이마트(E-Mart)의 중국시장 진출사례 분석 보고서

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목차

Ⅰ. 중국시장 분석

Ⅱ. 중국의 할인점 시장 분석

Ⅲ. 이마트의 중국 진출 현황

Ⅳ. 이마트의 중국시장 진출방식 선택 전략

Ⅴ. 이마트의 성공 요인

Ⅵ. 경쟁사 분석

Ⅶ. 지속적 성장을 위한 이마트의 전략

Ⅷ. 결론

본문내용

Report
주제:
이마트의 중국시장 진출
목 차
Ⅰ. 중국시장 분석 --------------------------------------------- 2
Ⅱ. 중국의 할인점 시장 분석 ----------------------------------- 2
Ⅲ. 이마트의 중국 진출 현황 ----------------------------------- 4
Ⅳ. 이마트의 중국시장 진출방식 선택 전략 ---------------------- 4
Ⅴ. 이마트의 성공 요인 ---------------------------------------- 7
Ⅵ. 경쟁사 분석 ---------------------------------------------- 10
Ⅶ. 지속적 성장을 위한 이마트의 전략 ------------------------- 13
Ⅷ. 결론 ----------------------------------------------------- 14
Ⅰ. 중국시장 분석
1. 중국 진출기업 국내로 회귀
중국 투자가 늘어나는 가운데 중국에서 철수하고 국내로 다시 돌아오는 기업도 증가하고 있는 실정이다.
년도
회귀한 기업 수
회수 규모
2000년
18건
3억 1천 470만 달러
2001년
29건
8억 2천 280만 달러
2002년
30건
1억 600만 달러
2003년
48건
1억 930만 달러
(1) 철수 비율이 높은 업종: 운수창고, 건설
(2) 국내 회귀 원인
① 사전 정보 부족
② 무분별한 투자
③ 낮은 브랜드 지명도에 따른 중국내수 시장 공략 실패
④ 현지 상관습과 시장에 대한 이해 부족
2. 투자 방향 제시
① 초기비용을 아끼지 말고 투자 진출을 철저하게 준비
② 중국의 국내총생산(GDP)이 1천 달러에 따라 중, 저가품보다 기술 우위의 분야에 투자
③ 중국의 합작 파트너들과의 합작투자를 고려하고 현 기업이 많이 진출해 있는 지역에 투자
④ 중국의 개방화 정도가 느린 만큼 비제조업 분야는 장기적인 관점에서 투자 고려
Ⅱ. 중국의 할인점 시장 분석
1. 중국 내 대형 할인점 현황
업체
표기
국가
점포수
이마트
이마이더易買得
한국
7
메가마트
메이지아마
한국
3
까르프
찌아르푸
프랑스
73
월마트
월마
미국
57
METRO
마이더롱
독일
29
Lotus
이추리앤화
태국
69
RTmart
다룬파
대만
56
Hy-mall
러고우
대만
40
Trust-mart
하오유

키워드

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