유럽배낭여행계획서(경비.여행일정포함)->학교에서 채택이 되서 유럽여행을 갔음

소개글

유럽배낭여행계획서(경비.여행일정포함)->학교에서 채택이 되서 유럽여행을 갔음에 대한 보고서 자료입니다.

목차

. 탐방 목적 및 조사방법 ............(3~7) 
(1) 목적    (2) 탐방국  (3) 연구조사   

II. 팀원별 역할 분담내용 ...........(8~11)
(1) 팀명  (2) 목적  (3) 특징
(4) 역할  (5) 향후 팀 운영 계획
(6) 주제의 중요성

IV. 여행순서 및 일정, 산출경비 ....(11~31)

VI. 관련자료 및 참고 사이트 ..........(32)

VII. 기타 첨부자료 ................(33~57)
(1) 브랜드자산  (2) 유럽의 마케팅
(3) 설문지
(4) 탐방국의 문화적 경제적 특징
(5) 탐방도시의 특징
(6) 기타 필요 사항
(7) 각국의 필수언어

본문내용

개혁 없이는 국민소득 2만달러 달성이 힘들 것”이라고 말한 기사를 보았습니다. 이건희 회장은 밀라노에서 삼성의 미래를 찾았던 건 아닐까?라는 생각을 가지게 되었습니다.
3) 유럽에는 우리나라가 배워야 할 선진기술과 문화가 있고, 선진기술이 다양하게 집약되여 표출되어 있습니다. 유럽의 4대 경제강국인 독일, 이탈리아, 프랑스, 영국에서의 마케팅 체험은 보다 넓은 시야를 갖게 해 줄 것입니다. (참고자료 2)
(3) 연구조사
1) 문제인식
브렌드가치 1위기업은 코카콜라로 그 가치만 무려696억달러라는 신문기사를 보게 되었습니다. 환산하면 무려 70조가 넘는 액수입니다. 이러한 어마어마한 가치는 어떻게 해서 이뤄질 수 있었을까? 그 기사에는 기업명만 들으면 누구나 알 수 있는 세계의 주요기업들이 순위에 나와 있었는데 우리나라 기업으로는 삼성이 유일하게 21위에 랭크되어있었습니다. 과연 그 이유는 무엇일지, 브랜드 가치는 기업의 단순한 평가와 어떻게 다르며 어떻게 형성될까? 라는 호기심이 저희를 자극하게 되었습니다.
2) 문제분석
기업의 브랜드 가치는 단순히 매출액이 높거나 순이익이 높다고만 해서 이루어지는 것은 아니다. 브랜드는 기업의 자산으로 브랜드 자산의 가치는 다음과 같이 결정된다. (참고자료 1)
브랜드 인지
지각 품질
브랜드 자산
브랜드 충성도
브랜드 연상
여기에서 알 수 있는 것은 브랜드는 고객에게 자사만이 제공할 수 있는 독특한 기술, 즉 핵심역량을 가진 우수한 제품을 기초로 하여 고객에게 많이 알려져야 한다는 것이었습니다. 즉 핵심역량과 기업의 마케팅 이 두 가지가 브랜드 가치 증대에 중요한 역할을 합니다.
지금 세계는 산업사회에서 정보화사회를 지나 지식사회라고 한다. 지식이 기업의 성패에 그만큼 중요하다고 하지만 이 모든 게 마케팅이 없이는 산업사회에서도, 정보화사회에서나 지금의 지식사회에서도 기업의 성과를 표현하지 못하고 고객에게 알리지 않으면 그 기업의 노력과 성과는 성공이라는 목표지점에 도달하지 못할 것이다
기업의 목표달성과 마케팅 전략과의 관계
산업사회
목 표 달 성 마케팅 성공
정보화 사회
목표달성 실패
마케팅 실패
지식사회
핵심역량보유여부 마케팅성공여부 목표 달성 여부
세계는 수많은 인종과 문화를 가지고 또 다른 생각을 가지고 있습니다. 세계화시대에 좀 더 많은 시장을 확보개척하려면 더 많은 문화의 이해와 함께 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하여야 합니다. 코카콜라의 가장 큰 지출을 차지하는 분야도 마케팅이라고 하는데, 코카콜라를 비롯한 세계 주요기업들은 어떠한 마케팅전략을 펼치고 있는지, 우리나라의 기업들의 현주소는 어떤지, 이를 조사분석하여 앞으로 나아가야할 방향을 알아보고자 합니다. 그리고 제품 우수 면에서 세계최고수준이지만 유럽시장에서 노키아, 모토로라에 이어 3위의 점유율과 인지도를 가지고 있는 애니콜의 부족한점이 무엇인지 파악하고 애니콜이 유럽을 넘어 세계 1위의 휴대폰 브랜드가 되기 위한 전략이 무엇이 있을지 조사해보려 합니다.
(4) 세부조사방법
1. 기업의 브랜드 마케팅 전략
① 유럽의 4대 강대국인 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아의 주요도시중 1년내내 관광객과 현지인들로 붐비는 곳과 인구이동이 많고 상권이 형성된 곳을 연구지역으로 선정하였습니다.
② 연구지역으로 선정한 지역의 주변 옥외광고등 기업체의 홍보물, 홍보관등 다양한 광고를 접하고 확인할 계획입니다.
③ 홍보물의 형태, 옥외광고와 홍보관의 위치 등에서 얻는 느낌을 정리하고, 그것들의 환기수준을 확인, 분석하고 사진자료로 남겨 추후 광고 분석을 할 것입니다.
④ 현지인들을 대상으로 주변광고에 어느 정도 노출이 되어있는지 있는지 간단한 질의문답을 통해 광고의 효과성과 효율성을 알아낼 것입니다.
⑤ 그 외 아직 개발되지 않은 마케팅 전략적 활동이 더 가능한 곳이 있는지 파악하여 사진자료와 함께 의견을 제시할 것입니다.
2. Anycall에 대한 현지반응 조사
① 연구지역에서 현지인을 대상으로 간단한 질의문답과 설문지를 통해 현 지인들의 휴대폰 사용에 관해 알아본다. (참고자료3)
② 사용기종에 대한 만족도와 왜 선택하게 되었는지에 대해 알아보고 삼성 Anycall에 대한 현지인의 인식에 대해 알아봅니다.
③ 휴대폰이 유럽시장에서 유럽인의 마음을 사로잡는 가장 큰 요인이 무엇인지 알아봅니다. (디자인이나 성능 이미 가지고 있는 브랜드 신뢰)
II. 팀원별 역할 분담 내용
1) 팀명 : 브랜드 파워
2) 목적 : 유럽의 문화를 직접 체험하고 철저한 사전조사로 유럽의 마케팅전략을 완전히 우리 것으로 만들고 오고 이와 더불어 애니콜의 향후 방향에 대해 조사합니다
3) 특징 : 팀원간 국내외 여행 경험을 통해 높은 결속력을 확인하였고, 전공 및 교양과목을 통해 이번 주제에 많은 관심을 갖고 있습니다.
4) 팀원의 역할 및 책임
▶ 탐방국에 대한 문화와 각 탐방국의 여정에 대해 모두가 참여하지만 목표의 효율적인 달성을 위해 아래 표와 같이 개인마다 역할 분담과 책임을 갖게 하였습니다. 특히 개인별로 담당국가를 설정하여 각 나라에 대해 완전히 이해하고 공유하여 각 나라에 대해 심도있게 이해하여 무지에서 생기는 문화적 충돌이 최소로 일어나도록 하였고, 각국에서의 기본적인 언어사용 능력을 배양하려 하였습니다.
▶ 역할 및 책임
직책
이름
역할 및 책임
담당국가
목표
팀장
팀의 이끌고
팀웍을 도모한다.
영국
완벽팀웍 달성
총무
예산운영 및 자금의 효율성을 이룬다.
이탈리아
최소의 비용으로 최고의 성과 달성
서기
연구자료, 탐방내용을
정확히 기록한다.
독 일
최고의
보고자료
부팀장
예약 및 스케쥴을 관리한다.
영 국
최소의 움직임으로
최대의 성과
5) 팀운영 계획
교육기행에 참가하게 될 경우 향후 준비예정사항은 다음과 같습니다.
1차모임(결과발표후 3일이내)
2차모임(1차모임후 1주일 후)
커뮤니케이션
유럽문화의 이해 학습할 내용 및 교육
임성철 교수님 오환종 교수님
보완 및 수정
3차모임 (2차 모임후 1주일)
교수님들의 조언을 통해 자료최종 정리
▶ 도움 주시는 교수님
1) 유럽문화의 이해
- 교양교과목‘세계 풍습과 에티켓’의 임성철 교수님
- 임성철 교수님은 오랜기간동안

키워드

유럽,   유럽배낭여행,   유럽배낭여행계획서,   계획서,   경비,   여행일정