아이리버 마케팅 조사

소개글

아이리버 마케팅 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 아이리버 선정이유
2. 아이리버 기업 및 연혁
3. 아이리버 제품소개 및 현시장

Ⅱ. 본 론
1. 아이리버 제품들의 시장분석
2. 아이리버의 경쟁자 분석
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 소비자 분석
6. 아이리버의 Targeting
7. 아이리버의 Positioning
8. BCG 모형 대입
9. 아이리버의 마케팅 성과

Ⅲ. 결 론
1. 아이리버의 문제점 및 향후 전략과 제안

본문내용

텨뷰내용을 메일로 보낸뒤에 서울 양재동에 있는 아이리버 본사를
찾아갔습니다.1층로비에 있던 놀라게 할수 없다면 만들지도 않겠다.만족시키는 것만으로도
만족할 수 없습니다.깜짝 놀라게 하겠습니다.웬만한 명품에도 눈하나 깜짝하지 않는 당신일지라도....이 문구를 보는순간 이문구가 의미하는 함축적인 이미지는 아이리버의 이미지나 회사가 지금 지향해 나가는 방향을 한눈에 알아볼수 있었습니다.
들어가니 홍보실 담당 김동환 과장님을 만나 볼수 있었습니다.빔 프로젝터로 이용해 회사에
대한 기본적인 설명등을 자세히 알려주셧습니다. 아주 쉽게 이해할수 있었으며 이번에 나온
새로운 제품에 관한 설명 그리고 나서 저희가 준비해온 인터뷰 내용까지 정말 자세히 친절
하게 알려주셔서 너무 놀랐습니다.이렇게 까지 준비해 주셧다는점이 너무 고마웠습니다.
과장님을 만나 아이리버에 대한 마케팅,경영이 어떤것인지 조금이나마 알 수 있었습니다.
그동안 아이리버에 관해 몰랐던 그리고 조사해서 부족한 점들을 인터뷰로 통해 채울수 있었으며 회사에 대한 지금의 문제점, 앞으로 나아갈 방향성등 많은 부분에 대해서 알수 있는 좋은 계기가 되었습니다. 정말 우리나라 기업이 수많은 MP3시장에서 이정도까지 점유율을 유지하면서 성공할수 있었는지 알게 되었고, 다른 기업 제품에 대해 뒤쳐지지 않은 기술력,
정말 놀라웠습니다. 앞으로 더욱더 성장해 우리나라 기업임을 전세계에 알려줬으면 하는 바램입니다.
이 건물의 지하에는 아이리버존이라는 직판매점이 있었는데 모든 제품들을 진열해 놓고 사용해보면서 a/s라든지 제품에 대한 설명 판매까지 모든일을 처리할수 있는 그런 곳이었습니다.이번에 새로 출시된 포켓TV와 신제품을 볼수 있는 곳 이었습니다.인테리어도 상당히 깔끔했고 고객에 대한 아끼지 않는 투자를 함으로써 충분히 아이리버에 대한 좋은 이미지는 상당히 높은 수준일거라는걸 알수 있었습니다.
지금까지 아이리버를 조사하면서 이런 레포트는 정말 힘들기만하고 솔직히 어렵고 하기만 싫다고 생각했었는데 막상 이렇게 인터뷰도 하고 조사를 해보니 꼭 그런 것 같지는 않았습니다.
지금까지 같이 고생하고 함께 해주 조원들에게도 너무 고맙고 이렇게 무사히 아이리버에 대해관한 마케팅전략분석을 마칠수 있게 되어 기쁩니다.
※ 아이리버 제품들의 시장분석, 경쟁자 분석, BCG모형 대입, SWOT분석
조사후기 및 역할
조원들과 기업선정을 놓고 생활 필수품으로 자리잡은 mp3에 대한 얘기가 나오면서 우리조는 급변하는 환경과 발달하는 디지털 라이프에 걸맞는 기업이 무엇일까 고민하다가 레인콤의 아이리버를 선택하게 되었습니다..아이리버라 하면 디지털 컨버전스의 확산으로 성공한 기업, 평판이 좋은 기업 MP3를 잘생산하는 기업으로만 알고있었습니다. 기업을 분석하고 전략을 알아 갈수록 고객의 마음을 잘 파악하고 고객의 욕구를 만족시키기 위한 그들의 노력과 본사 방문 인터뷰를 통해서 미래를 위해 열심히 나아가는 모습도 볼 수 있었습니다. 조사를 통하여 휴대폰에 이은 현대인의 필수품으로 자리잡아가고 있는 MP3 플레이어에 대한 지식을 쌓을 수 있었고 업계 상황과 국내 중소기업의 어려움도 알 수 있는 기회 였습니다 우선은 레인콤이라는 회사는 어떻게 생긴회사며, 중소기업이 어떻게 대기업을 제치고 현재위치까지 올수 있었는지 여러궁굼증들이 생겼습니다. 조별과제가 처음이라 그런지 좀 걱정도 되고 겁부터 나곤 했지만 친한친구들끼리 모여서 해서인지 힘들기는 했지만 잼있었고 많은 도움이 되었습니다. 각자 나누어서 기업에 대해 조사하고 아이리버 기업인 레인콤에 이메일을 보내서 아이리버와 인터뷰 약속을 잡았습니다. 기업방문을 해본건 유치원때 아이스크림공장 견학해본거밖에 없던 저로서는 정말인지 설레였습니다... 전날 인터뷰내용도 노트에 정리하고 드디어 아이리버로 출발^^ 서울 양재역에 내려서 5분정도 걸어서 레인콤에 도착. 인포메이션에서 인터뷰왔다고 얘기하자 안쪽에서 마중을 나와주셨다. 세미나실로 들어가니 다른대학교 학생들이 이미 인터뷰진행중이었다. 물론질문내용은 틀렸지만 아이리버 회사에 대한 전반모두를 알 수 있는 기회였다. 우리 차례가 돌아왔다 학교와 과를 소개하고 인터뷰내용을 보여드렸다. 반갑게 맞이해주신 분은 홍보 담담 김동환 과장님이셨다. 전에 인터뷰한 학생들 때문에 피곤해보이시는데도 우리 질문에 정말 자세히 대답해주셨다. 아이리버의 현재 진행상황과 앞으로 나갈방향에 대해 잘 알려주셧고 질문하기가 좀 민망했지만 레인콤이라는 기업내의 문제점에 대해서도 알려주셨다. 레인콤의 아이리버가 대기업을 이길수 있었던 이유와 작년 적자가 나게 된이유가 대기업 공략에 대한 우려로 일궈진 실적부진이란걸 알수있었고 중소기업이 심리적요인이 많다는 설명을 들었다. 기업을 방문하면서 겉으로 보이지 않는 중소기업의 한계성을 느낄수 있는 기회였다. 중소기업으로서 자금력이나 대기업과경 쟁에서 오는 약점에도 불구하고 아이리버는 MP3를 시장포화상태로 보고 휴대용멀티기기, 와이브로에 전력을 다한다고 했다. MP3로 알려진 상태에서 MP3시장을 과감히 버리고 신시장 개척에 들어가는 레인콤에 정말 감동을 받았다. 이밖에도 여러 인터뷰내용을 질문하고 보드판앞에서 과장님과 사진을 같이 찍었다. 자기가 대학생인줄 알면 어떡하냐는 정말 어이없는 말에 웃음바다가 되기도 했지만 기업방문을 직접하고나니깐 과제하는데도 틀히 잡혀 더 잘할수 있을꺼 같았다. 인터뷰를 마치고 우리는 본사 지하에 있는 아이리버존에가서 이제까지 설명들었던 제품들을 직접 사용해보고 최근 출시된 포켓TV도 직접사용해보았다. 아이리버 전자수첩은 처음 접해봤는데 정말 디자인도 좋았고..감탄사가 나왔다. 조원들과 기업방문을 무사히 마칠수 있어서 너무 좋았고 기업방문을 하고 나서 정말 우리나라 기업에 대한 자부심도 생겼다. 앞으로 블루오션 시장으로 진입하는 아이리버가 원하는대로 와이브로 시장을 개척해서 다른 기업에서 부정적으로 보는 것을 현실로 이루어서 우리나라 기업의 힘을 다시한번 보여♭으면 좋겠다. 그리고 짧은 기업방문이었지만 나중에 사회에 나와서도 실무 투입시에 많은 도움이 될것이라 생각했습니다
※ 아이리버의 기업선정이유, 향후 전략과 제안, SWOT분석

키워드

swot,   stp,   4p,   bcg