오스람 코리아 경영 분석

소개글

오스람 코리아 경영 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. OSRAM KOREA 회사소개

2. 전구 ㈜ 시장환경 분석

3. OSRAM 제품소개

4. OSRAM PROJECT

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. SWOT 분석

8. 향후 전망

본문내용

연기관 등을 포함하는 「공공부문 조명개선 계획」을 수립하여 관련기관 협조하에 연차적으로 시행하기로 결정했다. 또한 초중고교를 대상으로한 고효율조명 설치사업을 교육부와 공동으로 수행 (조명기준을 기존 150룩스에서 300룩스로 상향), 에너지 다소비사업장 및 건물을 중심으로 ’96년부터 5개년 사업으로「녹색조명운동」을 전개 및 일반 기업체(공장, 건물포함)를 고효율 조명으로 개체하기 위한 실천약정 추진(50개 업체)을 하고 있다.
2) 상품의 명품화를 위해 고급 내장재 사용 급증
2001년 BMW는 새로운 Z8 모델로 센세이션을 일으켰다. 이 스포츠카의 인상적인 전면과 후면에는 과거 3 시리즈모델에 사용되었던 하이 세트 브레이크 등처럼 오스람 램프를 장착했다. 오스람 조명 디자이너들은 이 모델의 전후면 조명 디자인에 커다란 역할을 담당했다.
몇 년 전만 해도 대부분의 차에는 기본적이고 간단한 표준 램프가 장착되었지만, 그 때부터 오스람은 이미 LED, 제논, 네온 램프, 멀티타이드 특수 할로겐 램프들을 개발하고 있었다. 그 이후 매우 다양한 자동차램프들이 개발되었다.
이렇게 함으로써 오스람은 새로운 네온 기술을 BMW사의 Z8과 3 시리즈 모델의 후진 등에 사용하게 되었다.
최근 우리나라도 스포츠 자동차에 대한 수요가 꾸준히 증가하는 추세에 있는데 이에 따라 BMW의 경우와 같이 오스람 램프를 장착한 스포츠 자동차들이 생산될 것이라 전망된다. 또한 최근 급증하고 있는 오피스텔이나 고급 아파트건축에 고급 램프의 사용의 증대가 기대된다.
4. Threat
1) 아파트 건설 경기 침체 전망
아파트 건설경기가 점차 얼어붙고 있다. 따라서 건설경기와 밀접한 관련이 있는 등기구 제조업체 또한 난관에 봉착한 것이다.
건설경기가 당초 전망치 보다 크게 둔화되었는데, 이는 한국건설산업연구원이 6일 발표한 2003년 4월 건설기업 경기실사지수(CBSI) 조사결과에서도 잘 나타난다. 이 자료에 따르면, CBSI가 지난달 74.1를 기록, 이 달의 건설경기가 회복될 것이란 기대감은 여전히 적은 것으로 조사됐다. 기업실사지수는 관련 업계가 느끼는 체감경기를 수식화한 것으로, 100미만은 향후 경기를 부정적으로 보고 있으며, 100이상은 긍정적으로 판단한다는 걸 뜻한다.
이처럼 등기구 제조업계에겐 올해가 생사의 기로인 셈이다.
2) 시장 영역의 침범
조명 시장에 참여하고 있는 업체는 국내업체 7개, 해외업체 3개가 있으며, 전체 시장의 65% 이상을 오스람 코리아/금호전기/필립스 코리아/GE-삼성조명의 4 개사가 차지하고 있다. 오스람 코리아는 주택용 고가 조명시장을 목표로, 금호전기는 중급시장, 필립스코리아는 고가 야외용 조명시장에 특화되어 있다. 하지만 금년들어 필립스 코리아와 GE-삼성조명이 주택용 조명시장에 마케팅을 강화하고 있어 업체별 시장점유율 변화가 예상된다.
◆ 향후 전망
1. 브랜드 가치 유지, 발전
오스람은See the World in a New Light 라는 슬로건과 함께 여러분을 새로운 빛의 세계로 초대할 것이다. 또한 오스람사는OSRAM 문자 로고 뒤에 오스람 고유의 전구 마크를 삽입하였다. 그래서 오스람의 핵심 기술, 즉 혁신적인 빛이 바로 보이고 쉽게 이해되도록 하였다. 그리고 오스람 전구의 상징적인 의미가 참신한 생각과 영감을 주는 창조적인 빛으로서, 전 세계적으로 인지될 것이라고 본다. 또한 계속적인 사회복지를 위한 노력(불우 이웃돕기, 소년소녀 가장 돕기, 독거노인 돕기등)으로 세상을 밝혀주는 빛의 이미지를 구현해 나갈 것이라 본다. 마지막으로 ‘오래쓰고 밝은 램프’라는 슬로건으로 기업홍보 및 제품 홍보에 박차를 가할것으로 본다.
2. 지속적인 연구개발
1)인피티온社와 함께 발광 다이오드 반도체 공동 연구 중이다.
2)세계 유명 공과대학들과 인공 태양 장치 연구중이다.
3)오스람은 독일프랑크푸르트에서 열린 전시회에서 신제품 OSRAM POWER BALL HCI를 선보였다. 이 램프는 기존의 실린더 모양의 세라믹 아크 튜브 대신 원형 세라믹 아크 튜브를 장착하여 기존 HCI 램프보다 향상된 광학적 효과를 얻을 수 있다.
즉, 혁신적인 연색성 실현, 광속 증가,광속 유지율 개선,사용 시간에 따른 광색 변화를 혁신적으로 개선, 전방향 점등 가능으로 램프 사용 각도의 제한 해제 등 기존 메탈할라이드 램프에 비해 훨씬 많은 특장점을 얻을 수 있어, 오스람의 새로운 대표 상품으로 각광받을 것이다.
3. 전자상거래의 활성화
2001년 7월 오스람 코리아는 전자상거래 구현을 위한 첫발을 내딪었다. 그리고 약 1년이 지난 지금 오스람 코리아의 e-Business는 더욱 활발한 활동을 보이고 있다.
오스람 코리아의 전자상거래는 크게 두가지로 구분된다.
하나는 홈페이지를 통해 보다 친숙하게 네티즌에게 다가가는 것이다. 기업 홈페이지면서도 네티즌이 자주 방문할 수 있도록 콘텐츠를 네티즌 요구에 맞게 구성했으며, 계속 네티즌 입장에서 운영할 것이다. 작년 8월부터 12월까지 5개월 동안 네티즌을 상대로 인터넷 이벤트를 대대적으로 시행했으며, 이 기간 동안에 약 5만 명의 오스람 클럽 회원 을 모집했고, 네티즌에게 오스람 코리아를 홍보하는 데 성공적이었다. 또한, T 8 슬림형 형광등 32W의 출시와 함께 2002년 3월부터 현재까지 오스람클럽 회원대상 이벤트도 진행중이다. 3월과 4월 두 달 동안 약 1만 5천명의 회원이 참가했다.
두번째는 온라인스토어(기업간 전자상거래)를 운영하는 것이다. 웹기반의 온라인스토어는 대리점의 기존 주문 방식(전화, 팩스)을 인터넷으로 전환한 것이다.
제품 주문뿐만 아니라 재고 조회, 구매 현황 조회, 대금 결제 현황 등의 정보 조회를 서비스 받을 수 있다. 이용 대리점도 점점 늘어나는 추세이다.
이렇듯 인터넷의 이용증가에 발맞추어 오스람은 전자상거래 구현에 노력을 기울임으로써, 고객과의 접근성을 높이며 또한 B2B 거래를 활성화를 시킬 것이다.
*목 차
1. OSRAM KOREA 회사소개
2. 전구 ㈜ 시장환경 분석
3. OSRAM 제품소개
4. OSRAM PROJECT
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. SWOT 분석
8. 향후 전망

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