온라인 서점 모닝365 완전해부

소개글

온라인 서점 모닝365 완전해부에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 시장환경분석

Ⅱ. 비즈니스 분석
1. 회사소개
2. 사업개요
3. 사업특징
4. 물류 및 배송
5. 가격 및 제품
6. 홈페이지 분석
7. 컨텐츠
8. 촉진 및 홍보
9. 결재,지불 및 보안
10. SWOT분석
11. 경쟁사

Ⅲ. 핵심적 성공요인

Ⅳ.모닝365의 현 위기와 그 대비전략

Ⅴ. 결론 및 전망

본문내용

를 택배로 보내준다.
이러한 사항은 따로따로 생각할 수 없이 묶여져 있는 구매를 위한 일종의 패키지이다. 오프라인 서점의 경우 현금을 소유하였거나 신용으로 구매가 가능한 계층 모두가 정가로 도서를 구매하는 즉시 책을 지급 받는다는 점에서 다양한 결제수단과 즉시성이 보장되나 정가를 요구하고 있다. 이에 반해 온라인 서점은 신용으로만 구매가 가능하고 할인된 금액으로 도서를 구매하는 반면 책은 3-5일 후에나 받게 됨으로서 즉시성이 보장되지 않는다.
즉, 오프라인 서점은 구매가 가능한 독자의 폭이 좀더 넓은 반면, 온라인 서점의 경우는 신용 구매가 가능한 계층만을 상대하기 때문에 구입 가능한 계층이 좀더 낮아진다. 또한 오프라인 서점이 정가와 즉시성을 함께 묶는데 반해 온라인 서점은 할인된 금액과 기다림을 묶어 장단점을 패키지화한 점이 주목해 볼만한 점이다.
④ 정보제공
온라인 서점과 오프라인 서점을 비교하여 살펴볼 만한 것 중 하나는 거래가 끝난 후의 관계이다.
오프라인 서점의 경우 독자가 책을 구매하고 나면 관계가 그것으로 끝나게 된다. 회원제나 마일리지 등으로 독자를 계속 붙들기 위한 노력이 계속되고 있기는 하지만 독자가 다시 서점에 나오지 않는 한은 그 관계가 계속 연결되지 않는다. 독자는 해당 서점에서 자신이 이제까지 구매한 서적의 목록이나 언제 어떤 책을 구입했는지에 대한 정보 같은 것을 얻을 수 없다. 서점의 입장에서도 도서를 판매한 후 해당 도서가 어떤 연령층의 어떤 독자에게 판매되었는지 알 길이 없다. 이러한 점에서 오프라인 서점의 거래는 일회용이라 할 수 있다. 독자는 서점과 거래할 때마다 일회용의 거래를 반복하는 것이다.
온라인 서점은 대부분 회원제로 이루어져 있기 때문에 거래가 끝나고 나면 그에 대한 정보가 계속 축적된다. 독자는 자신이 구입한 책과 구입 시기 등을 쉽게 검색할 수 있다. 서점의 입장에서도 해당 독자가 어떤 책을 주로 사며 어떤 패턴의 도서에 관심이 있는지 추적이 가능하기 때문에 독자가 관심을 가질만한 책들을 추천할 수 있다. 또한 독자가 거부 의사를 표명하기 전까지는 지속적으로 서점과 도서에 대한 정보를 해당 독자에게 E-메일로 보내는 것이 가능하다. 이러한 거래는 독자와 지속적인 유대감을 표시하여 일회용 거래가 아닌 지속적인 거래가 가능하도록 한다.
서점과 출판사의 관계에서도 정보의 제공은 차이가 나게 된다. 오프라인 서점의 경우 출판사에 해당 책이 얼마나 팔렸는지 알려주는 기능 이외에는 도서 판매에 대한 매우 단편적인 정보만이 전달된다. 또한 그 정보는 일전 시간 축적된 후에나 전달되며 대부분은 대금 결제를 위한 것이다. 반면 온라인 서점은 대금 결제를 위한 정보 뿐 아니라 해당 책을 구매한 독자의 연령, 직업, 다른 책을 구매하는 패턴 등에 대한 정보의 제공과, 판매 현황에 대한 정보는 실시간으로 검색이 가능하다.
Ⅱ. 인터넷 비즈니스 분석
1. 회사소개
1) 회사개요
회 사 명
(주)하늘빛세상
대표이사
전 대 영
자 본 금
40억원
상시근로자수
115 명
설립일자
2000년 9월 5일
U R L
www.Morning365.com
매출액
300억
물류POST
서울 : 주요 지하철 25개 역사
전국 : 편의점 총 2110개
제휴사이트
총 15개 사이트(벅스뮤직, 드림위즈, 인크루트 등)
(주)하늘빛세상
2000년 9월 4일, 자본금 10억 원의 (주)행복한 아침(모닝365닷컴)으로 설립하였다. 설립 이전인 1999년 지하철을 이용한 택배 시스템과 택배 방법에 대한 특허를 출원한 뒤, 2000년 7월 서울특별시 지하철 물류 사업권자로 선정되었다.
같은 해 10월 서울시 주요 지하철역에 40개의 \'해피 숍\'을 오픈한 데 이어, 11월에는 인터넷 쇼핑몰 모닝365를 오픈하였다. 2002년 9월 물류센터를 확장 이전한 뒤, 이듬해 3월 1일 회사 이름을 지금의 하늘빛세상(주)으로 변경하였다. 그해 9월 수도권 역사 \'바로타존\' 배송 서비스 계약을 체결하고, 2004년 2월 자본금을 40억 원으로 증자하였다.
기업비전은 선진화된 물류 시스템과 최첨단 유무선 콘텐츠 기술을 바탕으로 언제나 변함없이 고객의 곁을 지키는 것이다. 조직은 경영기획실(3팀), 사업부(6팀), 물류센터, 기술연구소 등으로 이루어져 있다.
인터넷서점으로서, 배송 지연 등의 문제점을 해결하기 위해 한국에서는 처음으로 사업 초기부터 지하철 역을 이용한 배송 시스템을 도입하였다. 또 2001년 한국교육학술정보원 에듀넷과 쇼핑몰 위탁운영 서비스 계약을 체결한 이래, 벅스뮤직, 인터넷우체국 E-포스트, 커뮤니티 포털사이트 아이러브스쿨, 검색포털 네이트, 하나포스 도서몰 등과 쇼핑몰 위탁운영 서비스 계약을 맺었다.
그 밖에 하나포스존과 온오프라인 공동 포로모션을 진행하는 한편, (주)보광훼밀리마트와 도서상품 독점 공급 계약을, 데이콤멀티미디어(주)와는 도서몰 입점 계약을 각각 체결하였다. 자본금은 40억 원(2004), 매출액은 300억 원(2003)이다. 서울특별시 마포구 대흥동(大興洞)에 있다
2) 회사연혁
2001.01.인터넷 쇼핑몰 모닝365 open
2001.03. 해피샵 9개 지점 2차 오픈
2002.03 편의점 픽업(pick-up) 서비스 실시
2002.04책 미리보기 시범 서비스 실시
2002.07오픈!! 모닝365 공동구매
2002.08물류센터 이전(신도림 200평 규모)
2003.01상호변경 모닝주식회사 - 하늘빛주식회사
2003.02서울지하철 3.4호선 개차방송(도서정보서비스실시)
2003.09수도권역사 ‘바로타존‘ 배송서비스 체결
2004.01KTF 모바일(핫넘버서비스) 도서쇼핑 위탁운영서비스 체결
2004.02대표이사 변경 ( 박지수 - 전대영 )
2004.03매일신문[대학내일] 해피샵 무료배포서비스 체결
2. 사업개요
1) 사이트의 분류
현재 거의 모든 인터넷 검색창을 통하여 검색하거나 아니면, 검색엔진 (다음, 네이버, 야후) 등에서 검색을 하여보면 아래와 같은 분류가 나타남을 알 수 있다.
비즈니스와 경제 > 쇼핑과 서비스(B2C, C2C) > 책, 도서 > 서점, 문고
2) 사업영역
Shopping Mall운영과 물류사업, 지하철물류POST인 해피

키워드

시장 환경분석,   핵심적 성공요인 분석,   현위기와 대비전략,   컨텐츠에 대해,   촉진및 홍보 분석,   물류및 배송에 대해