현대 여성의 소비생활

소개글

현대 여성의 소비생활에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적인 측면
1) 근대부터 현대까지 경제 구조의 변화
2) 우리나라의 경제성장
2. 사회적 측면
1) 자유로운 소비생활을 영위할 수 있는 독신 여성의 수 급증
2) 소비를 주도하는 계층으로 부상한 여성
3. 문화적 측면

Ⅲ. 결론

<참고문헌>

본문내용

성들이 갖고 싶은 자아이미지를 반영한 브랜드 퍼스낼러티를 갖는다면 더욱 구매욕을 자극하게 된다. 현소은, 여성소비스타일의 특성, 동덕여대 경영학과
이러한 여성들에게 매스티지 상품이 제격이다. 매스티지란 ‘대중(Mass)’을 뜻하는 단어와 ‘명품(Prestige Product)’을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다.‘매스티지’는 미국 전체 소비재 시장 규모의 19%정도를 차지하고, 성장세도 연간 10~15%에나 이른다고 한다. 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 하는 이런 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 우리나라에서도 매스티지 상품의 예를 많이 찾을 수 있는데, 화장품 시장에서는 ‘바디샵’에서 그 예를 찾아볼 수 있으며 합리적인 가격에 차별화되고 고급스러운 서비스를 지향하는 ‘스타벅스’나, ‘빈폴’, 조르지오 아르마니의 하위 브랜드인 ‘아르마니 익스체인지’, 프라다의 하위 브랜드인 ‘미우미우’등이 있다. 실제로 여성소비와 전통 명품 및 매스티지에 관한 논문 박희랑 외 1인, 한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모델, 2006, 성균관대 심리학과
에서 남들이 사니까 나도 사게 되는 동조성, 실제 자신보다 남에게 잘 보이려는 과시성 및 높은 사회적 지위에 동일시하려는 심리가 여성에게 존재함을 밝혀 주였다. 또 브랜드의식이 소비문화에 영향을 준다는 논문 김광수, 브랜드 의식에 기초한 소비문화 연구, 고려대 언론학부
도 있다.
Ⅲ. 결론
본 논문에서는 현대 사회의 여성 소비문화의 변화에 대하여 경제적사회적문화적 측면을 살펴보았다. 먼저 경제적 측면에서는 우리나라 경제 구조의 전반적인 변화와 경제성장을 현대 사회 여성 소비 추세와 관련시켜 보았다. 또 경제적인 여유가 많은 싱글족이 증가하고 있는 현상을 현대 여성의 소비의 사회적인 원인으로 생각해보았다. 마지막으로 문화적인 측면에서는 모방형 소비 성향을 가진 여성들을 대상으로 한 뉴마케팅 전략을 통해서 더욱 활성화된 현대 사회여성의 소비를 살펴보았다.
2005년 10월 27에 발표된 마스터카드 인터내셔널의 조사 결과에 따르면 구매를 하는 데에 있어 여성의 영향력은 더욱 커질 것이라 한다. 향후 10년간 여성의 소비는 계속해서 증가하여 2013년에는 2천240억 달러에 이를 것으로 전망하고 있다. 또한 독신 여성도 계속해서 증가하는 추세이다. 이런 점에서 볼 때 자신의 중요시하는 분야에 투자를 집중하는 현대 여성의 소비경향은 향후에도 계속될 것으로 보인다.
<참고문헌>
박희랑 외 1인, 「한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모델, 『한국 심리 학회지:소비자 광고』Vol.7 No.2, 한국 심리 학회, 2006년
김광수, 「브랜드 의식에 기초한 소비문화 연구」, 『한국언론학보』,Vol.50, No.1, 한국언론학회, 2006년
이두원, 김인숙, 「근대 신문광고 내용분석 연구: 근대 소비문화 형성과정을 중심으로」, 『광고학연구』 제15권 5호, 한국광고학회, 2004
박미령, 「명품브랜드 소비의 사회 경제 문화적 특성에 관한 연구」, 『한국 의류산업 학회지』제8권 2호, 한국의류산업학회, 2006년
이연수, 새로운 소비주역 싱글을 잡아라, 2006년 9월 6일
(http://blog.naver.com/nada5582?Redirect=Log&logNo=10008194245, 2006년 10월 29일)
조준일, 「미래 수요 트렌드와 유망 사업 기회」, 『주간 경제』, 846호, LG경제연구소, 2005년
현소은, 「여성소비스타일의 특성」, 동덕여대 경영학과
현소은, 「여성소비스타일의 특성」, 동덕여대 경영학과

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