스포츠 브랜드 분석 -나이키

소개글

스포츠 브랜드 분석 -나이키에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.조사배경

II. 조사설계

III.프로젝트 진행절차

IV. 수집할 주요 정보

V. 분석결과
1. 시장분석
2. 어떤 변수가 브랜드 선호도에 영향을 주는가?
3. 각 브랜드는 소비자의 마음속에서 어떤 포지셔닝을 하고 있는가?

VI. 마케팅 전략

본문내용

스포츠 브랜드 분석
-나이키
I.조사배경
2006년, 세계 스포츠용품업계 2위 아디다스가 3위 리복을 전격 합병함으로써 스포츠 업계의 지각 변동을 일으켰다. 아디다스와 리복의 매출 규모과 시장점유율을 단순 합산하면 각각 110억1천만달러 26%로, 1위 나이키(137억달 러와 33%)에 상당히 근접하게 된다. 디자인면 에서 우수한 리복과 전통적으로 기술력이 강한 아이다스의 합병은 그간 부동의 1위 로 자리지킴 하던 나이키로 하여금, 더 이상 기존의 제품들과 마케팅만으로는 안심할 수 없다는 위기의식을 갖게 하였다.
<합병 전 점유율>
<합병 후 점유율>
목적
우리는 아디다스와 리복 두 브랜드 각각의 강점이 합쳐져서 만들어낼 제품 면에서의 시너지 효과와 광대한 유통채널에서의 높은 협상력에 대응할 수 있도록, 나이키의 현 시점에서 스포츠 시장에서의 위치를 정확히 파악하고 앞으로 나이키가 스포츠 시장에서 1위를 계속하여 유지해 나갈 수 있는 방향 모색을 위하여 이 프로젝트를 실시한다.
II. 조사설계
1. 2차 자료 수집/ 분석
2. 설문 내용 협의/ 설문지 작성
1. 조사방법 - 설문지법
2. 조사대상 - 스포츠 브랜드 이용자
3. 조사지역 - 경희대학생을 포함한 회기동 일대
인터넷 조사
4. 표본크기 - 총 150명
5. 표본추출방법 - 무작위 표본 추출
3. 자료 수집
3. 데이터 처리
4. 자료 분석
5. 분석 결과를 토대로 마케팅 방안 모색
6. 최종 보고서 작성
III.프로젝트 진행절차
1.조사관련 자료협의
10월 9일부터 10월 13일까지 일주일 동안 조사의 내용 및 설문지 작성, 조사를 진행하기 위한 자료를 수집하였다. 조사의 내용은 스포츠 브랜드 시장의 경쟁에 관한 사항을 다루기로 결정하였고, 이후 스포츠 브랜드 시장의 각 점유율과 시장상황등 프로젝트에 필요한 1차자료 들을 수집 하여 분석에 활용하기로 하였다. 그리고 7개의 스포츠 브랜드의 전반적인 선호도와 그 선호도에 미치는 영향을 분석하기 위한 설문지를 작성 하였다.
2.실사
11월6일부터 11월 10일까지 설문지를 통해 자료를 수집 하였다. 설문지는 현재 경희대학교에 다니고있는 학생들을 대상으로 조사하였고, 전체 150부를 돌려 결측치 없이 150부 전체를 분석에 활용할 수 있었다.
3. 자료처리 및 분석
11월 13일부터 11월 20일까지 자료처리 및 분석을 실시 하였다. 설문지로부터 얻은 데이터를 SPSS통계 프로그램을 이용할 수 있도록 데이터 코딩 작업을 실시 하였다. 그리고 코딩된 데이터를 이용하여 빈도분석, 교차분석, 상관분석, 분산분석, 회귀분석, MDS 등의 분석을 실시 하고 결과를 도출해 내었다.
4. 결과분석
11월 21일부터 11월 30일까지 분석을 실시하여 얻은 결과로 결론도출 및 마케팅 전략 도출을 실시 하였다. 여러 가지 분석을 통해 밝혀낸 브랜드별 강점, 약점, 시장상황, 선호도, 브랜드 선호 요인을 바탕으로 적절한 마케팅 전략을 도출하였다.
IV. 수집할 주요 정보
-어떤 변수가 스포츠 브랜드 선호도에 영향을 주는가?
-어떤 변수가 스포츠 브랜드에 대한 전반적인 만족도에 영향을 주는가?
-각 브랜드들은 소비자의 머릿속에 어떻게 포지셔닝 되어 있는가?
-각브랜드의 시장 선호도는 어떻게 되는가?
-‘나이키’의 경쟁우위는 무엇인가?
-각 브랜드별 소비자의 만족도는 어떻게 되는가?
-각 브랜드별 변수에 따른 만족도는 어떻게 차이가 나는가?
V. 분석결과
1. 시장분석
조사배경에서 조사했듯이 나이키가 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 가운데 소비자의 브랜드별 선호도를 조사한 결과 다음과 같은 결과를 얻었다.(그림 1-1)
나이키는 6.24의 선호도로 선호도 1위를 차지했으며 그 뒤를 아디다스(5.78), 푸마(4.19), 리복(3.87)등이 순서대로 뒤를

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