청소년의 화장품 사용실태와 구매행태에 관한 연구

소개글

청소년의 화장품 사용실태와 구매행태에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.이론적배경
1.청소년 화장품
2.청소년 소비자의 특징

Ⅲ.연구목적 및 절차
1.연구목적
2.연구대상 및 자료수집
3.자료분석

Ⅳ.연구결과 및 분석
1.연구대상
2.화장품사용실태
3.화장품구매행태
4.피부에 대한 인식 및 관리실태

Ⅴ.결론
1.연구결과 요약 및 결론

*참고자료

본문내용

경제적 자립기반이 미약한 10대들을 고려해 1만 원대의 제품들로 구성돼 있는 것이 특징이다.
한편. 파라코는 바비코스메틱의 월매출액이 4000만원 수준이라고 밝혔는데 그만큼 화장하고 싶은 청소년들이 많았다는 방증이다.
화장품 업계에서는 어린이 및 청소년 화장품 시장규모를 성인 시장(5조원)의 30%인 1조 5000억 원으로 추산하고 있으며, 청소년들의 구매패턴 변화로 소폭 증가세를 나타내고 있는 가운데 주니어들의 구매력이 증가하고 있어 지속적인 성장이 예상된다.
2. 청소년 소비자의 특징
1)청소년 소비자의 특징
(1)청소년 소비자의 특징
현대사회가 물질적으로 풍요로워지고 지속적인 경제성장과 생활수준의 향상으로 오늘날의 청소년들은 과거와 달리 풍요로운 소비생활을 누리고 있다. 이에 따라 청소년들은 영향력 있는 소비자 집단으로 등장하고 소비의 범위에 있어서도 기존의 단순한 먹고 마시는 차원에서 한 단계 나아가 화장품, 의류 등의 패션상품과 오락, 영화 등의 엔터테인먼트 산업으로까지 확대되고 있으며 적극적이고 실질적인 소비주체로서의 역할을 하고 있는 것이 현실이다. 게다가 청소년들은 가족생활이 핵가족화 되면서 가족의 구매의사결정에도 영향력을 확대하고 있다. 실제로 청소년들을 겨냥한 상품들은 불황이없다 라는 말이 실감날 정도로 다른 소비집단의 상품에 비해 경쟁력이 있으며 기업들은 청소년들을 겨냥한 다양한 상품과 서비스를 개발하고 생산해내고 있다.
청소년 소비자의 특징을 살펴보면 이들은 소비행동 측면에서 다른 소비집단과 확연히 다른 소비행동을 보인다. 이들은 소비 자체를 하나의 문화생활로 받아들이고 있다. 이러한 청소년기 소비자의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째. 유행에 민감한 유행 추구적 소비지향성을 보인다. 청소년기의 발달 특징의 하나로, 청소년들은 자신의 외모에 관심을 갖게되고 자기만의 개성을 표현하기 위해 또래집단이나 대중매체, 광고의 영향 속에 유행에 민감하게 반응을 한다. 상품의 필요성이나 품질보다는 유행하는 디자인이나 색을 우선해 선택하는 경향이 강하다. 따라서 어느 세대보다 변화에 민감하고 적응력도 우수하며 늘 새롭고 혁신적인 것을 선호한다.
둘째. 타인을 의식한 외모지향적 소비성향을 보인다. 청소년기에는 이성에 대한 호기심이 왕성하고 그만큼 이성에 대한 의식을 한다. 이러한 심리는 소비 측면에서 얼굴을 가꾸기 위한 화장품 구입과 자신을 보다 멋지게 드러내기 위한 의복 구입에 많은 비용을 지출한다.
셋째. 모방과 차별화의 이중적 소비지향적 태도를 보인다. 청소년들은 부모나 학교의 선생님보다 동년배집단을 더욱 중요시하며 대중 스타와의 동일시및 또래집단에서 소외되지 않으려는 소비행동을 보인다. 또래집단에 대한 의미 부여는 집단에 대한 소속감을 느끼게 해 심리적 안정감을 느끼게 해준다. 그래서 청소년들은 유행에 다같이 민감한 비슷한 소비형태를 보인다. 아울러 자신만의 개성을 드러내기 위한 남과 다른 소비형태를 보이는 것은 모방적 태도와는 반대되는 소비 행태라고 할 수 있다.
Ⅲ. 연구목적 및 절차
1. 연구목적
청소년의 화장품 사용실태와 구매행태를 분석하고 피부에 대한 인식과 관리 방법 등을 알아봄으로써 이 세대들을 위한 화장품 산업의 상품 기획 및 마케팅 전략에 기여할 수 있는 자료를 얻기 위함이다. 조사연구를 위해 서울,경기 지역의 중학교 3학년부터 고등학교 3학년까지의 청소년을 대상으로 하였으며, 이들이 실제 사용실태와 구매행태에서 학년별, 지역별, 피부유형별로 어떠한 차이가 있는가를 분석하였다.
구체적인 연구문제는 다음과 같다.(서울,경기 지역)
1)학년별,지역별,피부유형별 여중고생들의 화장품 사용실태는 어떠한가?
2)학년별,지역별,피부유형별 여중고생들의 화장품 구매행태는 어떠한가?
3)학년별,지역별,피부유형별 여중고생들의 피부에 대한 인식 및 관리형태는 어떠한가?
2. 연구대상 및 자료수집
본 연구의 대상은 서울시와 경기지역에 거주하는 중학교 3학년에서 고등학교 3학년까지의 여학생을 조사대상으로 하여 화장품에 대한 사용실태를 조사한 것을 참고로 하였다.
Ⅳ. 연구 결과 및 분석
1. 연구대상
본 연구의 연구대상자의 일반적 특성은 Table1과 같다.
Table1. 연구대상자의 일반적 특성
구 분
명
백분율(%)
학 년
중학교 3학년
103
24.1
고등학교 1학년
105
24.6
고등학교 2학년
110
25.8
고등학교 3학년
109
25.5
거주지
서울
218
51.1
경기
209
48.9
계
427
100.0
총 427명이 대답했으며 중학교 3학년이 103명, 고등학교 1학년이 105명, 고등학교 2학년이 110명, 고등학교 3학년이 109명으로 각각 24.1%, 24.6%, 25.8%, 25.5%였다. 거주지별로는 서울지역 학생이 218명, 경기지역 학생이 209명이었으며 각각 51.1%, 48.9%의 구성을 보였다.
2. 화장품 사용 실태
1) 기초화장품 사용 여부
(1) 기초화장품 사용 여부
청소년들이 기초 화장품을 사용하고 있는지 살펴본 결과 기초 화장품을 사용하는 학생이 93.4%로 대부분을 차지하였다.
(2) 기초화장품 사용 연령
기초화장품을 14~16세에 사용하기 시작한 학생이 44.6%로 가장 많았으며, 다음으로 11~13세 26.6%, 7세 이하 25.8%, 8~10세 16.5%, 17세 이상 6.0% 순으로 나타났으며 선행연구를 살펴본 결과 점점 일찍 사용하고 있는 것으로 나타났다.
2) 메이크업 화장품 사용 여부
(1) 메이크업 시작 연령
청소년들이 메이크업을 시작한 연령에 대해 살펴본 결과는 메이크업을 15세에 시작한 학생이 23.8%로 가장 많았으며, 16세 23.5%, 13세 이하 17.7%, 14세 17.0%, 17세 10.1%, 18세 7.9% 순으로 나타났다.
(2) 사용하는 메이크업 제품
청소년들이 사용하는 메이크업 제품에 대해 살펴본 결과는 Table2와 같다.
립글로즈를 26.5%로 가장 많은 학생이 사용하고 있었으며, 다음으로 메이크업 파우더 14.7%, 메이크업 베이스 12.9%, 마스카라 11.2%, 네일칼라 9.3%, 아이새도우 6.2%, 아이라이너 6.0%, 립스틱 5.5%, 볼터치 5.4%, 투웨이케

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