기업사례분석 - 렉서스의 마케팅전략

목차

1. 서론: 현재의 렉서스

2. 본론: 렉서스 마케팅 분석

3. 결론: 렉서스의 미래

본문내용

도요다의 성공요인
도요다의 성공요인
현제상황에 대한 끊임없는 문제 제기 및 개선
경영진과 종업원의 안정적 관계
스스로의 약점을 찾아내 뿌리부터 개선
능력주의와 파격인사
2. 렉서스의 출시
‘Multibrand’ 방법을 선택하여 기존의 도요다의 이미지를 벗고 ‘LEXUS’라는 새로운 브랜드를 탄생시킴
Promotion 과정에서 소비자가 “LEXUS”브랜드 네임만 접하도록 차별화 전략
3.국내 고급차 시장에서의 렉서스의 성공적 판매 실적
<국내 해외차 판매대수 점유율>
렉서스가 국내 진출한 <2001년도>점유율
0.7%
4.2%
<2006년도> 점유율 까지 성장
딜러및 AS망 확충등 공격적 마케팅으로 경쟁사인 BMW를 제치고 해외차 시장 점유율 1위 등극

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