[경영]스킨푸드에 관한 기업분석

소개글

[경영]스킨푸드에 관한 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.아이템선정 및 이유
2.환경분석
1)기업내외부 환경분석
2)경쟁사분석
3.전략적계획수립
1)기업환경분석-SWOT분석
2)기업사명규정
3)기업의 목적과 목표설정
4)사업포트폴리오 설계
4.마케팅조사방법계획
5.STP전략
6.`스킨푸드`가 나아가야할방향

Ⅲ.결론

본문내용

척에 주력)
4)사업포트폴리오 설계
①현재의 사업포트폴리오 평가
BCG매트릭스에 따라 평가해보면 ‘스킨푸드’ 는 현재 ?(Question marks)와 별(Star)의 과 도기적 상황에 해당한다고 볼 수 있다. 현재 뒤늦게 우후죽순으로 생겨나는 다른 초저가기 업들에 비해 높은 시장 성장률을 보이고 있으나 아직은 미샤나 더페이스샵 만큼의 시장점 유는 하지 못한 상황이기 때문에 ?(Question mark)에 해당한다고 볼 수 있지만 뒤늦게 생 겨난 기업들에 비해 상대적 시장점유율이 높은 편이다. 그렇게 때문에 ?(Question mark) 와 별(Star)의 과도기적 상황에 있다고 볼 수 있다. 이 경우 기업은 시장에서 경쟁력을 갖 추기 위해서 지속적인 투자를 기울여야 한다. ‘스킨푸드’ 가 별(Star)의 상태인 고성장, 고 점유사업이 되기 위해서는 기업은 타기업과의 차별성을 갖고 성장주도전략을 펼쳐야 한다. ‘스킨푸드’만의 ‘맛있는 화장품’ 이란 이미지를 차별성 있게 고객들에게 어필해나가면서 그 와 더불어 초저가 화장품 시장에서의 브랜드 인지를 굳혀나가고 미샤, 더페이스샵과 견줄 수 있을 만큼의 시장점유율을 이끌어야 한다.

별(star)
?(Question marks)
현금젖소
(cash cows)
개(dog)
②성장을 위한 전략 수립
성장기회를 찾아내는 도구 중 앤소프가 제시한 제품/시장확장격자에 의해 전략을 세워보 자. 이에는 시장침투전략, 시장개척전략, 제품개발전략, 다각화전략 네 가지가 있는데 현재 ‘스킨푸드’ 는 신생기업으로 기존시장에 신제품을 투입한 상황이므로 이 중 제품개발전략 쪽에 해당한다. 이는 기존시장에서 소비자들의 잠재적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 새로운 제품을 개발하며 성장을 도모하는 전략을 추구해야한다. 이미 시장에 포진되어 있는 제품 으로는 고객의 욕구를 충족시킬 수 없다. 끊임없이 새롭고 신선한 제품을 개발하고 이에 주력해 고객들의 욕구를 충족시켜 주어야 한다.
4.마케팅 조사방법 계획
1)마케팅 조사 가치평가
마케팅 조사에 있어 가장 선행되어야 할 작업은 ‘스킨푸드’ 가 과연 마케팅 조사를 할 만 큼의 가치가 있는 가 하는 것이다. 타기업과의 경쟁에서 우위를 선점하고 기업 내부적으로 도 발전을 꾀하기 위해서 마케팅 조사는 필수적 요소 중 하나이다. 그러나 이에 대한 자원 과 비용, 효익을 고려해 그만큼의 노력을 투자했을 때의 가치가 있는 가를 가늠해 보고 마 케팅 조사에 착수해야 할 것이다. 현재 ‘스킨푸드’는 성장과도기적 상황이다. 성장이 지속 되고 있는 이러한 상황에서 마케팅 조사를 통해 보완할 점을 보완하고 발전시킬 점을 발전 시켜야 한다고 생각한다. ‘스킨푸드’ 현 상황에서의 마케팅 조사는 투자할 가치가 있다고 생각한다.
2)조사목적 규정
-소비자 인식 및 동향 파악
소비자의 ‘스킨푸드’ 에 대한 인지와 동향을 파악함으로써 현기업이 어느정도 시점까지 성장했는가를 가늠해볼 수 있으며 이와 더불어 제품을 발전, 보완 시킬 수 있고 또 이로인해 기업의 성장이 촉진 될 수 있다.
3)조사목적을 위해 필요한 자료
-타기업과의 비교자료
-‘스킨푸드’ 의 현재의 장점과 단점; 장점극대화와 단점최소화 필요!
-경쟁자(미샤, 더페이스샵)의 시장점유율
-소비자의 ‘스킨푸드’에 대한 인지도
-자사상표에 대한 상품애호도
4)조사를 위한 설계: 5W1H
-조사목적(Why): 소비자 인식 및 동향 파악
-누가(Who): 아르바이트
-조사기간(When): 기간은 7-10일
-조사장소(Where): 10대 후반에서 20대 초중반이 많은 명동, 신촌 등지.
-조사대상(What): 10대후반~20대초중반
-어느정도로(How): 간단한 설문지 작성과 이에 대한 사은품 제공
5)자료수집방법
-설문지 조사를 통한 통계
6)조사대상자 확정
‘스킨푸드’ 의 주요 고객인 10대 후반에서 20대 초중반을 주요 타겟으로 설문지 조사함으로써 주요 고객층의 다양한 욕구와 인지도를 파악할 수 있다.
7)자료분석 및 가공
8)자료분석결과 제시 및 시사점 제시
참고)초저가 화장품들에 대한 다양한 문항의 설문조사 예
2005년 10월 10일부터 18일 까지 10대에서 40대 여성들 67명을 상대로 설문조사를 실시하였다. 올 한 해 화장품을 구입한 화장품의 수는 0-1가지는 8.06%, 2-3가지는 22.58%, 4-5가지는 35.48%, 6-7가지는 22.58% 그리고 8가지 이상은 11.29%로 평균적으로 4-5가지의 화장품을 구입했다. 초저가 화장품을 구입한 적이 있느냐는 질문에서는 7.69%는 전혀 없다고 답했고 23.07%는 올해 이전에 구입했다고 답했으며 69.23%는 올해 이후에 구입했다고 답했다. 또한 전혀 업다고 답한 대상자들 중에 70.21%는 향후 초저가 화장품을 써 볼 의향이 있다고 응답했다. 여기서 초저가 화장품에 대한 관심을 엿볼 수 있었다. 올 한 해 구입한 초저가 화장품은 2-3가지가 46.96%로 가장 많았으며 그 다음으로는 0-1가지는 28.78%, 4-5가지는 15.15%, 6-7가지는 4.54%, 8가지 이상도 4.54%였다. 위에서 올 한 해 구입한 화장품의 개수를 묻는 질문에 답한 응답자 중 에서 가장 많이 응답한 4-5가지 정도에서 초저가 화장품을 2-3가지 정도 구입했다면 올 한 해 구입한 화장품들 중 50%를 초저가 화장품으로 구입했다고 볼 수 있다. 주로 구입하는 초저가 화장품의 종류는 팩 제품이 28.94%로 가장 많았고 메이크업 제품이 22.36%로 그 다음을 차지했고 화장품 도구가 18.42%, 스킨케어가 17.1% 그리고 기타 매니큐어, 바디제품, 헤어제품 등이 13-15%를 차지했다. 화장품의 가장 기초가 되고 제일 중요한 부분이 되는 스킨케어 제품이 겨우 17.1%를 차지하는 것으로 보아 초저가 화장품에 대해서 그다지 큰 신뢰를 하는 것 같지는 않았다. 그 반면에 팩 제품 같은 경우는 가격이 저렴한 편(마스크시트 1000원/장)이고 종류도 일반 화장품보다는 다양한 편이어서 제일 선호하는 것 같았다. 각 브랜드별 제품 만족도를 보면 미샤는 매우 만족한다는 응답은 8.33%, 만족한다가 16.66%, 보

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스킨푸드,   스킨,   브랜드,   STP