(기업의 광고) KT&G사의 PR 실태와 종류 및 PR활동의 시사점과 그 의의

목차

1. KT&G 선정이유

2. KT&G 기업소개

3. KT&G PR의 종류
1) 매체를 통한 PR
2) 이벤트성 PR
3) 대학생 지원 활동을 통한 PR
4) 사회 복지 활동을 통한 PR

4. KT&G PR 활동의 시사점 및 의의
1) 새로운 민영화 기업으로의 탄생
2) 활발한 사회공헌활동 수행
3) 건전한 기업의 이미지 형성
4) 상호 이해와 신뢰감 획득

<참고 자료>

본문내용

발간·사상연구 지원 및 백범기념관 건립을 지원하여 사회정의와 민족정기를 바로 세우는데 동참하고 있다.
② 우수학생 대상
KT&G 장학증서 수여
KT&G 장학금은 분기마다 총 3천 4백만 원이 지급되며 장학생은 초등학교 70명, 중학교 36명, 고등학교 75명 등 181명이 선정된다. 이밖에도 KT&G는 소년보호협회 창립기금 지원, 아동공부방 지원, 실직가정자녀 돕기사업등 미래의 주역인 청소년의 건전한 육성을 위한 지원을 아끼지 않고 있다.
(4) 교육 문화 분야
(5) 환경 보호 분야
① 음식물 쓰레기
퇴비화 연구
매년 증가하는 음식물쓰레기 처리는 주로 매립에 의존하고 있으며 이는 매립지 확보의 어려움과 매립 후 침출수 발생 등으로 인한 환경문제가 대두되고 있다. 이에 KT&G는 음식물쓰레기의 퇴비화와 이의 농지환원을 위한 모델연구를 지원하고 이용가치가 없는 음식물쓰레기를 자원화 할 수 있는 방안과 미생물 발효처리에 의한 퇴비화가 최선의 환경보존형 처리방법임을 규명하고 발효제 및 퇴비화 공정을 개발하여 환경보존에 일조하고 있다.
② 휴대용 재떨이 보급
KT&G만이 할 수 있는 환경 보호 분야의 독특한 홍보라고 할 수 있다. 깨끗한 환경가꾸기 운동과 애연가의 올바른 흡연문화 정착을 위해 450 만개의 휴대용 재떨이를 제작하여 국공립공원 등 유원지 관람객과 환경보호단체, 담배소매점을 통해 일반인 및 흡연자에게 배포하는 것으로 이는 관광지, 공공장소에서의 흡연자의 꽁초투기로 인한 자연환경 저해 예방하는데 있다.
(6) 청소년 보호 분야
① 청소년 금연 운동 적극 지원
청소년 흡연문제의 심각성에 따라 청소년흡연예방 및 금연계도사업과 이를 통한 건전한 청소년 정신문화 정착에 적극 노력하고 있는 ‘한국청소년금연운동 연합’(총재 이재선)에 1억 4천 7백만 원의 활동기금을 전달했다. 또한 ‘청소년 금연광고사업‘청소년 흡연 예방클리닉 운영 지원’등 청소년흡연예방사업을 매년 추진해 오고 있다.
② 피학대 아동 및
청소년 보호사업
KT&G는 피학대 아동들을 위해 24시간 상담신고 전화와 일시 보호시설을 운영하여 학대로 고통 받는 아동들에게 심리적 사회적 의료적 서비스 등을 운영하고 있는 한국어린이보호재단을 지원하여 미래 우리사회의 주역이 될 어린이들이 건강하게 성장 발달할 수 있도록 노력하고 있다.
청소년 보호 지원금 전달
4. KT&G PR 활동의 시사점 및 의의
코카콜라의 브랜드 자산 가치는 ‘390억 달러’라고 한다. 코카콜라라는 이름만으로도 이렇게 가치가 어마어마한 이유는 무엇일까?이는 바로 기업의 PR 즉 홍보활동 때문이다. 중요한 경영 기능을 하는 PR은 브랜드 자산의 전략적 관리는 물론 이를 통한 커뮤니케이션의 증대 역할을 한다. 이렇듯 하나의 브랜드에 큰 영향을 미치고 있는 PR은 이러한기업의 브랜드 이미지를 바꾸고자 할 때 많이 사용되는데, 이러한 대표적인 기업이 바로 KT&G 라고 할 수 있을 것이다.
1) 새로운 민영화 기업으로의 탄생
KT&G는 기존에 자신이 가지고 있던 한국담배인삼공사라는 공기업으로서의 이미지를 탈피하기 위해 많은 부분을 PR에 힘쓰고 있다. 이러한 KT&G의 홍보활동은 2007년까지 약 1000억을 투자할 계획이라고 한다.
2) 활발한 사회공헌활동 수행
KT&G는 향후 도래할 고령사회로의 진입에 대비하여 복지 분야의 열악한 계층인 노인층의 복지 향상을 핵심사업으로 선정하여 주요 지자체와 협력하여 노인복지관을 건립하여 운영키로 하였다. 이외에 희귀병 치료제의 연구개발 및 의료비 지원, 자원봉사센터 설립운영, 복지취약분야 지원을 위한 공모사업, 인터넷 복지사업 등 다양한 복지사업을 전개해 나갈 예정이다.
3) 건전한 기업의 이미지 형성
최근에 PR의 한 부분으로 이루어진 ‘외국 담배 추방 캠페인’에서 KT&G는 이 캠페인이 공익을 위한 것이라기보다는 국내 담배 회사인 KT&G간의 이해관계가 일치해 이루어진 것이라는 법원을 판결을 받기도 하였다. 이렇듯 기업에 있어서는 기업경영의 제 1 목표가 이윤추구에 있음은 당연한 것이나 그 기업이 존재하는 사회의 이익과 공존하지 못할 경우 기업의 존립마저 상실 할 수 있다.
4) 상호 이해와 신뢰감 획득
공익성이 강조되는 KT&G 같은 경우는 현재 취하고 있는 기업의 방침, 업무나 서비스의 내용, 앞으로의 계획 등에 대해 관계하는 모든 사람에게 알려주고 상대편으로부터 솔직한 의견을 듣는 일이 중요하게 되었다. 즉 상호 이해의 기반을 확립하고 기업에 대한 신뢰감을 획득해야만 기업경영이 가능하게 된 이 시점에서 영리를 추구하는 사기업에 있어서도 시대의 요청에 따라 공공성과 공익성을 무시할 수 없다. 여기에 기업PR의 의의가 있다고 하겠다.
<참고 자료>
김민주, 『KT&G의 기업이미지 변신』, emars, 2005. 06
내일신문, 「기업의 사회적 책임을 다한다 - KT&G」, 2005. 07. 28
문철수, 「기업 PR 캠패인으로서의 전략적 사회공헌에 관한 활동 연구 : 국내외 담배회사의 사회공헌활동」, 2004
KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com)
KT&G 복지재단 홈페이지(http://www.ktngwelfare.org)
KT&G 사보 웹진『KT&G and you』
(http://www.ktng.com/n_cyberpr/newsletter/newsletter.html)
상상마당 홈페이지(http://www.sangsangmadang.com)
연합뉴스,「KT&G 복지재단, 전국 100개 사회복지기관에 차량 100대 기증」, 2004. 11. 12
천사 케이티엔지 홈페이지(www.1004ktng.com)
(기업의 광고) KT&G사의 PR 실태와 종류 및 PR활동의 시사점과 그 의의
- 목 차 -
1. KT&G 선정이유
2. KT&G 기업소개
3. KT&G PR의 종류
1) 매체를 통한 PR
2) 이벤트성 PR
3) 대학생 지원 활동을 통한 PR
4) 사회 복지 활동을 통한 PR
4. KT&G PR 활동의 시사점 및 의의
1) 새로운 민영화 기업으로의 탄생
2) 활발한 사회공헌활동 수행
3) 건전한 기업의 이미지 형성
4) 상호 이해와 신뢰감 획득
<참고 자료>

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