중국 민영기업 사례 -하이얼-

소개글

중국 민영기업 사례 -하이얼-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 기업 역사

3. 기업 이미지

4. 브랜드 이미지

5. 경영 방식

6. 하이얼 (국내) 마케팅

본문내용

하기 위해 국내에는 거의 전무했던 미니사이즈 가전제품들을 출시했으며, 좋은 반응을 얻고 있다. 지금까지 하이얼은 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰을 통해 시장에 소극적으로 대처해왔지만, 앞으로 광고 및 이벤트 등으로 시장에 적극적으로 대처할 계획이며, 이밖에 중국 하이얼이 보유하고 있는 TV제품을 국내에 들여오기 위해 본사 측과 협의 중이다.
하지만 하이얼의 이같은 전략에도 불구하고, 국내 전자관련 주요 유통업체들은 아직까지 하이얼 브랜드에 대한 국내 소비자들의 인지도가 낮은데다, 중국산 제품에 대한 신뢰성이 약하기 때문에 하이얼 제품을 받아들이는데 인색함을 보이고 있다.
하이얼이 국내에서 자리잡기 위해서는 국내 주요 유통망을 뚫는 것과 브랜드에 대한 인지도를 높이고, 신뢰성을 회복해야 하는 과제가 남아있다.

키워드

중국 민영 기업,   하이얼,   대표적 중국 민영기업