매스미디어의 발전과 쇼핑 유형의 변화 (인터넷 쇼핑)

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 기존 쇼핑의 현황
2-2. 인터넷 쇼핑
1) 편리함
2) 정보 획득이 용이함
3) 샵블로그와 사용 후기
2-3. 이론적 고찰
1) 효과이론(중효과 이론 - 이용과 충족 이론)
2) 비판이론(문화 산업론 - 조작된 욕구의 상품화)
3) 매스 미디어의 사회적 역할(순기능 - 정보 전달, 역기능 - 쇼핑중독)

3.결론

본문내용

다. 밤새 ‘가상 모델(Virtual Model)’ 프로그램을 이용해 온라인상에서 실제 자신의 사이즈, 헤어스타일, 눈 모양 등을 입력해 자신과 비슷한 모델을 만든 후, 해당 사이트에서 판매하는 여러 옷들을 입혀 보았다. 직물의 촉감, 두께, 색상을 확인하기 위해 실제 견본 조각을 기다리는 일만 남았다. 물론 다른 구매자들이 올려놓은 소감이나 동영상 들을 확인하여 어느 정도의 신뢰감을 가진 상태이다. 아침 6시 단잠에서 깨어난 강oo PD는 서둘러 출근 준비를 한다. 방송국으로 가는 길, 요즘 읽으려고 한 책을 미처 구매할 시간이 없었기 때문에 핸드폰을 꺼낸다. 무선 인터넷에 접속한 다음 쇼핑코너에서 예약한 후 책을 받아볼 지하철역을 선택하여 주문을 끝낸다. 책이 입고되면 휴대폰으로 소식을 받을 것이고 2, 3일 후면 지하철역으로 책을 찾으러 가면 될 것이다. 그는 이제 가뿐한 마음으로 방송국으로 향한다.
좀더 편리하고 좀더 쉽게 구매를 할 수 있는 환경. 위에서 얘기한 것들은 지금도 행해지고 있는 일들이다. 인터넷 쇼핑 환경은 시간이 흐를수록 발전하고 있다. 위에서 얘기한 견본 옷감조각이나 동영상 후기와 같은 방법으로 그동안 제기되어왔던, 시장에서의 구매에 비해서 상품을 자세히 볼 수 없다는 약점을 보완하고 있는 중이다. 이처럼 우리 삶의 지극히 일상적인 부분인 쇼핑에까지 인터넷은 파고들어와 있고 앞으로는 그 영향력이 더더욱 커질 것이다. 이제까지 인터넷은 수용자의 기호에 따른 취미 생활의 일부였다. 관심이 있고 이용하길 바라는 사람들이 이용하는 매체였던 것이다. 하지만 시간이 흐를수록 인터넷은 생활의 일부가 되어가고 있으며, 인터넷을 사용하지 않으면 사람들 간의 소통까지 원활하지 못하는 단계에까지 이르게 되었다. 앞서 얘기한 것과 같이 이제까지는 인터넷에 대한 능동적인 선택과 이용으로 인해 인터넷 쇼핑의 수용자도 어느 정도 능동성을 띠고 있었다고 한다면, 이제부터는 인터넷이 필수적인 매체가 되면서 수용자의 위치가 바뀌게 될 것이라고 전망한다. 더 많은 시간 미디어(인터넷)와 접하면서 많은 정보를 더 많은 사람들이 제공받게 될 것이고 그렇게 되면 미디어로부터 더 많은 영향을 받게 될 것이기 때문이다. 미디어가 전해주는 막대한 정보의 홍수 속에서 사람들은 무비판적으로 정보를 수용하기 쉬우며, 그 결과로 나타나는 것이 쇼핑 중독이나 충동구매, 과소비이다. 점점 인터넷 쇼핑이 활성화되어가는 요즘 점점 많아지는 것이 바로 이것들이다.
미디어는 사람들에게 많은 영향을 끼친다. 새로운 미디어로 떠올라 확고하게 위치를 굳히고 있는 인터넷은 쌍방성을 가진 미디어로서 타 미디어에 비해 능동성을 가지고 있긴 하지만, 점점 더 그 영향력이 확대되는 지금 그에 대한 비판적인 사고와 확고한 가치관을 가지고 있지 않으면 그에 휘둘릴 수 있는 가능성은 충분하다. 수용자들은 인터넷 쇼핑을 할 때 인터넷에 이용당하지 않고 인터넷을 이용하려면, 구매하기 전 구매계획을 확실히 세우거나 선전성 문구나 저렴한 가격에 흔들리지 않는 신중한 태도를 가지는 것이 중요하다. 또한 정확하고 비판적인 후기를 써서 다음에 구매할 구매자들에게 정확한 정보를 제공하는 것도 인터넷 쇼핑 문화를 더 바람직하게 하는데 도움이 될 것이다.
미디어는 무한한 가능성과 문제점을 동시에 가지고 있다. 그를 잘 이용하느냐, 이용되느냐는 그것을 이용하는 우리 수용자에게 달려있다.
4. 참고 자료 및 참고 문헌
국내 인터넷쇼핑 시장 전망 및 분석, KISDI(정보통신정책연구원), 2004-5-31
유통의 이해, 변명식 이영철 김영이 공저, 학문사, 2002
현대사회와 매스커뮤니케이션, 한국언론정보학회, 한울, 2004(2판)

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