크리스피 그림 도너츠 마케팅 전략

목차

1.Introduction

2.BCG Matrix

3.SWOT 분석

4.STP 분석

5.4P 분석

6.Krispy Kreme doughnuts 생산 과정

7.경쟁사Dunkin’ Donuts 분석과 비교 및 제안

본문내용

North Carolina주에 첫 점포 개점
소규모 체인점
생산 자동화
미국 남동부를 중심으로 확장
‘Beatrice Foods’에 매각
초기 프랜차이즈 점포에 의해 재인수
주식시장에 상장
아시아 최초로 신촌 1호점 오픈
롯데 쇼핑과의 파트너
풍부한 자금력
차별화된 도넛의 맛
이색적인 마케팅
자동화 생산 시스템
 → 제조과정의 공개 : 고객에게 ‘경험’ 제공
대량구매 시 적용되는 할인제도 → 더즌 제도
도넛의 너무 닷 맛 낮은 접근성
take-out 줄서기
– 매장내의 혼잡함 초래
높은 창업비용
– 각 매장마다 생산설비 필요

키워드

도너츠,   크리스피,   마케팅,   던킨