국내 연예 매니지먼트 산업 현황과 발전전략,기업형 매니지먼트발전 전략,국 제 화

소개글

국내 연예 매니지먼트 산업 현황과 발전전략,기업형 매니지먼트발전 전략,국 제 화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ.연예매니지먼트
1.주요 개념
2.연예 매니지먼트의 이론적 기초
3.선진국의 연예 매니지먼트

Ⅲ. 국내 연예 매니지먼트의 현황
1. 국내 연예 매니지먼트의 발전과정
2. 국내 연예 매니지먼트의 발전
3. 연예 매니지먼트의 국제화
4. 연예 매니지먼트의 특성
5. 연예 매니지먼트의 주변환경
6. 연예 매니지먼트와 광고

Ⅵ. 연예 매니지 먼트의 발전방안
1. 투자의 극대화.이익의 극대화
2. 기업화.기업 경영체계의 도입 및 경영전략 활용
3. 기업형 매니지먼트발전 전략
4. 국 제 화

Ⅴ.결 론

참 고 문 헌

본문내용

홀딩사가 대주주인 싸이더스, (주)현대증권이 지 분 참여한‘에이스타스 엔터테인먼트’, 튜브 인베스트먼트 등 투자회사가 지분 참여한 영화사인 ‘튜브엔터테인먼트’, 여러 기획사가 합쳐진 ’KS 미디어’등 다양한 형태의 매니지먼트사가 설립되었다.
연예인은 방송, 신문, 잡지, 광고 등 다양한 환경에서 없어서는 안될 중요 한 콘텐츠다. 현재 공중파 방송의 프로그램 편성을 보면 연예 오락프로, 드 라마가 차지하는 비중이 상당히 높고, 인기 있는 연예인이 출현하는 프로그 램은 광고 유치율이 높아 방송사 경영의 밑거름이 되고 있다.
특히 민영방송 SBS의 출현은 KBS, MBC, SBS의 치열한 시청률 경쟁을 야기했고, 시청률을 올릴 수 있는 방법으로 유명 연예인의 출현여부가 각각 의 프로그램 제작자의 주요 과제가 되었다.
과거 방송국 우위의 양상이 점점 허물어져 가고 있으며 최근에는 오히려 연예인이 여러 방송국 프로그램 중 자신의 이미지에 부합하는 프로를 선택 하는 양상이 일어나고 있다. 이러한 와중에 유명 연예인을 관리하는 매니저 및 매니지먼트사는 방송사와 연예인 중간에서 적절한 관계를 설정하려는 노력과 자기 소속 연예인의 인기관리라는 과제를 수행하기 위하여 최선을 다하고 있다. 신문, 잡지에 있어서도 연예인은 주요 관심의 대상임과 동시 에 독자들이 요구하는 주요 콘텐츠 공급처이다.
대중문화 시대의 도래는 일반인들의 다양한 관심과 취미생활을 가져왔다.
그 한가운데 연예인에 대한 동경과 관심은 점점 증가하고 있다. 특히 청소 년들은 유명 연예인을 우상화하려는 현상이 벌어지고 있고 그들에 대한 정 보를 얻기 위해 신문, 잡지, 특히 인터넷상에서 연예 정보를 얻으려 노력하 고 있다. 또한 신문, 잡지는 연예인을 스타로 만들기도 하고 스타의 자리를 내놓게 하기도 하는 긴장 관계를 갖기도 한다. 연예인의 사생활, 특히 불미 스러운 행위는 즉각적인 보도를 통해 일반대중의 관심을 유도한다.
신문의 편집 방향이 경제면과 문화면의 비중을 늘리는 추세이고 문화면 도 대중들에게 신문이라는 딱딱함을 없애기 위해 가수의 음반소개, 영화, 드라마 등등 다양한 형태로 독자들에게 친숙해지려 하고 있다. 잡지에 있어 서도 청소년 잡지의 대다수는 연예인에 대한 사진과 그들의 일상생활을 스 케치한 영상화보집 위주이다. 그들에 대한 관련 보도로 청소년의 구매력을 유도하고 있다.
연예인 매니저 및 매니지먼트사는 신문과 잡지를 통해 소속 연예인의 활동을 기사화하고 홍보하기도 하지만 복잡한 문제가 생길 경우 는 연예인을 대신해 원만한 해결을 유도하려는데 최선을 다한다.
광고업계와 연예인은 아주 친숙한 관계를 유지하고 있다. 대다수 광고의 콘텐츠는 연예인이 중심이다. 광고효과를 높이려는 다양한 노력이 있어 왔 지만 광고의 기획력과 제품이미지에 맡는 연예인의 출연이 가장 보편적인 성공요인이 되고있다. 연예인은 음반, 드라마, 영화출연 등의 수입 외에 CF 출연료가 큰 수입원이 된다. 매니지먼트의 입장에서도 마찬가지이다. 통상 연예인과 매니저는 CF에 대한 수익금을 일정비율로 배분하는데 매니저는 수익의 극대화와 소속연예인의 이미지 부합과 홍보라는 전략을 세우기 위 하여 광고기획 단계에서부터 치밀하게 기획하는 경향이 두드러진다. 특히 최근 경향중의 하나가 광고가 주요 수입원의 역할을 넘어서 소속 연예인의 스타 만들기의 활용대상이 되고 있다는 것이다. 무명 연예인을 광고 제작 단계에서부터 기획하여 광고를 통해 대중들에게 소개하는 대중의 반응을
유도하려는 경향이 많아지고 있다. 또한 가수들의 음반 홍보에 있어서도 CF 배경음악 삽입이 주요 홍보가 되고 있다. 이러한 모든 것은 매니지먼트 의 기획력과 홍보력 그리고 광고계와의 친밀도가 밑바탕이 되어야 한다.
최근의 연예 매니지먼트 업계의 가장 두드러진 특징은 기업화되고 대형 화되어 가는 것이다. 기업화의 과정에는 경영마인드의 도입이 기초가 된다.
단순히 매니저 개인 혼자 또는 직원 서너 명의 기획사 수준을 넘어 어느 정도의 기업체계가 갖추어지면 인사, 재무, 기획전략, 특히 가수 매니지먼트 의 경우에는 생산관리의 측면까지 골고루 고려해야 한다. 경영의 기초가 되 는 투자와 이익 창출이라는 측면에서 접근해 보면 연예인을 스타로 키우기 까지의 투자금액이 점점 커지고 있고 이에 상응하여 관련 매출은 크게 신 장하고 있는 추세이다. 유명가수 개인의 매출액이 일반 중소기업의 연매출액과 비슷하고 유명 영화배우가 출현한 영화가 흥행에 성공하여 일으키는 매출은 일반인이 생각하는 범위를 훨씬 초과한다. 스타급 연예인과 매니저, 매니지먼트사의 수입은 일반기업 및 기타 고소득자들의 수입에 전혀 뒤쳐 지지 않는다.
최근의 대형 연예 매니지먼트사의 움직임을 살펴보면 영화, 음반, 방송프 로그램 제작등 다양한 요소들을 통합하려는 경우가 두드러 진다. 규모가 커 지고 매출이 증대되면 경영능력이 있는 CEO의 영입 및 기존의 매니저와 연예 매니지먼트에 관심있고 능력있는 인적 요소들이 하나의 기업 속에 섞 이게 되는데 이때의 관계 설정도 주요관심의 대상이 된다.
연예 매니지먼트는 종합과학으로서의 경영학 측면에서 다양한 고려를 할 수 있다. 조직적 측면, 경제적 측면, 법률적 측면, 회계적 측면, 심리적 측 면, 행동적 측면 등 경영학이 최근 다양한 관련 학문의 연구 성과를 수용하 는 종합적 성격을 지녀 가는 것에 직접 적용될 수 있는 분야일 것이다.
Ⅱ.연예매니지먼트
1. 주 요 개 념 의 정 의
1) 연 예 인 과 스 타
연예인의 사전적 의미는“대중들에게 즐거움도 주는 배우, 가수 등 연예 에 종사하는 사람의 총칭”인데 영어로는 Performer , Entertainer , Artist를 나타낸다. 통상의 의미는 가수, 탤런트, 영화배우, CF 배우들을 의미하는데 어느 범위까지를 연예인이라 칭하기에는 어려움이 있다. 밤무대 가수, 애로 비디오 배우 등을 연예인 범주에 포함시키려는 의견도 있으나 본 연구에서 는 제외키로 한다.
스타는 대중매체에 반복적으로 등장하고 수많은 수용자가 매체상품을 소 비하면서 발생한 20세기의 중심적인 문화현상으로서 대중들에게 인기가 있 는 사람을 일

키워드

국내 연예 매니지먼트 산업 현황과 발전전략 ,   엔테테인먼트산업,   연예산업,   경영전략,   연예 매니지먼트,   기획사,   연예인,   스타 시스템