삼성휴대폰 애니콜 마케팅 사례

소개글

삼성휴대폰 애니콜 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론

결론

본문내용

리는 다양성 보다는 동질성이 더 크게 나타나고 있다. 이로 인해 Y세대들은 유사한 모습을 보이고 있고 또래 사이의 대세에 합류하려는 경향이 크게 나타난다고 할 수 있다
세분화된 표적은 소위 N세대라고 불리우는 신세대 층이다. Net Generation이라고 불리며 X세대를 이으며 차세대 주자로 이동전화 업체들의 주고객대상이 되는 N세대는 1977년 이후에 출생한 인터넷의 성장과 함께 성장한 컴퓨터 통신과 막강한 정보력으로 강한 독립성,적극성과 표현의 자유로움, 즉각성 개방성으로 특징 지워지는 세대다.Y세대로 이들과 개념적 구별이 개념적으로 모호하지만 99년 한국에서 도시락이라는 잡지나 조PD는 N세대의 문화를 엿볼 수 있을 것이다. 이동전화시장에서 가입자의 연령층이 점점 낮아지고 있다는 현 추세에서 18-23 신세대는 새로운 구매층으로 급부상하였다.
돈 탭스코트는 97년 발표한 자신의 저서 <디지털의 성장- N세대의 부상Growing Up Digital:The Rise of the Net>에서 N세대를 특징짓는 것은 전적으로 새로운 상호작용 통신매체의 태동기에 자라나,디지털기술을 지극히 자연스럽고 당연한 것으로 받아들이는 점이
라고 분석한다. N세대의 부모들인 베이비붐 세대(1946년에서 1964년 사이에 출생한 이를 일컬음)에 텔레비젼이 세계를 바꾸었다면,네트세대(1977년-1997년 사이 출생)는 여러 의미에서 TV세대의 안티테제로 볼 수 있다는 것. 텔레비젼 방송시스템에 작동되는 기술들이 일방향적이고 위계적이며 중앙집중적인 탓에 한마디로 어른소유주들의 가치를 반영하는 것은 당연하다.이와 대조적으로 인터넷과 같은 디지틀매체는 상호작용적이고 유연하며 통제력이 모두에게 부여되어 있다.때문에 네트상에서 아이들은 능동적이다.관찰자에 그치지 않고 참여한다. 요구하고 토론하고 싸우고 논다.쇼핑하고 비평하고 조사하며 조롱하고 상상한다.그리고 정보를 제공하고 나눈다.이런 점들은 뉴미디어가 신문이나 잡지,라디오와 텔레비젼 방송시스템 등 이전의 통신혁명과는 근본적으로 다르다는 사실을 말해준다고 그는 주장한다.이는 국내 컴퓨터통신망의 이런저런 예들을 보아도 얼른 느낄 수 있는 것이다.
돈 탭스코트는 상호작용을 특징으로 하는 N세대의 문화적 특징을 열가지로 꼽는다. 강력한 독립성,정서적이고 지성적인 개방성, 포괄성, 자유로운 표현과 강력한 관점,혁신,성숙함을 갖춘 몰두,조사,즉각성, 공동관심사에 대한 민감성,증명과 신뢰 등.돈 탭스코트는 빠른 시간안에 미래의 일터와 사회를 창조해갈 N세대의 이러한 문화적 특성 들에 주목하자고 당부한다
4. 마케팅 믹스
ＰＲＩＣＥ
http://www.tawon.com/
ＰＲＯＤＵＣＴ
1. 브랜드 전략
애니콜 폴더의 개발전략 : 기본 성능에 충실하면서 다양성과 편리성 추구
애니콜 폴더형은 \"잘 터지고 튼튼하며 작고 가볍다\"는 휴대폰의 기본 개념에서 한단계 더 나아가 다양하고 편리한 이미지를 강조하였다. 또 \"듣는 휴대폰\" 보다는 각종 데이터를 휴대폰으로 받아볼 수 있는 \"보는 휴대폰\"의 개념을 강조했다.
다양성 측면에서는 연령별 특성을 고려해 기능을 세분화시키는 전략을 도입했다.
편리성도 폴더형의 큰 장점으로 다양한 기능을 고객이 설명서 없이도 쉽게 쓸 수 있도록 하였다.
애니콜은 지금까지의 성과에 만족하지 않고 휴대폰의 크기나 무게 사용시간 통화성공률에 관한 기준을 한 단계 높여 \"언제 어디서나 한국인은 애니콜\"이라는 이미지를 더욱 확산시켜 나갈 계획이다.
2. 제품전략
최근 애니콜은 제품 측면에서 스피커폰, 인터넷폰, MP3폰, 워치폰 등 소비자의 발전된 욕구를 충족시키는 다양한 제품을 한 발 앞서 개발해왔다. 특히 통신시장 전반에 걸쳐 주된 이슈가 되고 있는 인터넷 기능은 ′휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상′이라는 장기적 컨셉트를 구체화시키는 데에 기본이 되는 제품으로 ′내 손안의 더 큰 세상′이라는 슬로건의 실체라고 할 수 있다.
(1) 신상품
1) 듀얼폴더 그림삽입
폴더의 불편함을 해결한 외부 창과 새로운 기능, 새로운 감각의 초소형 디자인으로 고객의 욕구를 잘 반영하여 큰 성공을 거두었다. 원형의 외부 창은 폴더를 열지 않고도 현재시간, 휴대폰 상태표시,(메시지 도착 알림/알람생태/전화수신상태)등 여러 정보를 알 수 있어 더욱 편리해졌다. 듀얼폴더의 기능은 다음과 같다.
- 외부창
- 배터리 용량 강화 : 더 긴시간동안의 통화가 가능하다.
- 인터넷 사용기능
- E-Mail 기능 : 휴대폰으로 E-mail의 발신과 수신 관리를 할 수 있다.
- 전자수첩기능 : 최대 200개 전화번호 관리, 스케쥴 관리, 할 일 관리 등으로 고객의 편리를 도모한다.
- PC링크 기능 : 컴퓨터로 나만의 멜로디와 나만의 이미지를 관리할 수 있게 하였다.
- 고속무선데이터 서비스로 기존 무선데이터 서비스보다 4배이상 빠르다
- 다양한 특수문자 기능 : 특수문자가 적었던 기존 애니콜의 특수문자를 3배로 늘렸다
- 소곤소곤 기능 : 조용한 목소리도 잘 송수신되도록 강화하였다.
2) 인터넷 폰
인터넷의 확산에 따라 언제든지 인터넷을 손쉽게 사용하기 원하는 소비자의 요구를 반영한 제품으로,
인터넷 이용은 물론, 문자 및 사진 전송이 가능하고, 사전기능도 가능하다.
- 휴대폰+인터넷통신을 결합한 최소형 복합 단말기
- 문자와 그림 전송이 가능한 터치메일, 대형 터치스크린
- 영한/한영사전, 성서/성가, 성경/찬송가, 불경/찬불가
- 게임기능 내장
- 강력해진 전자수첩기능으로 개인 정보관리의 효율성 증대
3) 워치폰
세계 최초의 초경량 손목시계형 휴대폰으로 활동적이고 간편함을 추구하는 고객의 욕구를 충족시켜준다. 이미 개발에 성공한 이 워치폰은 애니콜 홈페이지를 통해 주문 판매가 벌써 이루어 졌다. 기존 휴대폰의 기능은 물론이고, 워치폰은 다음과 같은 기능을 더 보유하고 있다.
- 손목시계 형태의 디자인을 채용한 세계 최경량/최소형 PCS폰
- 활동 중에 사용하기 쉬운 스피커폰 타입
- 음성다이얼(최대 20개) : 목소리로 전화를 걸 수 있다.
- 진동전환 매너기능 및 전화번호부 기능
4) MP3 폰
세계최초로 삼성은 mp3를 많이 듣는

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