[다국적광고전략]국내광고기업에 외국자본진출의 영향 및 전망

소개글

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목차

1. 다국적 기업의 의의

2. 다국적 광고회사의 경영전략

3. 한국시장에 진출하는 이유

4. 다국적 광고기업의 종류

5. 英∙日∙美의 대표적인 다국적 광고기업

6. 다국적 광고기업의 국내진출 및 영업 현황

7. 다국적 광고기업이 국내시장에 미친 영향

8. 전망

9. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

본문내용

지에 진출 후에는 로컬광고주 영입을 희망한다. 급변하는 경제환경과 대행을 다각화하려는 다국적 광고주들의 변화로 로컬광고주 없이는 살아 남을 수 없기 때문이다. 앞으로도 다국적 광고회사들의 국내 광고주영입을 위한 노력은 보다 치열해 질 것이고, 결국 다국적 광고주와 국내 광고주의 영역은 무너질 것이다. <표6-2,3 참조>
< 6-2.국내 주요 광고회사의 국내 및 외국계 광고주 광고비 >
(단위 : 백만원)
회사명
2003년 광고비
2004년 광고비
2003년
2004년
국내
외국계
국내
외국계
국내:외국계
국내:외국계
덴츠이노백
22,278
17,035
18,286
17,129
57:43
52:48
리앤디디비
67,486
17,777
-
-
-
17:83
유로넥스트
27,493
29,600
16,537
28,325
48.2:51.8
37:63
FCB Korea
-
-
-
-
63:37
60:40
LG애드
669,266
67,385
-
-
90.9:9.1
-
TBWA코리아
353,452
5,627
317,574
7,810
98.4:1.6
97.6:2.4
하쿠오도제일
75,339
11,165
43,127
16,873
87:13
71.9:28.1
휘닉스커뮤니케이션즈
26,675
185,807
-
-
87.5:12.5
85:15
JWT애드벤처
124,155
11,805
-
-
90.7:9.3
85:15
MBC애드컴
76,895
6,285
47,436
4,603
92.4:7.6
91:9
BBDO코리아
-
-
124,261
27,713
-
82:18
컴온21
-
-
-
-
-
69:31
캐러트코리아
-
-
7,744
16,453
-
32:68
금강기획
-
-
326,884
58,443
-
84.8:15.2
그레이월드와이드코리아
-
-
-
-
-
38:62
< 6-3.광고회사 외국인 근무현황 >
회사명
성명
국적
부서
직급
그레이월드와이드코리아
Mark Stevens
-
G2
전무
Martin Patmore
-
G2
이사
덴츠이노백
다나까 마사시
일본
-
대표이사
리앤디디비
레스 에드워드
뉴질랜드
해외영업본부
부사장
맥켄에릭슨
Chris Dorsey
캐나다
Management
서울광고
이경은
캐나다
PD
사원
제일기획
Joe Mcdonagh
미국
제작
전무대우
다루미 사토시
일본
제작
상무대우
마이클 문
미국
글로벌
상무대우
James Wang
미국
-
차장
넬슨 허
브라질
-
차장
Claire Le Migon
프랑스
-
차장
Michle Cantero
브라질
-
차장
Mrinal Dasgupta
인도
-
차장
Rishi Ramachandran
인도
-
차장
코래드
나우연
캐나다
광고기획1팀
대리
신항진
미국
CD1팀
사원
모준표
미국
광고기획1팀
대리
TBWA Korea
Bob Kerwin
미국
광고4팀
전문임원
하쿠오도제일
요토시로
일본
-
부사장
피디에스미디아
김도현
미국
플래닝팀
대리
휘닉스커뮤니케이션즈
마에하라 마사츠구
일본
-
부사장
이리사와 류우이치
일본
-
전무
④광고주 현황
국내에 다국적 광고회사가 진입할 때, 우선적으로 다국적 광고회사의 광고주로 영입될 광고주 는 외국계 기업이었다. 그러한 예측은 당연한 것이었고, 또 많은 외국계 광고주가 다국적 광 고 회사로 옮겨갔으며, 앞으로 진출하는 다국적 기업들도 다국적 광고회사의 서비스를 받으리 라고 생각 된다. 설립초기 다국적 광고회사의 광고주 특성은 두 가지로 요약된다. 하나는 본 국의 광고주를 그대로 한국에서 유지한다는 것이다. 맥켄 에릭슨은 코카콜라와 네슬레를 광고 주로, JWT는 드비어스나 포드자동차코리아 등을, 레오버넷은 P&G를 본국에서 마찬가지로 광고 주를 영입했다. 둘째는 합작지분을 가진 국내회사의 계열사를 광고주로 나눠 갖는 것이다. TBWA코리아는 SK계열의 광고주를, 하쿠호도제일은 삼성계열의 광고주로 영입하고 있다. 다국 적 광고회사의 99년 광고주 현황을 살펴보았을 때 특징은 설립 당시 다국적 광고회사가 영입 한 본국계열사의 광고주는 그대로 유지하면서, 국내의 광고주들을 다수 영입하고 있다는 사실 이다. 특히 하쿠호도제일의 경우는 모두가 국내 광고주로 나타나 있다. 한편, 다이아몬드베이 츠는 린나이와 효자원을, 덴쯔영앤루비컴은 삼보컴퓨터와 쌍용을, 멕켄에릭슨은 LG텔레콤과 빙그레 등 2~3개의 국내광고주를 대행 하고 있어 그 수가 아직은 미미하고, 한국 오길비앤매 더는 아직 주요 국내 광고주가 없는 것으로 나타나있으나, 앞으로 광고대행품목이 경쟁적이 아닐 경우 국내의 광고주들이 다국적 광고회사를 고려할 가능성은 높아 보인다.
7. 다국적 광고기업이 국내시장에 미친 영향
일반적으로 시장개방은 국내시장의 경쟁을 제거시키고 그 결과 시장구조의 변화, 생산자및 소비 자 그리고 각종 요소소득자간의 소득분배, 정태적 동태적 효율성의 제고 등 매우 복합적인 양상 을 띄게 된다. 광고시장의 경우에 있어서도 기본적으로 동일한 효과가 나타날 것으로 생각되지 만 이와 함께 광고시장이 갖는 특수성을 감안하여 논의 할 필요가 있다.
광고시장의 개방으로 인한 외국 광고회사의 단독 또는 합작형태의 국내진출은 광고산업 자체의 시장구조에 변화를 가져온다. 이같은 변화는 자연히 광고주 유치를 위한 가격 및 비가격 경쟁을 촉진시킬 것이며 따라서 광고산업의 시장성과 향상으로 연결될 것이다.
①시장조직적 측면에서의 상당한 변화를 가져올수 있는데 해외부문으로부터의 경쟁증가는 보호 에 의하여 소규모기업이 난립할 수 있는 여지를 축소함으로써, 시장내 기업의 규모확대를 통 한 생산적 효율성의 증가를 기대할 수 있다.
②이와함께 외국광고회사의 점유율확대는 광고의 수요자가 기업이라는 점에서 여타 상품 및 서 비스시장의 개방과 다른 후생효과를 지니고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 광고의 수요자 로서 기업은 광고회사간의 경쟁으로 광고원가 절감 및 판매량 증진의 효과를 기대할 수 있다.
그러나 광고시장의 개방이 상품 및 서비스의 최종 수요자에 대하여 과연 어떠한 효과를 낳을 것 인가에 대해서는 분명한 결론을 내리기가 힘들다. 특히, 광고시장의 개방이 상품 및 서비스의 최종 수요자에 대하여 과연 어떠한 효과를 낳을 것 인가에 대해서는 분명한

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