 부피중량성 등 상품적 특성 때문에 비교적 규격을 갖출수 있는 농산물과 대량생산 및 판매하고 있으며, 개별생산자들이 많이 생산하는 품목과는 상품 구성면에서 많은 차이를 보이고 있다.
7. 농산물 전자상거래의 효과
가. 유통경제에 미치는 효과
농산물유통에 있어서 전자상거래가 새로운 경제활동으로 부각됨에 따라 농가나 소비자에게 적지 않은 영향을 미치고 있으며, 기존의 전통적 상거래 방식과는 많은 차이점을 가지고 있다.
첫째, 복잡하고 단계가 많은 농산물 유통경로가 축소된다. 농산물 유통과정에 있어서 도매상과 소매상을 거쳐 소비자에게 농산물이 전달되는 기존의 상거래체계에 비해 전자상거래는 도매상과 소매상을 거치지 않고 인터넷을 통해 직접 소비자에게 전달되기 때문에 유통경로가 비교적 단순하다. 이것은 소비자에게 더욱 저렴한 가격으로 농산물을 제공할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
둘째, 농산물거래가 시장 및 지역의 제한이 없어진다. 인터넷은 24시간 접속이 가능하며, 전세계와 연결되어 있어 제한된 영업시간 내에만 거래를 하는 기존의 상거래와는 달리 언제든지 전세계의 농산물을 거래할 수 있다.
셋째, 농산물 고객의 수요에 대한 정보획득이 편리하고 즉각적 대응이 가능하다. 생산자나 소비자의 정보획득에 있어서도 직접적인 시장조사나 영원사원이 없이 온라인으로 수시로 획득할 수 있으며 이용이 편리하다. 또한 고객과 직접 거래함으로써 고객의 수요에 신속하게 대처할 수 있다.
넷째, 판매방법에 있어서 농산물 판매거점이 필요 없게 된다. 기존의 상거래는 시장이나 상점 등 물리적 공간 내에서 전시에 의해 판매를 하는 것에 비해 전자상거래는 네트워크를 통한 정보에 의해 판매를 한다.
다섯째, 농산물거래의 쌍방향 통신에 의한 1대1 유통활동이 가능하다. 기존의 상거래는 소비자의 의사에 상관없이 생산업체의 일방적인 마케팅활동이 주류를 이루나 전자상거래는 인터넷을 통한 소비자와 1대 1통신이 가증하기 때문에 소비자와의 상호 작용을 통해 마케팅활동을 하게 된다.
여섯째, 농산물 판매를 위한 투자 자본이 적게 소요된다. 소요자본에 있어서 토지나 건물 등의 거액의 자금이 필요한 기존의 상거래방식에 비해 전자상거래는 인터넷 서버 구입, 홈페이지 구축 등의 비용만 있으면 충분하기 때문에 상대적으로 경제적이라고 할 수 있다.
농산물 상거래가 갖는 이러한 특성에 따라 전자상거래 자체가 유통 경제에 미치는 효과도 다양하게 나타나고 있다
<표 4. 전통적 상거래와 전자 상거래의 비교>
구 분
전자상거래
전통적 기존거래
유통경로
유통단계의 단축, 직거래
생산자(기업)↔소비자(기업)
유통비용 절감
유통경로의 복잡성 및 다단계성
생산자→도매상→중간도매→소매상
→소비자
판매 제약성
판매시간의 무제약성
(언제든지 판매가능)
거래 대상지역의 무제약성
(전세계 어디든지 판매 가능)
일정한 시간대만 판매
(판매시간의 제한성)
일정한 지역에서만 판매
(판매지역의 제한성)
판매시설(투자)
판매를 위한 하부시설 필요없음
대규모 시설투자나 고정비용이
필요없음(판매거점 불필요)
막대한 시설투자비 절감
일정규모의 시장 및 판매시설 필요
초기 시설투자비 및 고정비용 필요
저장시설 등 물류시설비 절감
판매형태
인터넷상 정보에 의한 판매
전시공간 및 전시실물 불필요
실물전시 판매
전시공간 및 전시실물 필요
마케팅활동
소비자 지향적 마케팅전략
1대1 쌍방향 마케팅활동 가능
실시간 마케팅활동
그로벌 마케팅 전략 수립
생산자의 일방적 마케팅전략
1대1 쌍방향 마케팅활동 곤란
국지적, 목표시장적 마케팅 전략
고객정보 활용
개인별 고객정보의 데이터베이스화가능
고객정보의 실시간 접수
차별화된 고객 맞춤서비스 가능
개인별 고객정보의 데이터베이스화
의 어려움(불가능)
고객정보 수집의 어려움
개인 고객별 맞춤서비스 불가느
고객대응 전략
고객

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