매스커뮤니케이션 현상과 그 연구시각

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매스커뮤니케이션 현상과 그 연구시각에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 현대사회와 매스커뮤니케이션의 관계

II. 매스커뮤니케이션의 현상들
1. 신문
2. 잡지 및 사보
3. 도서,출판
4. 방송
5. 연극,영화,만화,사진,비디오,음반

III. 매스커뮤니케이션의 개념

IV. 매스커뮤니케이션의 연구시각
1. 실증주의적 시각
2. 프랑크푸르트 학파의 `비판이론'시각
3. 정치경제학적 시각
4. 문화론적 시각
5.구조주의적 시각
6. 현상학적 시각
7. 문화제국주의적 시각

=== 결론 ===

본문내용

홍보를 위해 적절하다는 평가를 받고 있어 그 규모나 종류가 날로 증대되고 있는 실정이다.
3. 도서,출판
도서라는 말은 글씨,그림,서적 등을 총칭하는 표현인데, 매스커뮤니케이션의 한 영역으로 정의할 때는 좁은 의미의 서적(books)을 지칭한다. 그런데 서적은 출판의 형식을 빌어 공중의 이용에 제공되는, 표지를 제외하고 최소 49쪽 이상되는 인쇄된 비정기간행물로 정의된다.
출판(book publishing)은 이러한 서적을 기획,제작,유통하는 행위 또는 그 현상을 말하는데, 도서,출판은 인류의 역사 이래 가장 오래되고, 시간과 공간의 한계를 뛰어넘는 매스커뮤니케이션 현상이다.
4. 방송
방송은 20세기에 들어와서 나타난 새로운 형태의 매스커뮤니케이션 현상이다. 즉 활자와 종이를 사용하는 인쇄매체와는 달리, 전파라는 매체를 사용하여 집중화된 전송과 개별적 수신의 형태로 특정 정보를 불특정 다수에게 전달하는 매스커뮤니케이션의 한 형태이다.
기본적으로 대규모 자본이 아니면 설립이 불가능하고, 간단한 조작에 의한 손쉬운 접근가능성과 저렴해진 수신기 가격, 게다가 텔레비전이 갖는 기동성과 탁월한 현실 재구성력 등의 이유 때문에 엄청난 소구력을 가지고 있다는 점에서, 방송의 개발과 발전 역사는 각 사회체제와의 상관도가 높은 특수성을 지녀왔다. 특히 처음부터 독점자본에 의한 상업매체로 출범한 미국의 텔레비전 산업은 2차대전 이후 섹계자본주의체제의 재편과정에서 확립된 그 지배적 지위로 인해 제3세계 국가들의 텔레비전 도입에 커다란 영향력을 발휘하였다.
한편 이같은 방송매체에는 음성정보만 전달받을 수 있는 라디오방송과 음성 및 화상정보를 동시에 수신할 수 있는 지상파 텔레비전 방송이 있고, 난시청 해소에다 정보선택의 폭을 넓혀 주는 유선라디오나 유선텔레비전 등 유선전기통신도 보급이 활발해지고 있다.
5. 연극,영화,만화,사진,비디오,음반
연극,영화,만화,사진은 예술적 속성이나 제작, 유통구조 등에서 독자성을 인정받고 있는 문화장르이면서 그 메시지가 산업적 기반에 의해 불특정 다수에게 전달된다는 측면에서 대중매체로서의 특징 또한 아울러 가지고 있다. 비디오와 음반은 전자기술을 응용해 기존의 문화장르를 저장 또는 재생할 수 있게 하는 매체이다. 이들은 20세기 이후 산업적 기반에 포섭되었거나 또는 그 자체가 직접적 산물이기도 하다.
1) 연극
연극은 희곡이 갖는 문화적 성격과 공연문화로서의 예술적 장르라는 점 등 다분히 예술적 속성이 강하지만, 기존에 갖고 있던 대중문화로서의 속성 외에 근래에 들아 교회나 노동현장에서 데항적 매체로서 마당극이 활성화되고 있다든지 자선공연이나 사이코드라마(psycho-drama) 등의 형태로 대중매체로서 활용되는 바도 많기 때문에 매스커뮤니케이션의 한 특정 영역을 이전보다 더 확보하게 되었다.
2) 영화
19세기말부터 빌전되기 시작한 영화는 방송보다는 역사가 긴 시청각적 매스커뮤니케이션의 중요한 한 형태이다. 특히 1930년대를 전후하여 유성영화(sound pictures)화함으로써 영화는 대중매체의 총아로 등장하게 되었다. 1,2차 세계대전 동안에는 대중적 선전매체로서 타의 추종을 불허하는 입지를 굳혔으나 이후 텔레비전의 출현으로 그 비중이 많이 줄어들었다. 그러나 텔레비전이 못미치는 심미적 기능이나 매체의 기술적 장점 등을 살리면서 아직까지는 대중매체로서의 자기 위치를 고수하고 있다.
특히 미국의 헐리우드 영화산업은 현대의 가장 대표적인 문화산업으로서 이윤전략, 생산공정의 분업화, 조직체제와 규모 모두에서 거의 타자본과 다를 바 없는 산업적 기반을 구축하고 있다.
3) 만화
단순오락물에서 정보전달 및 설득의 수단으로 그 기능이 고도화되고 있는 만화(cartoon)는 상당한 전파력과 파급효과를 지니고 있는 전통적 문화장르이다. 만화는 현대사회의 내적 모습을 좁은 공간에 총체적으로 표현할 수 있음으로써, 또 인지하기가 매우 쉽고 상상의 공간이 넓어 교육효과가 높다는 점에서 현대에서도 여전히 각광을 받고 있다. 최근의 상업광고,정치선전, 공공홍보 등에서는 이러한 만화의 매체적 특성을 이용해 많은 효과를 얻고 있다.
신문이 만화를 게재하기 시작한 시기는 대체로 신문이 정론지 단계를 벗어나 재정적 독립을 하기 위해 대중신문으로 정착하는 이른바 뉴저널리즘 시기부터이다. 이때에 신문은 만화를 이용해 많은 독자를 확보함으로써 대중신문의 만화게재를 보편화시켰다.
4) 사진
사진은 독자적 예술장르이기도 하고 이른바 사진저널리즘(photo journalism)으로 보

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