아모레퍼시픽 롤리타 램피카의 해외시장 성공기(PPT)

목차

1. 기업 및 제품소개

2. 프랑스 진출배경

3. 마케팅 전략

4. 롤리타 램피카의 성과 및 성공요인

본문내용

마케팅 현지화와 니치마케팅을 통해 향수시장의 본고장인 프랑스시장
에서 “롤리타 렘피카” 라는 브랜드를 만들고 고객의 머릿속에 포지셔닝
을 성공적으로 하여 브랜드 아이덴티티를 확립시키는데 성공하고
프랑스 향수 시장 점유율 3%를 확보하는 성과를 이룸.
아모레퍼시픽은 화장품 시장의 부동의 내수시장 1위라는 타이틀과
프랑스시장에 실패와 성공을 통해 얻은 자신감과 노하우로 글로벌 기업
으로 성장하기 위해 지금까지의 글로벌전략을 토대로 전 세계에 점진적
확산을 도모하고 있다.
모든 국가에서 동일한 마케팅을 적용할 수 없기 때문에 고객의 needs
를 파악하여 최대의 효과를 이끌어 낼 수 있도록 한다면 아모레퍼시픽의
목표인 글로벌 화장품 기업 TOP 10 은 꿈만은 아닐 것이다.

키워드

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