[광고] 광고의 개념과 기능 및 종류

목차

광고의 개념과 기능

Ⅰ. 광고의 개념

Ⅱ. 광고의 기능

1. 마케팅적 기능
2. 경제적 기능
3. 사회, 문화적 기능

Ⅲ. 광고의 종류

1. 온라인 광고의 개념과 특징
1) 광고주 관점
2) 소비자 관점
2. 온라인 광고의 종류
1) 배너 광고
2) 팝업 광고
3) 비디오 배너
4) 애드버토리얼, 인포머셜
5) 퀴즈, 게임, 이벤트 형태

본문내용

티셜(interstitials)과 슈퍼스티셜(superstitials)은 팝업 광고의 대표적인 형태로, 이용자가 나타난 광고 팝업 창을 닫거나 클릭을 해서 더 자세한 광고를 보게 된다.
먼저 인터스티셜이란 단어는 '사이에 있다'라는 뜻이다. 즉 광고가 페이지 사이 또는 사이트 중간에 나타나게 된다. 이것은 별도의 윈도(window)를 생성시키는데 거의 화면의 대부분을 차지하며 사이트가 완전히 다운될 때까지 몇 초 동안 나타나게 된다.
이용자들이 원래 가고자 했던 웹사이트로 가기 위해서 팝업 창을 받아야 한다는 것은, 소비자가 광고를 보았고 일종의 행동을 해야 한다는 것을 의미하기 때문에 광고주들은 이런 방법을 선호한다. 그러나 이용자들은 이렇게 스크린을 장악하고 그들의 콘텐츠에 대한 접근을 방해하는 광고를 좋아하지 않는다.
슈퍼스티셜은 인터스티셜과 밀접하게 관련되며 이 또한 페이지나 사이트의 중간에서 별도의 브라우저 창으로 나타나게 된다. 그렇지만 이용자에 의해서 초기화(마우스로 클릭하는 등)되거나 전체가 다운로드 되어야만 재생되기 때문에 '예의 바른 광고'로 불려지기도 한다. 페이지가 온전히 준비된 이후에만 슈퍼스티셜이 바탕화면에 다운로드되기 시작한다. 바꿔 말하자면 이용자가슈퍼스티셜이 있는 해당사이트에 처음으로 방문할 경우 새로운 브라우저 창은 떠오르지 않는다. 그러나 이용자가 사이트를 돌아다니는 동안 콘텐츠가 온전히 다운로드 된 이후 슈퍼스티셜의 다운로드가 시작된다. 따라서 이용자는 인터스티셜의 경우에 발생하게 되는 지연의 문제를 경험하지 않는다.
3. 비디오 배너
비디오 배너(V-banners)는 비디오 클립이 포함된 배너로, 일반적인 배너보다 훨씬 많이 클릭하게 되는 경향이 있다. 최초의 비디오 배너는 골프매거진의 사이트에 게재된 골드윈 골프 광고였다. 비디오 배너에는 골프 선수 닉 프라이스(Nick Price)가 광고주의 골프 클럽을 소개하는 3초 동안의 동영상이 삽입되었다.
4. 애드버토리얼, 인포머셜
소비자들은 구매 강요와 제품 정보의 경계를 흐려놓는 애드버토리얼(advertorials)과 인포머셜(informercials)에 수년 동안 무방비 상태였고, 이제는 이러한 광고 형태들이 온라인에서 나름대로 방향을 잡아가고 있다. 원래 애드버토리얼은 뉴스 기사처럼 보이도록 카피만으로 인쇄된 광고이다. 독자들은 종종 뉴스 기사와 판매 메시지 및 제품 정보를 혼동하게 된다. 인포머셜은 방송의 애드버토리얼과 같은 유형이다.
애드버토리얼, 인포머셜은 배너에 별로 주의를 기울이지 않는 웹 이용자들의 시선을 끌기 위해 특별하게 고안 된 것이다. 많은 온라인 이용자, 특히 부모들은 어린이들을 대상으로 콘텐츠와 광고를 모호하게 만드는 문제에 염려하고 있다. 온라인 이용자들은 이미 기만성이 있는 콘텐츠와 웹사이트의 광고 홍수에 염증을 느끼고 있어서 사이버 정보를 수용하지 않으려는 경향이 늘어나고 있다. 많은 이용자들은 이런 광고에 반감을 나타내며 기사내용 또는 유용한 제품 정보로 가장한 광고에 분개한다. 많은 부모들은 어린이들이 정보와 엔터테인먼트에 접근할 때 광고 공세에 시달리지 않도록 광고가 없는 구역이 나타나길 기대하고 있다.
5. 퀴즈, 게임, 이벤트 형태
단순한 배너 광고가 별로 주목을 끌지 못하자 퀴즈나 게임 등을 활용하여 내용을 흥미롭게 구성하면서 경품이나 이벤트를 제공하는 형태의 광고가 많이 이용되고 있다. 예를 들어 퀴즈 쇼와 같은 광고라든가 상업적 광고 효과를 겨냥한 인터넷 게임이 늘어나고 있다. 소비자들의 흥미와 재미를 유발하는 게임들은 인터넷을 통한 정보제공이라는 주된 목적 외에 소비자를 자사의 홈페이지로 끌어들일 수 있는 강력한 도구가 된다.

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