리바이스의 국내진출 마케팅전략과 성공요인분석

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅전략

7. 성공요인분석

8. 향후 전략

본문내용

창시자 Levi Strauss에게 소유된 개인 회사
금광의 광부들을 위한 작업복으로 탄생
1950년대는 마릴린 먼로, 제임스 딘, 엘비스, 밥 딜런과 같은 헐리우드 스타들이 입는 자랑스러운 상징
정치적인 신분 상징과 미국의 아이콘으로 성장
1964~1975 :100만 달러에서 10억 달러로 10배의 성장
1970년대 말 : “authentic”, “genuine”, “original”, “real”
콜라, 나이키, MS와 대등한 브랜드 이미지
세계 1등 청바지 브랜드로 자리잡음
유럽, 아시아에서도 높은 가치의 시장 점유
텐트용으로 생산된 데님 – 튼튼하고 질긴 직물
바지를 만들어 광부들이 즐겨 입음 – 젊은 사람들에게 인기몰이
리바이 스트라우스와 제이콥 데이비스의 발명과 생산, 판매 시작
1853년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날의 리바이스 청바지의 시작.
1890년에 리바이스사는 진에 많은 숫자를 표시. 이때 처음 `501`이라는 용어가 사용되기 시작, 1905년 앞 주머니 오른쪽 에 다섯 번째 포켓인 coin포켓이 부착 된 후 오늘날 리바이스 501모델이 완성.

키워드

디자인마케팅,   브랜드마케팅,   국제경영마케팅,   글로벌경영,   다국적기업,   현지화전략