[마케팅] 배스킨라빈스의 마케팅 분석 (baskin robbins)

소개글

[마케팅] 배스킨라빈스의 마케팅 분석 (baskin robbins)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☆ 1. 외부 환경 분석
1)국내 아이스크림의 시장 현황
2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )

☆ 2. 내부 환경 분석
1) 배스킨라빈스의 Mission
2) SWOT 분석
3) 배스킨라빈스의STP
4) 배스킨라빈스의 4P

☆ 결론 & 현재 문제점 및 해결방안

본문내용

☆ 1. 외부 환경 분석 :
1)국내 아이스크림의 시장 현황 ☆
1. 시장규모 : 현재 국내는 약 1조 5000억원의 거대한 규모를 가지고 있으며 일반 유통망을 통한 소비는 60 ~ 70%정도이며 나머지 프리미엄급 고급 아이스크림은 30 ~ 40%를 장악하고 있다. 전문점에서 판매되는 프리미엄 아이스크림은 내외 추산 약 2천억원.
2. 높은 성장률 : 불황에도 불구하고 프리미엄 아이스크림 시장은 매년 30 ~ 40%의 높은 성장률을 보이고 있다. 이에 성장하는 황금어장으로 떠오름

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