[경영학원론]중국 패션시장과 우리나라 기업의 진출전략

소개글

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목차

1. Circumstance(중국시장 환경)

2. Change(중국시장 변화)

3. China Fashion Market

4. Consumer(중국 소비자 분석)

5. Company(중국 진출 기업)

본문내용

중국시장의 특성
시장경제와 관료적 통제가 함께있는 혼합시장
‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’ 으로 급격히 전환
브랜드 이미지가 중요한 ‘중․고급품 시장’
지적 재산권 보호가 미흡한 복제품 시장
올림픽 시장
China Fashion Market(1)
패션시장 3대 특징
가격의 지속적 하락
브랜드와 유행 선호 경향
경영방식의 변화, 새로운 판매방식 출현
유통 채널의 특징 : 1강 다약 체제
대형 백화점이 중국인들의 소비에 주요한 경로
의류도매시장이 점차 빌딩으로 진입하고, 갈수록 소매업에도 진출
각종 패션마트, 할인점이 계속 생겨 패션시장의 새로운 풍경 연출

키워드

중국,   패션,   시장,   기업,   진출,   마케팅