브랜드의 가치평가 분석

소개글

브랜드의 가치평가 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 자산이란?
-브랜드 충성도
-브랜드 인지도
-지각된 품질
-브랜드 연상

브랜드 개성과 기타 독점적 자산
-브랜드 개성
-CI, BI, SI, PI
-TOM 브랜드

본문내용

)는 정치인, 연예인, CEO 등과 같은 개인의 정체성을 말하며 홈페이지, 로고, 캐릭터, 슬로건 등으로 표현되고 있다. 21세기 감성시대에는 우리가 추구하는 이념이나 목표를 ‘말’이 아니라 ‘이미지’와 ‘상징’으로 좀더 단순하고 명쾌하게 전달하기 위한 수단으로 CI, BI, SI, PI의 중요성이 점차 커지고 있다.
TOM 브랜드
TOM(Top of Mind) 브랜드란 어떤 특정 제품을 생각하면서 소비자의 머릿속에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 말하며 이는 해당 시장에서의 브랜드 파워를 보여준다. 예를 들면 구강청결제라는 제품 카테고리를 생각하면 TOM 브랜드로 제일 먼저 동아제약의 ‘가그린’이 머릿속에 떠오른다. 이것을 TOM 브랜드라고 하며 이들은 대부분 특정 시장의 넘버원 브랜드인 경우가 많다.

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