그린마케팅 사례 - The Body Shop

소개글

그린마케팅 사례 - The Body Shop에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 그린마케팅의 정의

Ⅱ. Overview of “THE BODYSHOP”

Ⅲ. 마케팅 믹스(place , product )

Ⅳ. 더 바디샵의 성공요인

본문내용

Ⅰ. 그린마케팅의 정의
- Green Marketing( 무공해 마케팅)이란 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정
- 환경 cost를 감안한 것이 생태적 마케팅(ecological marketing) 의 형태로 나타나고 있음
Ⅱ. Overview of “THE BODYSHOP”
1976년 England 남부의 해변도시Brighton서 홈메이드 화장품 가게로 출발
바디샵 인터네쇼날은 지난 20년동안 아니타 로딕(Anita Roddick)의 독특한 경영방식과 차별화된 제품으로 전세계 47개국,1600여매장을 운영
- 남다른 기업철학을 가지고 있고, 그것을 훌륭하게 제품 및, 유통, 촉진 등에 적용
Ⅱ. Overview of “THE BODYSHOP”
대중매체 TV를 통한 광고에 의존하지 않음
세계 어디서도 동일한 품질의 제품을 소비자에게 직접제공
바디샵 코리아의 성공 분석과 이에 따라는 향후 안정적 성장 구조의 지속을 위한 대안을 마련
- 바디샵이 지금의 성장세를 지속시키고 국내 시장에서 안정적 소비자 층을 형성
Ⅲ. 마케팅 믹스(place ,product )
1. Place
- 유통 : 바디샵 매장 통해 소비자 직접판매
- 위치 : 점포의 선정을 도심 또는 부심으로하여 타겟층 여성들이 쇼핑을 주로 나오는 곳에 선정.
ex> 이대, 신촌, 강남역, 압구정 등
- 진열과 점포이미지 :환경친화, 자연친화적 이미지를 부각하기 위해 초록색 간판 및 진열대도 초록색 푸르름 연상
Ⅲ. 마케팅 믹스(place ,product )
2. Product
- 제품명 : 천연자연원료를 사용하였음을 알려주는 이름을 사용. 재료를 크게 명시
Ex> 코코아 버터 핸드&바디 로션
- 용기 : 가능한 불필요한 포장을 줄이고, 재활용가능 플라스틱 용기를 주로 사용
Ⅳ. 더 바디샵의 성공요인
에너지를 절약하는 상품 등을 개발, 판매인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅
제품 개발. 유통. 소비 과정에서 자사 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력
환경을 생각하는 기업으로서의 명성이 익숙

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

바디샾,   바디샵,   그린마케팅,   환경경영,   전략,   마케팅