엘라스틴의 성공전략

소개글

엘라스틴의 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. LG생활건강의 사업전략

Ⅱ. 사업전략 달성 방법

Ⅲ. 헤어 케어 시장의 환경분석

Ⅳ. 신제품 개발전략

Ⅴ. 마케팅 믹스 전략

Ⅵ. 런칭전략

Ⅶ. 출시 후 방향

본문내용

수익위주의 성장
최고의 생산성과 품질 달성, 지속적인 구조조정 추진 및 성장시장에 대한 효율적 투자로 세계 초 우량 기업 수준의 수익성 달성
사업구조 고도화
신규 제품군 발굴을 통한 생활용품 사업확대, 화장품 사업의 공격적 전개, 세계화의 효과적 전개로 미래 성장을 위한 엔진 발굴
시장 지배력 강화
브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업 전개로 핵심역량의 지속적인 배양
90년 초 헤어 케어 시장은 국내기업들이 압도적 우위에 있었으나 2000년대 들어서 외국기업들이 적극적으로 시장에 진출함에 따라  LG는 상품개발 프로젝트를 실행
시장분석
- 샴푸시장
99년 기점 제품수명 주기상 성숙기 단계
고가화로 전이
제품의 판매가가 증가
금액기준 급격한 신장세
2000년 고가 대 제품의 급격한 성장
국민의 샴푸 사용률 95%이상
20대의 사용량 증가

키워드

엘라스틴,   전략,   LG생활건강,   LG,   샴푸,   마케팅,   사업전략