[분석/조사] 태평양 기업분석, 합작투자를 통한 중국진출

소개글

[분석/조사] 태평양 기업분석, 합작투자를 통한 중국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 중국시장 진출 배경
1. 중국 내 화장품 시장 규모
2. 중국 화장품 시장에서 예상되는 소비 성향
3. 중국 내 소비자 특성
4. 중국 투자 시 위험 요인

Ⅱ. 합작 투자 회사 선정 동기
1. 합작회사 규모 및 인지도
2. 왜 보암 실업 총 공사를 선정 하였는가?

Ⅲ. 태평양의 목표 및 비전
1. 목표 및 VISION
2. SWOT

Ⅳ. 태평양 사업 영역 및 경쟁 업체
1. 태평양 사업 영역
2. 중국 내 경쟁 업체

Ⅴ. 이론적 분석과 실제 적용 방식
1. 거래비용 이론을 통한 해외직접투자
2. 절충이론의 입지우위를 통한 심양으로의 진출

Ⅵ. 경영 성과
1. 재무제표
2. 성공요인
3. 핵심역량

Ⅶ. 논의점 및 시사점

본문내용

지 및 제거, 미백, 피부 노화방지 등의 기능성 화장품은 사용 효과 및 소비자 영역의 제한으로 상대적으로 느린 속도로 시장이 확대 될 것으로 판단된다.
4) 색조용품의 natural추세
심각한 도시화의 추세로 자연과 근접해지고 싶은 소비자의 욕구가 상승하여 natural을 표방하는 화장품 시장이 성장 할 것으로 전망된다.
5) 남성용 화장품의 등장.
남성용 화장품도 여성용 화장품과 마찬가지로 빠른 속도로 성장 할 것이다. 피부보호용 aftershave, body cleanser등의 남성 화장품은 필연적으로 시장이 확대 될 것으로 판단된다.
6) 뷰티샵의 성장
중국의 뷰티샵(미용실) 시장이 급격하게 증가하고 있다. 현재 전국에 10만여 개의 미용실이 뷰티샵과 미용실이 있는 것으로 조사되고 있다. 최근 조사에 따르면 97%의 여성들이 스킨케어 미용 제품에 관심이 많은 것으로 나타났고 이는 미용 서비스업의 성장을 이끄는 요인으로 평가된다. 향후 중국의 미용 산업은 지속적으로 발전 할 것으로 전망되기 때문에 미용실용 화장품 수요가 급증 할 것으로 보인다. 현재 대부분의 화장품 업체들은 미용실과 같은 시장을 생각하지 못하고 전문매장이나 백화점 판매에만 주력하고 있으나 얼마 지나지 않아 미용실및 뷰티샵 화장품 시장이 현재 전체 화장품 시장 규모와 비슷할 정도로 성장 할 것으로 보인다.
7) 색조 화장품 시장 확대
색조 화장품의 수요가 크게 증가할 것이다. 중국 소비자들의 생활수준이 향상되면서 개성적인 소비 성향을 보이고 있고 색조 화장품에 대한 수요도 증가하고 있다. 색조 화장품 시장의 성향은 중국 여성들의 생활습관을 상당히 변화시켰으며 화장품에 대한 소비도 스킨케어에서 점차 색조화장품으로 확대시키고 있다. 립스틱은 색조화장품 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
3. 중국 화장품 소비자 특성
1) 화장품 소비를 주도하는 계층은 20-40세까지의 젊은 여성이다.
이들이 화장품 및 샴푸, 바디 제품의 90%이상을 소비한다.
2) 화장품 소비에 있어서 중국 소비자들의 국제화.
경제발전의 가속화에 따라 인식의 변화 및 패턴의 변화로 염색 제품등과 유럽등지의 최신 유행칼라들이 중국에서도 동일하게 소비를 이끌어 가고 있다. 또한 최근에는 natural화장품 도한 중국에서 소비가 확대되고 있다.
3) 복색 화장품이라 불리는 한방의 원료를 이용한 화장품이 개발.
이는 중국 소비자들의 한방 제품에 대한 믿음을 반영한 것이다. 이러한 소비자들의 성향을 반영한 제품의 개발이 필요할 것으로 판단된다.
※ 중국 화장품 소비 형태에 따른 분류
1. 고소득 고급 화장품 소비자군
동부 연안의 대도시에 거주하면서 전문직에 종사하는 소비자 군이다. 이들은 주로 수입 브랜드를 선호하며 도시 인구의 1%를 차지하고 있으며 성인 여성이 주류를 이루고 있다.
2. 중산층의 도시 소비자군
대도시를 포함하여 인구 백만 이상의 도시에 거주하는 소딕이 중간 계층인 소비자군이다. 이 소비자들은 중국 유명 로컬브랜드나 삼자기업의 브랜드를 사용하는 군이다. 이들은 중장년층 계층이 많으며 도시인구의 2.5%정도를 차지한다.
3. Mass Brand소비자군.
중국 로컬의 비교적 저렴한 제품을 소비하는 군이다. 이들은 주로 농촌이나 소규모 도시에 거주하며 중국 화장품 계층의 50%이상을 차지하는 소비자들이다.
4. 중국 투자시 위험 요인
- ㈜태평양의 심양 합작 투자에 관한 이론적 배경 및 분석
외국 기업들이 중국에 진출할 경우에 직면하게 되는 문제는 언어, 습관, 일상생활에 있어서의 커다란 차이점들로 다양하다.
이러한 문제점을 인식한 외국 기업들은 몇몇 중국 기업들과 아주 강력한 유대 관계를 맺어 왔으며, 적어도 진출 초기 단계에 이 결합 관계는 필수 불가결한 것으로써, 주로 합작투자(Joint Venture) 형태를 취하여 왔다. 월 마트(Wal-mart)처럼 미국에서 커다란 성공을 거두고 있는 기업조차 낯선 중국시장에 뛰어들기 전에 중국기업과 합작 투자를 설립하는 것을 거의 의무처럼 생각하고 있다. 외국기업이 중국에 진출할 경우에 직면할 어려움은 크게 6가지로 다음과 같다.(Gipouloux,2000)
언어장벽
중국어는 하나의 언어라기보다는 하나의 어족과도 같다. 중국의 공식어는 만다린 이지만 중국의 다양한 민족들은 광동어와 푸지엔어를 비롯한 수백 가지 방언을 구사한다. 같은 중국 내에서도 비록 쓰는 한자는 같지만 만다린 만을 사용하는 사람은 광동어를 잘 이해하지 못하고 또 광동어만 사용해온 사람은 만다린을 잘 이해하지 못한다. 이러한 점으로 인하여 외국인이 중국어를 익히는 것도 어렵지만, 익힌 후에도 여전히 언어 사용에 있어 많은 어려움이 있다.
문화장벽
문화장벽은 언어장벽과 같이 눈에 띄게 드러나지는 않지만 마찬가지로 외국인에게 적대적인 분위기를 조성할 수 있다. 중국인은 외국인의 의도를 경계하는 반면 외국인들은 사업 거래 시 강제적으로 적용되는 중국문화에 당황하는 경우가 많다. 중국에서 사업을 하기 위해서는 행정상의 장애뿐 만이 아니라 미묘한 문화적 차이도 극복해야 한다.
법적 불확실성
중국의 법체계는 시장경제 체제에서 회사와 정부 간, 혹은 단순히 회사들 간에 일어나는 주요 분쟁을 다룰 충분한 능력을 갖추고 있지 못했다. 또한 많은 규칙과 규제가 공표되지 않은 것이거나 경고 없이 불시에 바뀔 수 있으므로, 계속해서 변하는 정부의 복잡한 규제에 대해서도 협상을 계속해야 한다. 기술에 대한 중국의 욕구는 일관성 없이 수시로 바뀌는 규제 체계를 낳아 외국 기업들이 장기적인 계획을 세우는 것을 어렵게 만들고 있다.
재산권과 계약법
중국에서의 재산권은 근본적으로 매우 취약하며 이에 대한 단속도 산발적으로 이루어진다. 또한 문서화되지 않은 규제가 많아서 서양의 투자자들이 규제를 피해갈 수 있는 경우와 없는 경우를 알 수가 없기 때문에 자칫 잘못하다가는 추후 협상과정에서 계약이 무효화될 위험이 있다.
지적재산권의 보호
중국은 상표 및 저작권과 같은 지적재산권의 보호가 제대로 이루어지지 않는 나라로 유명하며, 특허권미비는 더욱 심하다.
부패와 무질서
외국인 경영자가 부딪치는 가장 큰 장애는 인간관계(\'

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태평양,   기업분석,   글로벌마케팅,   중국진출,   화장품시장