도요타의 세계 진출

소개글

도요타의 세계 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론-기업소개
1.도요타란?
2.도요타의 연혁
3.CEO
4.경영비젼
5.도요타의 경영원칙
6.기업성과

II.본론-가업의 주요활동 및 글로벌 경영전략
1.도요타의 북미활동
2.도요타의 유럽활동
3.초기 글로벌전략
4.글로벌 경영전략

III.본론2-한국에서의 활동
1.주요 연혁
2.렉서스란
3.국내시장 진출동기
4.렉서스의 한국시장 점유율
5.SWOT분석
6.마케팅활동
7.지역사회 공헌 활동

IV.결론

본문내용

승인절차를 맞추는 것은 현실적으로 매우 어렵다” (한국 도요타 자동차(주) 야스노 히데아키 사장)
6. 마케팅활동(4P)
1) PRODUCT
렉서스의 성공은 제품의 우수성에 기반을 두고 있으며 렉서스는 경쟁자들을 철저히 “벤치마킹”하여 이루어졌으므로 경쟁자들의 장점을 골고루 갖추고 있다. 또한 렉서스는 NVH(Noise, Vibration, Harshness) 측면에선 가히 세계 최고의 수준을 자랑한다.
2) PRICE
정가 판매 정책(Fair Price)으로 고객에게 신뢰를 주며 동급 차량과 비교하여 저렴한 가격을 제품을 공급하고 있다.
3) PLACE
미국의 자동차 판매방식 거부, 엄격한 선발기준에 의한 딜러 선정, 적은 수의 딜러유지, 1stop3s 서비스 제공, 신속인도 시스템
4) PROMOTION
TV 광고보다는 인쇄물 광고를 주로 하고 있으며 공격적인 마케팅 보다는 도요타 클래식과 같은 문화 마케팅을 통하여 한국 소비자들에게 서서히 접근하는 형식을 취하고 있다.
7. 지역사회 공헌 활동
1) 도요타 클래식
렉서스는 사회 문화 공헌 활동의 이로한으로 매년 오케스트라를 초청하여 정기 공연을 개최하고 있다. 2000년 10월에는 예술의 전당에서 나고야 필 하모니와 피아니스트 김혜정을 초청한 도요타 클래식 2000을 개최하였고, 2001년에는 런던 페스티벌 오케스트라와 바이올리니스트 김지연을, 2002년에는 스페인 카다케스 오케스트라와 첼리스트 정명화를 초대하여 공연을 가진 바 있다. 2003년 10월 19일 개최된 도요타 클래식 2003년에는 서울시 교향악단과 파블로 지글러 탱고 트리오, 그리고 영국의 소프라노 이지가 협연했으며, 사회복지원의 어린이 40명이 특별 초대되었다. 또한, 수익금은 전액 사회 공헌 활동에 사용하는 도요타 클래식 정신에 따라, 서울대병원과 부산, 광주 등지의 병원에서 소아암 환자를 위한 음악회에 사용했다.
2) YFU (Youth For Understanding) 청소년 해외연수 프로그램
한국 고등학생을 대상으로 해외 경험을 통해 국제적인 감각을 함양할 수 있도록 후원하는 프로그램으러, 2001년 5명, 2002년 6명 그리고 2003년 7명이 4주간 일본에서 문화 체험을 할 수 있도록 비용을 전액 지원하였다.
3) 렉서스 자선 골프
도요타 클래식과 함께, 렉서스 고객이 자발적을 참여하는 사회 공헌 프로그램을 2001년부터 매년 실시되고 있다. 3회째를 맞이한 2003년 대회에는 200여명의 렉서스 고객이 참여하였다.
4) 국립 암센터 도요타 암 연구 기급
도요타 클래식, 자선 골프 등을 통하여 모금된 기금을 바탕으로 암 연구 기금을 설립하여 적립하고 있다.
5) 예술의 전당 후원 기업
도요타 클래식 수익금에 렉서스의 문화 발전을 위한 기금을 더하여 후원금을 예술의 전당에 기부하였다.
6) 재난 구호 성금
수해 및 태풍으로 인한 피해 구호 성금을 2002년, 2003년에 걸쳐 대한 적십자사 등에 기부함.
Ⅳ 결론
도요타 자동차 연구에서 핵심능력에 근거한 경영전략과 이러한 경영전략을 보완하고 성공적인 수행을 위한 세부전략인 상품, 생산, 마케팅 전략과의 유기적인 관계가 글로벌 신상품경영의 핵심이며, 실제 현장 종업원들의 의식을 하나로 집약, 유도하여 경영전략을 위한 구심적 역할을 하는 것이 조직 문화로, 경영환경의 변화에 따른 전략의 변호와 더불어 조직문화 및 운영전략의 방향도 전략의 변화와 일치시켜 시너지 효과를 창출하도록 유도하는 것이 필요하다는 것을 확인 할 수 있다. 그리고 변하는 시대에 맞추어 한없이 ‘로컬리즘’에 가까우면서도 이를 세계적으로 널리 펼쳐 나가는 ‘글로벌리즘’을 추진하고 있는 도요타 자동차에 주목 해본다.

키워드

도요타,   일본,   자동차,   국제기업,   글로벌기업,   TOYOTA