오리온 초코파이 중국 진출 성공 사례 분석

소개글

오리온 초코파이 중국 진출 성공 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

중국의배경
초코파이의탄생
해외진출배경
해외마케팅 전략
중국진출 성공사례
초코파이의미래

본문내용

오리온의 중국어 이름을 ‘好麗友[하오리요우]’로 변경한 것
이다. ‘아름다운 좋은 친구’의 의미로 원래의 ‘ORION’ 영문에는
없던새로운 의미를 부여한 것이다. 이것은 중국어가 뜻글자(표
의문자)이기 때문에 가능한 것이다. 이처럼 중국어 이름은 원래
영문의 의미에는 없던 새로운 의미를부여하여 중국 소비자들에
게 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 가능케 하는 특성이 있다. 또
한 ‘好麗友’는 ‘好朋友[하오펑요우]’라는 슬로건(Slogan)과 함께
사용되면서 커뮤니케이션 효과가 더욱 증대되었다.

키워드

오리온 초코파이,   초코파이,   중국 진출,   중국진출성공사례,   글로벌마케팅,   사례분석