광고카피

목차

1. 카피의 개념

2. 카피의 특성

3. 효과적인 광고카피의 제작방법
1)광고카피의 기본법칙
2)효과적인 광고카피 작성요령
3)카피라이터가 지켜야할 기본지침
4)카피의 문체
5)광고카피 작성시 유의점

본문내용

1. 카피의 개념
카피(copy)라는 말은 광고 용어로 사용될 경우 크게 세가지 의미로 나누어진다.
첫째는 광고를 구성하는 요소
둘째는 광고에 쓰여진 읽히는 요소
셋째는 광고의 본문 즉 보디 카피(body copy)로 나눌 수 있다
일반적으로 인쇄광고의 경우카피를 ‘어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지’라고 하고, TV의 경우TV 광고에서 영상과 함께 나타나는 언어 라고 말한다.
카피란 좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를 문자나 맨트로 표시한 것을 의미한다.
광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의 관점에서 상품이 주는 편익을 보다 명료화시키고 정교화 시켜 소비자의 흥미를 유발함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러 일으켜야 한다.
2. 카피의 특성
광고카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며, 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다
카피 언어에는 사실에 관한 언어, 의견에 관한 언어 중에서 꼭 기억에 남기고 싶은 키워드를 설정하는 것이 중요하다.
광고 언어는 또한 은유, 직유, 동음이의어 등을 자주 사용한다. 카피라이터는 사전상의 단어만으로 그 역할을 다할 수 없다. 예를 들면, 맛과 연상되는 것 중 고향의 맛이나 어머니의 손맛등은 사전적으로는 없는 용어이다
3. 효과적인 광고카피 제작방법
카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것이라는 말이 있다.
광고카피는 광범위한 지식을 필요로 하지만, 다시 말해 정보를 많이 수집할수록 더 좋은 카피를 작성할 수 있다. 따라서 훌륭한 광고는 제품을 둘러싸고 있는 많은 정보를 아는 것에서부터 출발한다.
카피라이터가 광고의 목적에 관계하는 것은 실제로 뭔가 이루어지는 단계, 다시 말해 제작 회의에서부터라고 보는 것이 옳을 것이다. 카피라이터는 일단 광고의 목적이 결정되면 그것을 구체화하는 역할에 대해 막중한 책임을 갖기 때문에 광고의 여러 목적에 대해 풍부한 지식을 갖고 있어야 한다. 그리고 그 전달방법이나 또 그 목적을 달성할 수 있는 많은 수법들을 잘 마스터하고 있어야 한다.
진실로 효과적인 카피를 쓰려면 그 하나하나의 목적을 안 뒤, 그때그때의 광고목적을 가장 잘 달성할 수 있는 수법을 사용해야 한다 W.던은 그것을 다음과 같이 분류하고 있다.
1) 심리적 목적(PSYCHOLOGICAL OBJECTIVES)
2) 행동의 목적(ACTION OBJECTIVES)
3) 기업 이미지를 위한 목적(INSTITUTIONAL OBJECTIVES)

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