[경영 성공 사례] 삼성 Anycall의 사례 및 마케팅 전략 분석 (SWOT, 4P등 모두 포함 )

목차

서론

1. 선택동기
2. 성공사례(비결)

본론

1. 환경분석
2. SWOT분석
3. 소비자분석
4. 4P분석
5. 경쟁사 분석
6. 문제점

결론

나아갈 방향 제시

본문내용

서론
1. 선택동기
2. 성공비결(사례)
①국내 -우수마케팅상
-한국능률협회 컨설팅 선정 우수 브랜드
-애니콜, 사상 첫500 만대 판매돌파
②국외 -세계 4위 휴대폰 제조업체
-시장 점유율 1위
1. 환경분석
①국내 -휴대폰시장의 초고속 성장
-국내시장의 국경없는 경쟁
②국외 -해외시장 성장
2. SWOT분석
1)강점(STRENGHT)
①휴대폰 단말기의 선두주자
②성공적인 이미지 구축
③독보적인 기술력
④우수인력
⑤서비스 차별화
2)약점(WEAKNESS)
①단말기 문자 정보의 문제점
②단말기 부품의 고비용
③배터리 사용기한
④Youth Target
3)기회(OPPORTUNITY)
①CDMA단말기 선도기업
②제3세대 이동통신 IMT2000의 상용화를 눈앞에 두고 있음
③CDMA단말기의 중국진출(국내유일)
④GSM단말기의 유럽시장 약진 개대
⑤중남미에서의 높은 브랜드 인지
4)위협(THREAT)
①국내 이동전화단말기 시장의 포화상태
②경쟁사들의 약진
③011-017, 016-018 합병으로 단말기 공급량 감소
④IMT2000 표준이 아직 미결
3. 소비자분석
①Y세대 + Technology = N세대
-긍정성
-도덕성
-테크놀로지
-그 외..
②한국의 N세대
-감각적 개성 재향
-과시적 타인지향
-또 하나의 구매준거, 광고
-새로움에 대한 호기심
-서구가치에 대한 선망
-개방된 낙천적 사고

키워드

SWOT,   4P,   마케팅 전략 분석,   마케팅 전략,   마케팅,   성공 사례