[경영학원론] 전략 경영

목차

1. 전략경영의 정의
2. 전략경영 수행과정
3. 전략경의 종류
4. 사업전략의 결정 요인
5. 연구개발의 전략과 기술
6. 사업전략의 결정 요인
7. 스타벅스 감성마케팅 성공사례

본문내용

기업의 미래방향을 결정하고 기업의 중장기 목표를 달성하기 위해 내려진 의사결정들을 실천하는 것
경쟁 전략
소비자 욕구
소비자의 욕구충족으로 인한 경쟁 우위 창출
소비자 집단
소비자욕구 차이를 기초로 평균적인 소비자들을 목표로 삼는다
차별 역량
소비자의 욕구와 소비자 집단의 만족 단계에서 한 단계 더 경쟁우위를 창출하기 위한 여러 차별 역량들 ex)서비스의 질,기업 제조술,마케팅능력 등
차별화 전략의 구축
연구개발 활동
연구개발을 통한 차별 역량 획득 위한 연구개발 전략과 연구 개발기술을 적절히 조화한다면 획득 가능한 잠재적 효과는 대단히 크다
마케팅 활동
표적시장의 선정 : 시장의 제품특성, 가격, 서비스요인등에 서로 다른 욕구를 가지는 다수의 구매자를 동질속성에 따라 구매자 집단으로 나눔
마케팅 믹스의 설계: 일반적으로 4P
(제품, 가격, 촉진, 유통)
포지셔닝은 기업이 목표로하는 세분시장선택과 경쟁우위를 획득하기 위한 적절한 마케팅 믹스의 설계가 이루어질 때 성공가능

키워드

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