마케팅근시를 읽고나서...

소개글

마케팅근시를 읽고나서...에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 진부화의 그림자
2) 인구증가의 환상
3) 대량생산의 능력
4) R&D의 위험

3. 결론

4. 마케팅 근시를 읽고 느낀점

본문내용

객이 그 제품에 대해서 본질적으로 원하는 것이 무엇인가를 찾아서 그것을 중심으로 마케팅 전략을 수립하여야 한다고 생각한다. 또한 이를 위한 경영진들의 현명한 판단과 실행도 필요하다고 생각된다. 결론적으로 마케팅 근시는 소비자의 필요와 요구를 어떻게 만족시킬 것인가에 초점을 맞춤으로써 극복할 수 있다고 생각한다.
이 글을 읽기 전 나는 마케팅의 의미에 대해 단순히 상품을 판매하기 위한 전략으로만 생각을 했다. 그리고 기업이 목적은 이윤의 추구이기 때문에 상품만 많이 판다면 그 기업은 성공했다고 볼 수 있다는 편견을 가지고 있었다. 하지만 이러한 나의 생각은 큰 착각이었다. 제품 지향적인 사고방식은 그 순간 성장의 길을 걷고 있을지 모르지만 지속적인 성장에 큰 걸림돌이 된다. 아무리 급성장 하는 기업, 영원할 것만 같은 산업도 현재의 성장에 안주하고 노력을 게을리 한다면 살아남기 힘들다. 또 이러한 노력은 고객 지향적인 태도가 되어야 한다고 주장한다. 지금은 선두를 달리고 있더라도 언제 갑자기 사라질지 모르는 것이 기업의 운명이다. 그 만큼 경쟁에서 살아남기란 정말 힘들고 철저한 노력이 뒷받침되어야 한다. 마케팅은 판매자 마케팅이 아닌 소비자의 마케팅이다.

키워드

마케팅근시,   진부화,   그림자