광고 연구

목차

서론

본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 종류와 각각의 특성
3. 광고의 영향력
4. 광고의 폐해

결론

※참고사이트

본문내용

있지만 광고대행사가 잡지사에 보낸 공문에 대해서는 전혀 알지 못한다"고 반박했다.
이처럼 광고를 둘렀난 신경전이 계속 되고 있는 가운데 LG패션은 내달 1일 부 터 15일까지 '굿바이, 폴'을 주제로 한 2차 광고 공모전을 개최하기로 했다.
한편 이번 LG패션 광고이후 롯데백화점 본점내 매출에 영향을 미친 것으로 보 인다.
현재(11월 1일~15일까지) 매출 신장률이 헤지스가 전년 동월대비 15%신장,폴로는 10%신장, 빈폴은 변화가 거의 없는 것으로 나타났다.
롯데백화점 남성 매입부 이성재 바이어는 "현재 1위,2위는 빈폴과 폴로가, 3위 는 라코스테와 헨리코튼, 헤지스가 경쟁중이다"면서 "이번 광고이후 헤지스를 찾는 고객이 는 것은 사실이지만 장기적 효과는 두고봐야할 것"이라고 말했다.
<김지미 기자> .
위의 글은 기업체간 비방광고로 인하여 피해를 본 사례이다.
상품의 허위, 과장광고는 너무 많아서 딱히 글로 쓰지 않아도 될 정도이다.
결론
인터넷 업계는 그 동안 웹에서는 절대 팔 수 없는 물건이 있다고 단정 지어왔다. 냄새 맡고, 만지고, 맛봐야 하는 아이템은 반드시 냄새 맡고, 만지고 맛봐야 하기 때문에 웹에서 팔 수 없다는 것이다.
사람들은 지금껏 "냄새 맡을 수 없으면, 팔지 못한다"라고 말해왔다.
그러나 지금 우리는 직접 보지 않고도 광고를 보고 물건을 사는 일이 허다하다.
물건을 파는 기본 원리는 소비자들의 마음속에 물건을 샀을 때의 혜택과 만족감, 그리고 윤택함을 생생히 그릴 수 있게 하는 데서 출발한다. 이렇게 소비자의 마음 속에 그려진 이미지는 그 상품에 대한 구매욕으로 이어진다.
이것은 광고가 가진 힘이다. 광고의 힘은 우리들이 상상하는 것보다 훨씬 강하다. 곧 사람들이 행동을 취하게 만든다는 뜻이다. 훌륭한 광고는 언제 어디에서, 무엇이든 팔 수 있게 해준다.
회사들은 이런 광고의 힘에 대해 깊이 이해해 왔다. 이들은 광고의 힘을 활용해 상품에 대한 강렬한 인상을 부여했고, 이런 인상을 이용해 팔지 못할 물건은 없었다.
이번엔 과일 전문 판매점인 해리 & 데이빗(Harry and David)이 과일 하나를 팔기 위해 얼마나 '자극적인' 문장력을 구사하고 있는지 살펴보자.
화이트 사포타이즈(White Sapotes)라고 들어보셨습니까. 바나나와 파파야 중간쯤 속하는 이 과일은 오직 소수의 사람들에게만 알려진 희귀 과일입니다. 크림처럼 부드럽고 커스터드 푸딩처럼 달콤한 과육을 가진 사포타이즈에는 은은한 열대 향이 묻어 납니다. 극히 한정된 수량만 생산되는 사포타이즈는, 저희가 직접 수분 가루받이를 통해 재배하고 있기 때문에 다른 곳에서 찾기 매우 어렵습니다. 샤베트가 담긴 컵 위에, 아이스크림의 하얀 서리김 위에 한 조각씩 드시면 그 신비한 맛이 배가됩니다.
이번엔 향수 판매 전문점 세포라(Sephora.com)의 카피를 살펴보자.
베라 왕은 현대적 부케의 모든 것을 담고 있습니다. 불가리아 산 장미, 칼라 백합, 중국산 토종 꽃들은 차례로 부케를 받는 이의 마음을 유혹하기 시작합니다. 이 유혹은 다시 연꽃과 아이리스, 그리고 스테퍼노티스로 이어지고, 가까이 다가가면 마치 백색 자작나무 숲에서 흘러나오는 듯한 엷은 머스크 향과 꽃의 수분 냄새를 느끼시게 됩니다.
훌륭한 광고는 단순히 사물을 설명하는데 그치지 않고 이미지 연상 및 창출, 그리고 과거 기억까지 환기시킨다. 훌륭한 광고는 제품을 소비자의 감성을 자극함으로써 원래 없던 필요까지 유발시킬 수 있다.
우리는 이미 구매가 이성이 아닌 감성에 좌우된다는 사실을 잘 알고 있다.
따라서 광고의 힘을 수긍하지 않을 수 없다.
그렇다고 무턱대고 광고를 보고 소비하게 된다면 우리는 과대, 허위광고의 희생양이 될 수밖에 없다.
현대에는 광고에 상품의 판매뿐만 아니라 예술적인 가치도 함께 넣어 광고를 봄으로써 예술작품을 보는 것과 같은 착각을 느끼게 하는 광고들도 있다.
이처럼 자본주의 사회에서 천사도, 악마도 될 수 있는 광고를 소비자들은 선택적으로 받아들여야 하고, 광고 제작자들은 더 새롭고 참신한 방법으로 소비자들의 구미를 당길 수 있는 광고를 제작해야 할 것이다.
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언어로 팔지 못할 제품은 없다 - Bryan Eisenberg
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http://www.koads.or.kr
http://www.advertising.co.kr/library/monograph/domestic.jsp

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