방송광고의 분석 및 비판(광고모니터링)

소개글

방송광고의 분석 및 비판(광고모니터링)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론

3. 결 론

본문내용

인상을 각인시키기 위한 그에 따른 광고주들간의 줄다리기 및 TV프로그램안에서의 간접광고 등 광고계의 부폐된 면들을 살펴 볼 수 있었다.
우리는 위에서 알아본 광고에 대한 behind story를 앞으로 광고의 주관있는 시각으로 바라보아야 한다는 생각에서 앞으로 우리가 지녀야 할 광고수용자세를 생각해 보았다.
첫째, 광고의 경제, 사회, 문화적인 영향력을 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 구분해서 분명하게 인식하고 있어야 한다.
둘째, 광고의 왜곡, 과장, 허위, 기만 등을 식별할 수 있는 능력과 광고의 함의적인 의미까지도 간파해서 비판할 수 있는 능력을 갖도록 노력해야 한다.
셋째, 광고인들이 가지고 있는 윤리의식과 책임을 인식하고 공공질서나 미풍양속을 해치는 표현은 없는지에 관심을 가져야 한다. 언어생활에 저해되는 것은 아닌지를 알아낼 수 있는 어휘력을 쌓는 노력이 필요하다.
넷째, 우리 언어에 대한 지식을 넓혀서 광고표현이 올바른 생활자로서의 소비자 주권의식을 갖고 잘못된 것에 대한 시정을 요구하는 자세를 보여야 한다.
다섯째, 수동적인 소비자로서가 아니라 능동적이고 적극적인 생활자로서의 태도를 가지고 광고에서 불필요한 정보와 필요한 정보를 구분해서 선택적으로 수용할 필요가 있다.
이와 같이 적극적인 자세를 보일 때 광고에 대한 감시를 제대로 할 수 있을 것이며, 그 결과 기업이나 제품광고의 주체인 광고주, 광고제작 및 실행을 담당하는 광고대행사, 그리고 광고물을 최종 소비자에게 전달해주는 미디어로 하여금 중요한 정보를 소비자에게 정확히 전달하는 좋은 광고를 지향하도록 도움을 줄 수 있을 것이다.

키워드

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