광고 시기와 예산 결정 방법

목차

광고 시기와 예산 결정 방법
제품 카테고리와 광고주 제품의 월별 매출액 규모
광고 예산의 한계
경쟁사의 광고 활동
제품의 마케팅 목표
제품의 가용성
판촉 활동 상의 광고지원
광고 시기 결정 방법 유형
"시즌 특수를 잡아라"
'사이트 방문자 늘릴려면…'
시즌성 반영한 키워드 활용 증가
급변하는 검색 트렌드 파악 '필수'
세부 키워드 활용 전략
'패스트 트랙' 등 광고주 지원 프로그램 활용

본문내용

시전 매치 방식의 검색 광고는 업체들이 자동 입찰을 통해 직접 광고 단가를 정하기 때문에 이 같은 전략을 세우는데 적합하다. 즉, 광고주가 광고비 지출을 스스로 조절할 수 있고, 컨버전 카운터로 구매전환율을 측정해 볼 수도 있어 해당 키워드에 대한 변경, 조정이 가능하다. 더욱이 세부 키워드는 일반 키워드에 비해 입찰 가격도 90원부터 시작해, 저렴하므로 시기에 맞춰 여러 개의 세부 키워드를 구매하여 전략적으로 활용할 수도 있어 효과가 크다. 2월과 3월은 '설', '졸업', '입학', '발렌타인 데이', '화이트 데이', '결혼 시즌' 와 같은 특별 시기를 공략하기 위해 온라인 소호 창업자들부터 대기업들까지 다양한 이벤트와 사은행사가 많이 있는 달이다. 따라서, 키워드 검색광고를 통해 사이트 방문을 늘리기 위해 키워드 검색 서비스 신청도 그만큼 늘어나는 시기이다. 핵심 키워드를 잡아내는 것이 관건. '발렌타인데이', '화이트 데이'와 같은 인기 키워드 외에 '커플링', '화이트 데이 영화,' '데이트 코스'와 같은 업체의 특성을 잘 보여줄 수 있는 저렴한 세부 키워드를 사용하는 전략으로 시즌 특수를 공략해보라. 더할 나위 없는 효과를 맛 볼 것이다.

키워드

예산,   경쟁사의 광고 활동,   제품의 가용성,   시즌 특수