광고론(촉진관리) 핵심요약

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광고론(촉진관리) 핵심요약에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

<<<<<<<<광고론>>>>>>>>
1장.광고의 의미와 역사
*광고란 무엇인가?
-전통적인 4대매체(전체적 매체에서 큰 비중)+BTL(Below the line,비4대매체 증가폭↑) 를통해 광고 전달
-시장 segment는 제품 segment와 같다.
-광고=/= PR(광고주 x,메시지x)
-광고의 정의
who-모든광고에는 주체가 있음(=광고주,광고비를 부담하는 당사자)
what-모든광고에는 초점이 있음(=메시지) ex)부동산 광고
whom-모든 광고에는 대상이 있음 ex)빅토리아 시크릿
which medium-모든 광고에는 적절한 매체가 있어야함 ex)ATL(4대매체)+BTL(비4대매체)
what effect(광고 성과)-모든 광고에는 목적이 있어야함
-광고의 성공 삼각형
1)광고의 창의성
-제일 중요한 요인, 획기적인 아이디어, 그 발상이나 예술성을 말함
-잘 만들어진 광고문구는 그 시대의 사회상 반영 EX)침대는 가구가 아닙니다./진로소주의 최초의 CM송
2)광고의 경험성
-실무자들이 경험을 통해 쌓아온 지식이 광고 관리의 정보로 체계적으로 활용되어야 함을 의미
3)광고의 과학성
-정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용정보를 체계적으로 이해하는 이론이나 생각의 틀이 있어야하며, 광고의 관리가 논리적이어야 함
==>경험성,창의성,과학성의 조화를 극대화 할때 광고가 성공(시너지발생)
*우리나라 광고의 현황
4대매체 비중은 높지만 저성장, 뉴미디어 비중은 4대매체에 비해 낮지만 고성장
IMC가 중요한 이유:광고비가 비싸기 때문에 비용은 줄이고, 효과는 높이는 방법이 중요해졌기 때문
광고비의 구성: 그 시대에 많이 버는 기업이 광고비도 많이 씀, 우리사호의 산업구조 반영
-우리나라 광고산업계의 구조
한국방송공사(kobaco)가 독점
*우리나라 광고의 역사
-근대 광고가 나타난 시기
일본의 덴쯔에 영향을 받음
1886 신문광고 등장, 1896신문광고 본격적 정착(독립신문 발간)
1959진로소주의 CM노래의 성공
-광고의 현대화기
1968년과 1969년에는 각각 코라콜라와 펩시콜라가 상륙
1969 상업광고가 본격적으로 시작
-광고의 급성장기
1981 KOBACO창립, 컬러TV시작->컬러TV광고로 그 위력이 세짐, 현재 인터넷 광고의 급성장
2장. 광고의 경제적 효과 및 광고규제
*광고의 기능
-마케팅 측면
1)소비자를 교육하는 기능
ex)전자레인지 판매시, 사용법 알려주는 도우미 파견, 금주,헌혈 등 캠페인
2)상품의 가치(유형적+무형적)를 증가시키는 기능
ex) 브랜드 인지도, 애호도↑-상징적인 가치를 높임
3)새로운 정보의 창출
ex)자일리톨광고- 껌이 치아에 좋지 않다는 시각을 바꿈
4)내부마케팅 수행(relationship marketing)
조직 내부 구성원에게 직접적으로,광범위하게 정보를 전달하는 수단
5)유통측면에서 판로를 확보하는데 도움을 줌
6)삼품을 미리 파는 데 도움을 줌으로써 판매원 활동을 돕는 효과를 봄
-사회적 측면
1)사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 중요한 영향력 행사
마케팅과 광고:교환을 이루는 과정->사회변화에 영향 (소비자와의 직접적인 의사소통 가능)
한 사회에 존재하는 여러 가치관을 반영하면서 그 가치관을 강화 or 약화
ex)웰빙, 외제차광고 (외제차에 대한 소비자 의식이 많이 긍정적이

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촉진관리,   마케팅,   광고론,   핵심,   요약